Nell'era digitale, la strategia di marketing si basa ora sullo sviluppo dell'inbound marketing. Questa tecnica consiste nell'attrarre clienti attraverso i contenuti del proprio sito web.
La concorrenza in questo settore è agguerrita. Per affermare il tuo brand in questo panorama competitivo, utilizzare un CMS è essenziale.
Cos'è un CMS?
Un CMS è un software che permette di progettare e gestire facilmente un sito web . È l'acronimo di Content Management System . In francese, si tratta di un sistema di gestione dei contenuti .
Questo sistema si concentra sia sulla visualizzazione del sito web e dei suoi contenuti, sia sulla sua amministrazione, denominati rispettivamente Frontend e Backend . L'utilizzo di un CMS è accessibile anche senza di programmazione . I CMS sono disponibili sia in versione open source proprietaria .
In sintesi, un CMS ti aiuta a produrre e pubblicare contenuti di marketing di qualità e a ottimizzarli per i motori di ricerca.
Principio di funzionamento
La costruzione del sito web avviene tramite un'interfaccia di gestione molto semplificata . Può trattarsi di di back-office o front-office, a seconda del CMS utilizzato. Le pagine vengono modificate tramite WYSIWYG .
I sistemi di gestione dei contenuti (CMS) offrono un set minimo di moduli per la gestione di menu di navigazione, immagini e file. Le pagine web vengono generate a partire da modelli contenuti nei temi, chiamati anche template, e poi archiviati come file.
Caratteristiche di un CMS
Le funzionalità di un CMS non si limitano alla semplice amministrazione di un sito web. È uno strumento completo per una visione olistica di una strategia di marketing . Aiuta a strutturare i contenuti del sito web , gestire e analizzare le campagne di marketing , ottimizzare la SEO , tracciare il percorso del cliente e gestire i database .
Tuttavia, le versioni base dei CMS open source sono piuttosto limitate e le funzionalità variano da una soluzione all'altra. Sarà necessario aggiungere plugin per estenderle. Le possibilità diventano quindi pressoché infinite.
Come scegliere un CMS?
Esistono oltre 250 programmi diversi sul mercato, quindi la scelta è ampia. Le possibilità sono molteplici a seconda dello scopo, che si tratti di un blog o di un sito web di grandi dimensioni. Tutto dipende dai requisiti che il CMS deve soddisfare per realizzare un progetto di web marketing . Prima di scegliere il CMS, è consigliabile avere un piano di progetto .
La scelta dovrebbe essere inizialmente guidata dall'ambito da sviluppare: contenuti web , blog , social network .
Requisiti per di marketing
Richiede un CMS standard . I redattori hanno accesso al backend , che prevede un complesso metodo di condivisione. Gli elementi multimediali devono essere ben visibili per offrire la migliore presentazione possibile agli utenti. Il CMS deve essere in grado di gestire in modo efficiente le notizie e presentare testi e contenuti in più lingue .
Requisiti per i post del blog
Pone l'accento sull'interazione funzionalità Web 2.0 . Deve quindi consentire agli utenti di scrivere articoli e controllare le date di pubblicazione. Queste funzionalità sono progettate per essere gestite tramite dispositivi mobili .
I requisiti per i social network
Sui social media , le community sono più attive che su altre piattaforme. I contenuti sono generati sia dall'amministratore che dai suoi membri . L'architettura è generalmente modulare per questo tipo di formato.
Alcuni dei CMS più noti
È tra le piattaforme CMS più popolari, con oltre 15 milioni di download, pari a quasi il 5% della quota di mercato. Offre più di 1.800 template e 15.997 moduli di estensione disponibili.
Il fatto che sia offerto come software open source contribuisce alla sua popolarità tra gli utenti. È utilizzato principalmente da grandi aziende, dotate di team tecnici interni, grazie al suo elevato livello di sofisticatezza tecnica.
Il suo punto di forza principale risiede nelle funzionalità di community sul Web 2.0: blog, forum, ecc.
- WordPress
È il CMS più utilizzato, con una quota di mercato superiore al 59% e circa 140 milioni di download. È adatto a tutti i tipi di siti web e offre 34.364 plugin e 2.000 template. Questo CMS è disponibile come software open source , sebbene alcuni temi siano a pagamento.
A causa del suo utilizzo diffuso , è diventato un bersaglio per gli hacker. Si raccomanda di aggiornare regolarmente le misure di sicurezza.
- HubSpot
Questo CMS offre gli strumenti necessari per implementare una di inbound marketing . Offre accesso a funzionalità complete per questo scopo, tra cui la creazione di landing page , campagne email , moduli , call to action e liste di contatti . strumenti di ottimizzazione SEO .
- PrestaShop
Questo CMS è molto popolare tra i siti di e-commerce . Con 3 milioni di download , è tra i più influenti sul mercato. È facile da usare grazie alla sua interfaccia efficiente . Le sue funzionalità sono espandibili acquistando plugin aggiuntivi, in particolare per l'ottimizzazione SEO.
Questa soluzione francese è facile da usare grazie alla sua interfaccia intuitiva . È un'ottima opzione per chi inizia a fare shopping online.
- Magento
È il leader per i siti di e-commerce , grazie in particolare al suo negozio multilingue e alle numerose opzioni di valuta , che offrono agli utenti una maggiore flessibilità. Permette di gestire più negozi online da un unico pannello di amministrazione.
Tuttavia, la sua maneggevolezza rimane meno fluida rispetto alla sua controparte.
L'utilizzo di un CMS aiuta a generare lead se implementato correttamente. Non esiste un modello CMS perfetto, ma esiste un sistema di gestione dei contenuti che soddisfa le esigenze di ogni azienda nel breve, medio e lungo termine.
