La tariffa di apertura dell'email è un indicatore chiave delle prestazioni di una campagna e -mail. Rappresenta la percentuale di destinatari che aprono un'e -mail rispetto al numero totale di e -mail inviate. Un alto tasso di apertura è spesso sinonimo di contenuti pertinenti e coinvolgenti, mentre un tasso basso può indicare che il messaggio non è stato in grado di catturare l'attenzione dei destinatari.
Inoltre, il tasso di apertura può anche influenzare altre importanti metriche, come il tasso di clic e il tasso di conversione. Comprendendo l'importanza di questo tasso, gli esperti di marketing possono adeguare le proprie strategie per migliorare il coinvolgimento degli utenti.
Ad esempio, uno studio condotto da Mailchimp ha rilevato che le email con un tasso di apertura superiore al 20% generano generalmente un ROI . Pertanto, è essenziale monitorare e ottimizzare questo tasso per massimizzare l'efficacia della campagna. Ecco un link alla nostra pagina sulle campagne multicanale .
riassunto
- Il tasso di apertura delle email è fondamentale per il successo di una campagna email.
- Un oggetto accattivante è essenziale per incoraggiare i destinatari ad aprire e -mail
- La personalizzazione del contenuto aumenta l'interesse del destinatario per l'e -mail
- L'ottimizzazione della consegna della posta elettronica è necessaria per evitare il filtro da parte dei provider di messaggistica
- La segmentazione dell'elenco di spedizione consente di indirizzare i destinatari pertinenti
Usa un oggetto accattivante per incoraggiare l'apertura
L'oggetto di un'e -mail è la prima cosa che i destinatari vedono nella loro casella di accoglienza. Deve quindi essere accattivante e intrigante per incoraggiare l'apertura. Un oggetto ben formulato può fare la differenza tra un'e -mail ignorata e un'e -mail aperta.
Ad esempio, gli oggetti che fanno una domanda o promettono una soluzione a un problema attuale possono suscitare la curiosità dei lettori. Gli studi dimostrano che gli oggetti contenenti figure o elenchi tendono a ottenere tassi di apertura migliori. È anche importante mantenere l'oggetto breve e di grande impatto.
I destinatari dovrebbero essere in grado di comprendere rapidamente il contenuto dell'email senza doverla leggere per intero. Inoltre, l'uso di parole forti ed emozionali può aumentare l'attrattiva dell'oggetto. Ad esempio, termini come "esclusivo", "urgente" o "gratuito" possono incoraggiare i destinatari a cliccare.
In breve, gli investimenti nella creazione di un oggetto accattivante sono un passo cruciale per migliorare il tasso di apertura delle e -mail.
Personalizza il contenuto dell'e -mail per suscitare l'interesse del destinatario
Personalizzare il contenuto delle email è una strategia efficace per catturare l'attenzione dei destinatari. Utilizzando il nome del destinatario o facendo riferimento alle sue precedenti interazioni con il brand, i professionisti del marketing possono creare una connessione più forte e personale. Ad esempio, un'email che inizia con "Ciao Mary, abbiamo pensato che questi prodotti potrebbero interessarti in base ai tuoi acquisti precedenti" è più coinvolgente di un messaggio generico.
Inoltre, la personalizzazione non si limita solo al nome del destinatario. Può anche includere raccomandazioni sul prodotto basate su preferenze o comportamenti di acquisto precedente. Uno studio di Epsilon ha rivelato che l'80 % dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare da un marchio che offre esperienza personalizzata .
Integrando questi elementi nelle e -mail, le aziende non solo possono aumentare il loro tasso di apertura, ma anche migliorare il loro tasso di conversione.
Ottimizza la consegna e -mail per evitare il filtro da parte dei provider di messaggistica
| Metrica | Valori |
|---|---|
| Tasso di consegna | 95% |
| Tasso di rimbalzo | 3% |
| Tasso di reclamo | 0.5% |
| Il tasso di apertura | 20% |
| Percentuale di clic | 5% |
Un altro aspetto cruciale delle e -mail da prendere in considerazione per garantire che i messaggi raggiungano effettivamente la casella di accoglienza del destinatario. I fornitori di messaggistica utilizzano vari filtri per determinare se un'e -mail è considerata spam o meno. Per evitare ciò, è essenziale rispettare alcune buone pratiche, come l'uso di un indirizzo mittente riconosciuto e affidabile, nonché l'inclusione di un'opzione di cancellazione chiara.
