Avere un sito web è diventato quasi obbligatorio per le aziende con la democratizzazione di Internet. Essenziale per la loro visibilità, un sito web può persino essere considerato una vetrina . Ma avere un sito web non basta, soprattutto con lo sviluppo degli algoritmi dei motori di ricerca. È qui che entrano in gioco le diverse strategie nell'ambito del marketing digitale .
Cos'è il marketing digitale?
Il marketing digitale è un insieme di attività di marketing applicate attraverso vari media e canali digitali . L'obiettivo è promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda attraverso l'interattività .
Il marketing digitale pone il cliente al centro della propria strategia e opera su Internet e sulle nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione . Questa branca si avvale di un'ampia gamma di tecniche come l'email marketing, il marketing sui motori di ricerca, l'analisi web, il content marketing, l'affiliate marketing, la pubblicità digitale, ecc.
Per connettere le aziende con il proprio pubblico in qualsiasi momento e raggiungere un obiettivo strategico, il marketing lavora su diverse forme di contenuto: sito web, blog, e-book, social network, ecc.
Quali sono i vantaggi del marketing digitale?
Il nostro modo di comunicare si è evoluto con lo sviluppo di Internet. Anche i modelli di consumo si sono trasformati. I consumatori ora trascorrono il doppio del tempo online rispetto a 10 anni fa. Di conseguenza, questo canale consente alle aziende di essere facilmente visibili ai propri clienti. La sfida per le aziende è ottimizzare la propria presenza online per aumentare il traffico e incrementare i profitti.
Il marketing digitale è anche un modo per creare e unire una community attorno a un brand. Con un senso di appartenenza, la fidelizzazione diventa più facile da coltivare. Il marketing digitale è quindi un modo efficace per aumentare la brand awareness di un'azienda .
Quali metodi vengono utilizzati nel marketing digitale?
Per ottenere un risultato convincente in termini di visibilità, le leve d'azione del marketing digitale ci sono.
Marketing sui motori di ricerca (SEM)
Il Search ( SEM) è una tecnica che mira a migliorare il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca . L'obiettivo è apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca su Google, Bing, ecc. Il SEM comprende SEO ( Search Engine Optimization ) e PPC (Pay-Per-Click). La SEO un'ottimizzazione gratuita per i motori di ricerca parole chiave e interni ed esterni . Il PPC è la pubblicità a pagamento sui motori di ricerca in cui i link utilizzati sono sponsorizzati . Questo avviene tramite Google Ads ( ) o Bing Ads . Il sistema prevede l'impostazione di un costo per clic e l'offerente vincente appare in cima all'elenco dei risultati di ricerca , sopra i risultati di ricerca organici.
Marketing dei contenuti
Il content marketing consiste nel creare e distribuire contenuti sul tuo sito web o blog . Può assumere diverse forme: articoli, immagini, white paper, contenuti multimediali e altro ancora . Si tratta di contenuti pertinenti che supportano il tuo prodotto, affrontando al contempo un problema specifico . È un modo per attrarre il tuo pubblico offrendo valore aggiunto. Gli altri elementi del tuo marketing digitale dipendono dalla qualità dei tuoi contenuti. Il content marketing è la pietra angolare del marketing digitale .
Ottimizzazione dei social media
Questo è il social media marketing. Le piattaforme social sono strumenti potenti per aumentare la visibilità delle aziende. L'interazione è la chiave del successo in questo tipo di marketing digitale. I social network sono essenziali per interagire con i tuoi lead. Garantiscono anche una distribuzione di massa grazie alla loro popolarità. Diverse piattaforme possono essere sfruttate : Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn e altre. È importante notare che ogni social network ha un suo utilizzo specifico a seconda dell'obiettivo e del tipo di strategia di marketing. LinkedIn, ad esempio, è più efficace nel B2B. Facebook, invece, si rivela più vantaggioso nel B2C. Nel social media marketing, i tuoi visitatori contribuiscono alla tua crescita mettendo " Mi piace " ai tuoi post.
Inviare e-mail
Le campagne di email marketing entrano in gioco non appena un potenziale cliente fornisce le proprie informazioni di contatto . Il processo prevede l'invio di email automatizzate tramite strumenti di marketing automation, sia per promozioni occasionali che per newsletter . Questa tecnica ha dimostrato la sua efficacia. L'email marketing è un modo per rimanere in contatto con i potenziali clienti e costruire un rapporto di fiducia. L'adozione del marketing automation facilita la distribuzione continua di email per coltivare i lead .
Marketing mobile
Sfruttare i dispositivi mobili è un aspetto cruciale del marketing digitale . I telefoni sono il mezzo più comune per connettersi a Internet. Le statistiche mostrano che entro il 2024, lo sviluppo di app , di SMS e messaggistica istantanea e l'adattamento delle interfacce ai diversi dispositivi saranno fondamentali per implementare con successo questo tipo di marketing digitale. Inoltre, il mobile marketing consente un targeting più preciso segmentando un pubblico specifico o utilizzando dati geografici.
Pubblicità display
display , o pubblicità su cartelloni, comprende tutta la pubblicità digitale che si basa sull'impatto visivo. Può assumere la forma di un video o di formati più tradizionali come i banner pubblicitari .
L'avvento della pubblicità programmatica, in cui gli annunci vengono ottimizzati tramite algoritmi e retargeting, ha reso più complessa questa tipologia di marketing . Anche la misurazione dei tassi di conversione e il targeting dei consumatori sono diventati più semplici.
Affiliazione
Questa tecnica si basa sull'outsourcing . La promozione del prodotto è gestita da un sito web di terze parti che riceve una commissione sulle vendite. Questo sistema si basa sui referral. i siti affiliati per consigliarlo.
Analisi web
Interpretare i dati raccolti dal comportamento dei consumatori e dalle abitudini di navigazione fa parte del marketing digitale. Analizzare questi dati può costituire la base di una guida in linea con la tua strategia di marketing. Non è necessario essere ovunque contemporaneamente e applicare ogni tecnica. La strategia dovrebbe essere scelta in base ai tuoi obiettivi.
