Avere un sito Web è diventato quasi obbligatorio per le aziende con la democratizzazione di Internet. Essenziale per la loro visibilità, un sito può anche essere qualificato come vetrina . Ma avere un sito non è sufficiente, soprattutto di fronte allo sviluppo degli algoritmi dei motori di ricerca. È su questo punto che sono coinvolte le diverse strategie nel contesto del marketing digitale .
Cos’è il marketing digitale?
Il marketing digitale o il marketing digitale è una serie di attività di marketing applicate tramite supporti e canali digitali . L'obiettivo è promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda attraverso l'interattività .
Il marketing digitale pone il cliente al centro della propria strategia , e interviene su Internet e sulle nuove tecnologie dell'informazione e della comunicazione . Questo ramo si basa su un ampio spettro di tecniche come l'e-mail marketing, il marketing sui motori di ricerca, l'analisi web, il content marketing, l'affiliazione, la pubblicità digitale, ecc.
Per mettere in contatto le aziende con il proprio pubblico in ogni momento e raggiungere un obiettivo strategico, il marketing lavora su diverse forme di contenuto: sito web, blog, e-book, social network, ecc.
Quali sono i vantaggi del marketing digitale?
Il modo di comunicare si è evoluto con lo sviluppo di Internet. Anche i modelli di consumo si sono trasformati. Oggi i consumatori trascorrono online il doppio del tempo rispetto a 10 anni fa. Di conseguenza, questo canale consente alle aziende di essere facilmente visibili ai propri clienti. La sfida per le aziende è ottimizzare la propria presenza su Internet per aumentare il traffico e aumentare i profitti.
Il marketing digitale è anche un modo per creare e unire una comunità attorno a un marchio. Con il sentimento di appartenenza la fidelizzazione diventa più semplice. Il marketing digitale è quindi un modo efficace per sviluppare la notorietà di un’azienda .
Quali metodi vengono utilizzati nel marketing digitale?
Per ottenere un risultato convincente in termini di visibilità ci sono le leve d’azione del marketing digitale.
Marketing sui motori di ricerca (SEM)
Il SEM il posizionamento di un sito nei motori di ricerca . L'obiettivo è apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca su Google, Bing, ecc. Il SEM riunisce il SEO ( Sear ching Engine Optimization ) e il PP C (Pay Per Click). Il SEO è un riferimento gratuito che ottimizza i contenuti attraverso parole chiave , link interni ed esterni . PPC è un SEO a pagamento in cui i collegamenti utilizzati sono commerciali . Si tratta di un'operazione che passa attraverso Google Adwords o Bing Ads . Il sistema consiste nell'impostare un costo per clic, e chi vince l'asta appare in cima alla lista dei risultati di ricerca , sopra i siti con referenziamento naturale.
Marketing dei contenuti
Il content marketing consiste nel creare e diffondere contenuti sul tuo sito Web o sul tuo blog . Può assumere diverse forme: articoli, immagini, baccelli bianchi, multimedia, ecc. Questo è un contenuto pertinente che supporta il tuo prodotto mentre risponde a un problema . È un modo per attirare il tuo pubblico portando un valore aggiunto. Gli altri elementi del tuo marketing digitale dipendono dalla qualità dei tuoi contenuti. Il content marketing è l' elemento centrale del marketing digitale .
Ottimizzazione dei social media
Questo è il social media marketing. Sono veri e propri vettori di visibilità per le aziende. L'interazione è la linfa vitale di questo marketing digitale. I social media sono un mezzo essenziale per interagire con i tuoi lead. Garantiscono anche una distribuzione di massa grazie alla loro popolarità. Esistono diverse piattaforme da sfruttare : Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn, ecc. È importante sottolineare che ogni social network ha i suoi utilizzi a seconda del suo obiettivo e del tipo di strategia di marketing. LinkedIn, ad esempio, è più interessante nel B2B. Facebook, invece, si rivela più vantaggioso nel contesto B2C. Nel social media marketing, i tuoi visitatori contribuiscono alla tua espansione mettendo " Mi piace ".
Invio di posta elettronica
Le campagne di email marketing entrano in gioco dal momento in cui il potenziale cliente fornisce le proprie informazioni di contatto . Il processo prevede l'invio di email automatizzate tramite marketing automation durante promozioni occasionali o per newsletter . È una tecnica che ha dimostrato la sua efficacia. L'email marketing è un modo per rimanere in contatto con i potenziali clienti e costruire un rapporto di fiducia. L'adozione del marketing automation facilita la trasmissione continua per coltivare i lead .
Marketing mobile
Lo sfruttamento dei telefoni cellulari è un punto non trascurabile nel marketing digitale . Il telefono è il modo più usato per connettersi a Internet. Secondo le statistiche, per quest'anno 2024, lo sviluppo di applicazioni , SMS e messaggistica istantanea e l'adattamento delle interfacce secondo i supporti sono mezzi per eseguire questo tipo di marketing digitale. Inoltre, il marketing mobile consente di colpire più precisamente segmentando un pubblico specifico o utilizzando dati geografici.
Mostra pubblicità
La pubblicità display è tutta la pubblicità digitale incentrata sull'attrazione visiva. Può assumere la forma di un video , oppure quella più classica come quella dei banner pubblicitari .
La nascita della pubblicità programmatica in cui la pubblicità viene ottimizzata utilizzando algoritmi e retargeting ha aggiunto complessità a questo tipo di marketing . Anche la misurazione dei tassi di conversione e il targeting dei consumatori risultano più semplici.
Affiliazione
È una tecnica basata sull'outsourcing . La promozione dei prodotti viene effettuata da un sito terzo che riceve una commissione sulle vendite. Questo sistema si basa sulla raccomandazione. i siti affiliati per consigliarlo.
Analisi web
L'interpretazione dei dati raccolti dai comportamenti e dalle abitudini di navigazione dei consumatori fa parte del marketing digitale. L'analisi di questi dati può essere la base di una guida che corrisponde alla tua strategia di marketing. Non è necessario essere su tutti i fronti e applicare tutte le tecniche. La strategia deve essere scelta in base ai propri obiettivi.