Inoltre, mantenere una buona reputazione del mittente è fondamentale per ottimizzare la deliverability. Ciò significa monitorare regolarmente di bounce e di cancellazione, nonché evitare di inviare troppe email in un breve lasso di tempo. Uno studio di Return Path ha dimostrato che il 21% delle email non raggiunge mai la posta in arrivo a causa di problemi di deliverability.
Assumendo misure proattive per ottimizzare questa consegna, le aziende possono garantire che i loro messaggi raggiungano il loro pubblico di destinazione.
Segmenta la tua lista di spedizione per indirizzare i destinatari pertinenti
La segmentazione dell'elenco di invio è una tecnica potente che consente agli esperti di marketing di indirizzare gruppi specifici all'interno del loro pubblico. Dividendo l'elenco in segmenti in base a criteri come età, sesso, posizione geografica o comportamento di acquisto, le aziende possono inviare messaggi più pertinenti e personalizzati. Ad esempio, una società di moda potrebbe inviare promozioni su abbigliamento estivo solo ai clienti che hanno acquistato articoli simili nei mesi precedenti.
Questo approccio non solo migliora il tasso di apertura, ma aumenta anche il tasso di conversione. Secondo uno studio di HubSpot, le campagne segmentate hanno un tasso di apertura superiore del 14 % rispetto a quello delle campagne non segmentate. Investendo in segmentazione, le aziende possono garantire che i loro messaggi raggiungano le persone giuste al momento giusto.
Prova tempi di spedizione diversi per massimizzare le possibilità di apertura
L'importanza del giorno della settimana
Ad esempio, gli studi dimostrano che le e -mail inviate a metà settimana, in particolare martedì e mercoledì, tendono a ottenere tassi di apertura più elevati rispetto a quelli inviati nei fine settimana.
Testare e regolare
È quindi essenziale per gli esperti di marketing testare diversi tempi di spedizione al fine di determinare cosa funziona meglio per il loro pubblico specifico. L'uso di strumenti di analisi può aiutare a identificare momenti ottimali per inviare e -mail in base al comportamento passato dei destinatari.
Risultati migliorati
Regolando i tempi di spedizione di conseguenza, le aziende possono massimizzare le loro possibilità di coinvolgimento e migliorare il loro ritorno sugli investimenti.
Usa un design attraente e reattivo per una migliore esperienza utente
Il design delle e -mail svolge un ruolo cruciale nell'impegno del destinatario. Un'e -mail ben progettata e visivamente attraente può catturare l'attenzione e incoraggiare le azioni. È importante che anche il design sia reattivo, vale a dire che si adatta a diversi dispositivi come smartphone e tablet.
Con una quota crescente di utenti che accedono alle loro e -mail tramite dispositivo mobile, è indispensabile che i messaggi siano ottimizzati per queste piattaforme. Un design chiaro e organizzato facilita anche la lettura e la navigazione nel contenuto dell'e -mail. L'uso di titoli accattivanti, immagini pertinenti e pulsanti di azione chiaramente visibili può migliorare notevolmente l'esperienza dell'utente.
Secondo uno studio di cartina di tornasole, il 43 % degli utenti rimuove immediatamente un'e -mail se non è ottimizzato per il cellulare. Investendo in un design attraente e reattivo, le aziende non solo possono migliorare il loro tasso di apertura, ma anche incoraggiare più interazioni con il loro contenuto.
Evita le trappole di spam per aumentare la consegna della posta elettronica
Le trappole antispam sono elementi che possono causare il filtraggio delle email da parte dei provider di posta elettronica . Per evitarlo, è essenziale seguire alcune linee guida durante la creazione e l'invio di email di marketing. Ad esempio, evitare l'uso eccessivo di termini considerati spam, come "gratis", "urgente" o "vittoria", può aiutare a mantenere una buona reputazione con i provider.
Inoltre, è importante garantire che l'elenco di invio consista solo a contatti che hanno dato il loro consenso esplicito a ricevere comunicazioni. L'acquisto o il noleggio di elenchi può portare a un alto livello di annullamenti e danneggiare la reputazione del mittente. Rispettando queste buone pratiche e monitorando regolarmente le prestazioni della campagna, le aziende possono migliorare la loro consegna e garantire che i loro messaggi raggiungano il loro pubblico di destinazione.
