La presenza di un marchio su Internet non dovrebbe mai essere il suo scopo. Di fronte, infatti, ad una concorrenza sempre più agguerrita nei diversi settori di attività, è importante distinguersi con prodotti adeguatamente promossi. È qui che la sponsorizzazione digitale assume tutto il suo significato. Questa tecnica pubblicitaria consiste in forme più o meno simili alla sponsorizzazione. In questo caso l' annuncio sarà disponibile sulla piattaforma prescelta per un periodo specifico . apparirà in tempo reale , a seconda dei dati raccolti sugli utenti.
Sviluppo di una strategia di sponsorizzazione digitale
Comprendere gli obiettivi di uno sponsor
È impossibile aumentare la tua visibilità se non conosci gli obiettivi di uno sponsor . Cerca di aumentare le vendite ? Per migliorare la tua immagine con CSR? Per lanciare un nuovo prodotto? Aumentare il numero dei loro ai social media ? Migliorare il loro SEO ? Gli obiettivi riguardano i dettagli di una campagna digitale e assicurano che le tattiche e i canali utilizzati funzionino con Synergy.
Proporre allo sponsor il giusto target di riferimento
Non è possibile utilizzare la sponsorizzazione digitale senza comprendere chiaramente il proprio pubblico . Un marchio, in sostanza, vende a un pubblico. È quindi fondamentale definire ciò che proponiamo. Il pubblico che uno sponsor può raggiungere dovrebbe essere specifico e segmentato. Concretamente sarà necessario raggiungere le persone giuste in base alle variabili più significative per lo sponsor. Più informazioni hai sul target, maggiore sarà il valore che avrà per lo sponsor.
Stabilisci un budget per la sponsorizzazione
Gli sponsor devono impegnarsi in un progetto che può essere costoso. Aggiungendo valore alle varie attivazioni digitali offerte, potranno rimanere nei limiti del budget , sapendo che il brand ha a cuore le loro preoccupazioni finanziarie. Quando i loro obiettivi si fondono con la proposta del brand, sarà più facile ottenere il miglior ritorno sull'investimento .
Canali a cui rivolgersi per la sponsorizzazione digitale
Essere presente sui social network
Più del 51 % della popolazione mondiale si collega ogni giorno sui social network , il che rende oltre 4 miliardi di utenti attivi . I canali digitali in realtà consentono di raggiungere quante più persone . Ciò è reso possibile grazie a contenuti sportivi, musicali, cinematografici e molti altri. È quindi un terreno interessante per la sponsorizzazione digitale.
A differenza di 20 anni fa, avere un computer connesso a Internet a casa è oggi ordinario. Inoltre, all'inizio del 2020, avevamo 5 miliardi di utenti mobili in tutto il mondo. Ciò rappresenta il 67 % della popolazione globale con uno smartphone H24 in tasca. Personalizzazione delle nostre esigenze individuali . Gli annunci pubblicitari possono essere pubblicati su diverse reti. Sarà necessario tenere conto del suo obiettivo per questo. Se il pubblico di destinazione è generico è abbastanza ampio, Facebook potrebbe essere sufficiente. D'altra parte, se i giovani sono l'obiettivo principale, Snapchat e Tiktok si mostrano come alternative migliori.
In pratica ogni pagina metterà in risalto un brand attraverso banner pubblicitari e/o menzioni su testate .
Usa gli influencer
Il concetto di influencer ci sembra recente, anche se nel 1940 Paul Lazarsfeld (sociologo americano) lo aveva già proposto nella sua opera “The People's choice”. Secondo lui è sufficiente che una persona amata dal popolo si presenti con un candidato alle elezioni e le masse seguiranno la tendenza. Oggi queste star del web vengono pagate da diverse aziende.
Il loro vantaggio è proprio la loro notorietà. Questi individui hanno un'influenza importante sulla loro comunità . La loro promozione funge da vangelo per i loro fan. Possono facilmente persuaderli della rilevanza di un bene o servizio.
Questi individui in genere promuovono un marchio o un prodotto sulla loro pagina (sotto forma di video, foto o post) dietro compenso . La remunerazione può essere in denaro, ma anche in natura . Infatti, i marchi possono, ad esempio, regalare i propri prodotti .
Approfitta delle competizioni
Le competizioni digitali possono la notorietà del marchio , incoraggiare le persone a provare prodotti, a raccogliere indirizzi elettronici e stimolare l'impegno sui social network. Gli sponsor possono scegliere la loro modalità di partecipazione, che si tratti della semplice presenza di un logo o della valortazione della cerimonia di premiazione .
I concorsi incoraggiano le condivisioni, che possono aumentare la portata di un marchio. Ad esempio, se stai semplicemente cercando di espandere la tua mailing list, chiedi semplicemente ai partecipanti di fornire il loro indirizzo email. Se invece l’obiettivo è aumentare il numero di iscritti e incentivare l’engagement, è possibile richiedere delle condivisioni.
Approfitta della beneficenza
Abbandonando il mondo dell’apparenza e dell’effimero, la sponsorizzazione digitale può anche migliorare drasticamente l’immagine di un marchio. In questo caso l'obiettivo è dare una dimensione umana alle attività di un'azienda. Inoltre, la promozione su un mezzo digitale aumenta la portata della sponsorizzazione .
Ad esempio, è possibile vestire un gruppo di bambini disagiati che canteranno in rete: esponendo il logo di un marchio con questa tecnica promozionale, sarà molto più facile opporsi al merito delle azioni del marchio. Questo può essere considerato un mecenatismo. Ma in realtà il marchio viene messo in risalto senza firmare un contratto.
Infine, la sponsorizzazione digitale è fondamentale per riuscire a sopravvivere nella giungla che è oggi web La presenza sui canali giusti garantisce una copertura ottimale del target. Eh sì! Non si tratta solo di essere presenti su tutte le piattaforme di Internet . Sono utili solo quelli che ti permettono di raggiungere i tuoi obiettivi. Sarà poi necessario fissare con chiarezza questi obiettivi .
