Le newsletter sono uno strumento fantastico per il branding e il marketing. Ti offrono l'opportunità di comunicare direttamente con i tuoi clienti e di fidelizzarli.
Non è più solo una questione di contenuto! Le newsletter moderne devono avere un oggetto accattivante, un invito all'azione mirato, offrire valore ed essere esteticamente gradevoli.
Ecco 7 best practice che miglioreranno le tue newsletter, apporteranno un reale valore aggiunto alle tue caselle di posta e ti aiuteranno a creare campagne di email marketing efficaci.
1- Semplifica (usa il principio KISS)
Una newsletter efficace deve essere breve e concisa. Infatti, se la tua email è più lunga del necessario, i tuoi iscritti non la leggeranno . Hai una soglia di attenzione breve, quindi è improbabile che la maggior parte dei lettori dedichi più di qualche minuto alla lettura di una newsletter.
Pertanto, assicuratevi di aderire al principio KISS (Keep It Short and Simple) , che impone che i modelli e/o i sistemi utilizzati per scrivere qualsiasi tipo di documento siano il più semplici possibile. Tenete presente che la vostra newsletter dovrebbe servire come punto di partenza per catturare l'attenzione dei lettori e motivarli ad agire .
Ad esempio, includi un breve riassunto del tuo ultimo sul blog per leggere l'articolo completo . Infine, un linguaggio conciso renderà più facile per i lettori navigare nella tua newsletter e li incoraggerà ad approfondire.
2. Non abusare delle call to action
possono essere presenti più call to action (CTA), ma ciò non significa che abbiano tutte la stessa priorità nella tua newsletter. Quindi, come scegliere? Determina esattamente quale CTA è la più importante . Questa è l'azione principale che vuoi che i tuoi iscritti intraprendano.
Devi sapere chiaramente cosa vuoi che facciano i tuoi iscritti, che si tratti di un semplice clic su un post del blog o di un di vendita . Quindi descrivi le altre CTA, che dovrebbero essere tutte opzioni "per ogni evenienza" .
3. Scrivi un oggetto accattivante
L'oggetto della tua newsletter è fondamentale. Da questo dipende se il tuo pubblico aprirà o meno l'email . Anche se i tuoi iscritti si iscrivono per ricevere le tue email, non c'è garanzia che le leggeranno una volta arrivate nella loro casella di posta.
Prova a cambiare stile e a essere creativo . All'inizio, sarà difficile trovare un oggetto accattivante per un'email e potresti dover scartare molte idee prima di trovare quella giusta.
Per scoprire cosa funziona meglio per il tuo pubblico, sperimenta con diverse righe dell'oggetto (giocose o serie). Puoi eseguire test A/B con più righe dell'oggetto utilizzando software di email marketing come Magileads per scoprire a quali risponde meglio il tuo pubblico. In caso di dubbio, attieniti al principio KISS, specificando "esattamente quello che devi dire" nella riga dell'oggetto .
4. Non cercare di esagerare
Quante volte hai ricevuto una newsletter via email per poi scoprire che si trattava semplicemente di un messaggio promozionale da parte di un'azienda? Molti marchi lanciano newsletter sperando di offrire offerte, sconti e altre campagne speciali per attrarre clienti.
Ma se invii troppe email di marketing ai tuoi clienti, si stancheranno . I tuoi potenziali clienti potrebbero iniziare a ignorare le tue email, a disiscriversi e, peggio ancora, le offerte potrebbero non essere più allettanti . (Se fai sempre offerte, cosa hanno di così speciale?)
Cercate invece di bilanciare il contenuto delle vostre newsletter e di offrire un valore aggiunto alla vita quotidiana dei vostri iscritti . Inviate email con contenuti informativi , concorsi e altro materiale didattico, e riservate le email di vendita alle davvero vantaggiose . Una buona regola pratica per il tipo di email da inviare e la relativa frequenza è che il 90% dovrebbe essere informativo e solo il 10% promozionale !
5- Dai una scelta ai tuoi iscritti!
Offrendo ai tuoi iscritti la possibilità di personalizzare le proprie preferenze, aumenterai significativamente il tasso di apertura . I clienti sono più propensi ad aprire le email quando possono scegliere la frequenza con cui riceverle.
Non dimenticare di aggiungere un'opzione di annullamento dell'iscrizione . Cercare un modo per annullare l'iscrizione è una delle esperienze più frustranti che un cliente possa provare. In definitiva, vuoi che i tuoi utenti abbiano un'esperienza positiva .
Per quanto riguarda le tue preferenze, sii il più specifico possibile. Comunica ai tuoi lettori con quale frequenza possono aspettarsi di ricevere i tuoi aggiornamenti e quale sarà il contenuto di ogni newsletter.
Quando crei la tua newsletter, non trascurare il design . Il layout deve essere ben organizzato e di facile lettura, pur rimanendo visivamente accattivante e coerente con l'estetica del tuo brand. Valuta l'utilizzo di pulsanti di invito all'azione per incoraggiare i lettori a interagire con i tuoi contenuti.
Assicurati che l'email sia pertinente e che i lettori possano navigare facilmente tra le diverse sezioni. L'aspetto della tua email influenza il modo in cui i lettori percepiscono le tue informazioni e quanto tempo dedicano alla lettura.
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Sapevi che puoi creare una versione interattiva della tua newsletter online e incorporarla nella tua email? Con strumenti come Paperturn , puoi aggiungere pop-up, informazioni aggiuntive sui prodotti, foto extra, link che indirizzano i tuoi lettori direttamente ai siti di shopping e molto altro! Esistono tantissimi modi per utilizzare queste funzionalità per aggiungere un ulteriore livello di contenuti interattivi alle tue newsletter, rendendole ancora più coinvolgenti per te e i tuoi clienti.
Bonus:
- Utilizza titoli e righe dell'oggetto accattivanti per stuzzicare la curiosità dei destinatari direttamente nella loro casella di posta.
- Non dimenticare le CTA per incoraggiare i lettori a cliccare e ad agire.
- Evidenzia i passaggi importanti in grassetto per mettere in risalto le parole chiave e rendere il contenuto più leggibile.
- Incorpora elementi grafici ed elementi di branding unici per rafforzare l'identità visiva della tua azienda.
- Mantenere uno spazio bianco attivo nel design per evitare un sovraccarico visivo e rendere la lettura più piacevole.
Suggerimento: anche se potresti voler migliorare il design, evita di riempire eccessivamente il wireframe! L'equilibrio tra elementi visivi e contenuto testuale è essenziale per garantire un'esperienza utente .
Ricapitoliamo!
Le newsletter sono un modo conveniente per raggiungere i tuoi clienti attuali e potenziali . Una newsletter efficace può anche accelerare il processo di vendita e aiutarti a costruire relazioni più solide con i tuoi clienti , rendendola una parte estremamente preziosa della tua strategia di marketing complessiva!
Seguendo questi suggerimenti e trucchi, sarai in grado di creare newsletter coinvolgenti ed efficaci . Prestando molta attenzione all'oggetto, alla call to action, al valore aggiunto e all'aspetto visivo delle tue email, migliorerai significativamente i di apertura e di lettura . Tieni presente l'importanza di offrire ai tuoi iscritti una scelta e di offrire un informazioni formative e contenuti