Usa un linguaggio chiaro e conciso per catturare l'attenzione del destinatario
La lingua utilizzata in un'e -mail deve essere chiara e concisa per catturare rapidamente l'attenzione del destinatario. I lettori hanno spesso fretta e non hanno il tempo di leggere paragrafi lunghi o complessi. È quindi preferibile usare frasi brevi e semplici che vanno direttamente al punto.
Inoltre, l'uso di un tono amichevole e coinvolgente può aiutare a stabilire una connessione con il lettore. L'inclusione di punti chiave o elenchi di pulci può anche facilitare la lettura e rendere i contenuti più digeribili. Uno studio di Boomerang ha rivelato che le e -mail contenenti meno di 50 parole tendono ad ottenere un tasso di risposta migliore.
Adottando un linguaggio chiaro e conciso, le aziende possono garantire che il loro messaggio sia compreso in modo rapido ed efficace dai loro destinatari.
Incoraggiare l'azione con una chiamata chiara e di impatto
Un invito all'azione (CTA) efficace è essenziale per incoraggiare i destinatari a compiere il passo successivo dopo aver aperto un'email. Che si tratti di acquistare un prodotto, registrarsi a un evento o scaricare un documento, il CTA deve essere chiaro e d'impatto. L'utilizzo di verbi d'azione come "scopri", "iscriviti" o "acquista ora" può incoraggiare i lettori a compiere un'azione immediata.
È anche importante che il CTA sia chiaramente visibile nell'e -mail. L'uso di pulsanti colorati o contrastanti può attirare l'occhio del lettore e aumentare le possibilità che fa clic su di esso. Secondo uno studio condotto da HubSpot, le e -mail con un CTA chiaro ottengono il 371 % in più di clic rispetto a quelle senza CTA definito.
Integrando le chiamate efficaci all'azione nelle loro e -mail, le aziende possono migliorare il loro tasso di conversione e raggiungere i loro obiettivi di marketing.
Seguire e analizzare le statistiche di apertura per regolare la tua strategia di e -mail
Infine, è fondamentale per gli esperti di marketing seguire e analizzare regolarmente le statistiche di apertura al fine di regolare la loro strategia di e -mail di conseguenza. Gli strumenti di analisi consentono di misurare vari indicatori come la velocità di apertura, la velocità di clic e la velocità di annullamento. Esaminando questi dati, le aziende possono identificare ciò che funziona bene e ciò che richiede miglioramenti.
Ad esempio, se un certo tipo di oggetto genera sistematicamente un tasso di apertura basso, può essere saggio rivedere questo approccio o sperimentare diversi stili editoriali. Allo stesso modo, analizzando le prestazioni in base a diversi segmenti o inviando ore, gli esperti di marketing possono perfezionare la propria strategia per massimizzare il coinvolgimento degli utenti. Adottando un approccio basato sui dati, le aziende possono continuamente migliorare le loro campagne e -mail e raggiungere con successo i loro obiettivi di marketing.
- ** Breakout Box: tipi di segmentazione ** 1. ** Segmentazione demografica **: età, sesso, posizione geografica.
2. ** Segmentazione comportamentale **: cronologia degli acquisti, interazioni precedenti con il marchio.
3.
** Segmentazione psicografica **: valori personali, interessi.
4. ** Segmentazione da parte dello stadio del ciclo del cliente **: nuovi abbonati, clienti fedeli, clienti inattivi. ** Diagramma esplicativo **: un diagramma che illustra come ogni tipo di segmentazione può influenzare la personalizzazione del contenuto in una campagna di e -mail potrebbe essere inserito qui per visualizzare questi concetti.
In conclusione, l'ottimizzazione del tasso di apertura delle e -mail richiede un approccio strategico che comprende diversi aspetti che vanno dalla scelta del soggetto alla personalizzazione del contenuto, tra cui la segmentazione e l'analisi delle prestazioni. Implementando queste migliori pratiche, le aziende non solo possono migliorare l'impegno dei loro clienti, ma anche rafforzare la propria posizione sull'attuale mercato competitivo.
Generare lead di qualità è essenziale per migliorare i tassi di apertura delle email. Una strategia efficace per farlo è utilizzare LinkedIn come piattaforma di lead generation . L'articolo "Generare lead su LinkedIn: strategie efficaci" offre consigli pratici per ottimizzare la propria presenza su questo social network professionale e attrarre potenziali clienti qualificati.
