E-mail: come avere successo nel tuo argomento?

Nell'email marketing, creare un oggetto accattivante è fondamentale, poiché è lo strumento principale per incoraggiare i destinatari ad aprire il messaggio. Ecco perché l'oggetto deve essere scritto in modo meticoloso e accurato. È necessario sia suscitare l'interesse dei lettori sia rassicurarli sulla propria competenza in merito all'argomento trattato nell'email. Tuttavia, è importante tenere presente che esistono dei vincoli nella scrittura dell'oggetto se si desidera ottenere risultati ottimali, poiché il numero di parole è estremamente limitato. È qui che risiede la sfida più grande: bisogna essere concisi e semplici.

Buona lettura.

Ecco il riassunto del nostro dossier dedicato all'oggetto: 

1. L'oggetto della tua email è fondamentale
2. La struttura è importante per il tuo oggetto
3. Fai attenzione a non finire nella cartella spam
4. Ecco alcuni esempi di oggetti,
5. Esegui alcuni test.

Perché l'oggetto della posta diretta è importante?

Per avere successo con la tua campagna email o newsletter , devi creare un oggetto che invogli i lettori ad aprire l'email. Infatti, è principalmente l'oggetto a contribuire al miglioramento del tasso di apertura . Tuttavia, prima di entrare nei dettagli, dovresti sapere che gli utenti di Internet dedicano circa quindici secondi alla lettura di un'email. Questo significa che devi essere conciso e andare dritto al punto, altrimenti rischi di essere ignorato.

Fai in modo che i tuoi lettori vogliano leggere il tuo messaggio 

Per iniziare questa guida, dovresti sapere che l'oggetto è fondamentale per il successo della tua campagna email. Devi invogliare i tuoi lettori ad aprire il messaggio che hai appena inviato loro non appena arriva nella loro casella di posta. Altrimenti, tutti i tuoi sforzi di progettazione e scrittura saranno vani. E per incoraggiarli a leggere il tuo messaggio, l'oggetto è essenziale, poiché è la prima cosa che i tuoi destinatari vedranno quando riceveranno la tua email. 

Migliora il tuo tasso di apertura

Per determinare se la tua campagna ha successo, il modo migliore è analizzare le statistiche. Per quanto riguarda l'oggetto dell'email, l'indicatore principale da monitorare è il tasso di apertura. Lo scopo di questo tasso di apertura è determinare se sei riuscito a invogliare i lettori a leggere il messaggio. Naturalmente, questo dipende principalmente dalla creazione di un oggetto accattivante. Per calcolare il tasso di apertura, dividi il numero di volte in cui l'email è stata aperta dai destinatari per il numero di email inviate. Quindi, moltiplica il risultato per 100 per ottenere una percentuale. 

Configura il tuo indirizzo mittente 

Tuttavia, per migliorare il tasso di apertura, è necessario configurare correttamente anche l'indirizzo del mittente. L'indirizzo del mittente è semplicemente l'indirizzo email che appare nella posta in arrivo dei destinatari, proprio accanto all'oggetto. Configurare questo indirizzo è piuttosto semplice, poiché è facilmente personalizzabile nella maggior parte dei software di posta elettronica moderni.

Ecco come configurare l'indirizzo del mittente nel software di posta elettronica Brevo.

Come strutturare l'oggetto della tua email?

Per massimizzare le possibilità di creare un oggetto quasi perfetto per ciascuna delle tue campagne, ti consigliamo di seguire una struttura in due parti: prima, annuncia l'argomento, poi poni una domanda ai tuoi lettori. Poi, fai attenzione alla lunghezza dell'oggetto. Se è troppo lungo, non apparirà completamente nelle caselle di posta dei tuoi lettori, il che è molto dannoso per la tua campagna.

Una struttura in due parti

Per garantire il successo del tuo progetto, ecco la struttura che ti consigliamo di utilizzare. Questa struttura è composta da due parti complementari: 

1. Per prima cosa, definisci l'argomento della tua email. Scrivilo in poche parole. Ricorda che l'oggetto non deve essere troppo lungo.
2. Successivamente, ti consigliamo di porre una domanda. Questa domanda deve essere pertinente per i tuoi lettori. Ciò significa che devi dimostrare empatia per trovare una domanda che sia interessante per il tuo pubblico online e a cui tu possa rispondere con i tuoi prodotti o servizi.

Fai attenzione a non farlo troppo lungo

Affinché l'oggetto abbia davvero successo, deve ovviamente essere completamente leggibile dal tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, tieni presente che il numero massimo di caratteri visualizzati dipende dal client di posta elettronica utilizzato dai tuoi destinatari. Ecco perché abbiamo stilato i limiti massimi di caratteri per i client di posta elettronica più comunemente utilizzati. Eccoli: 

• Gmail: 77 caratteri,
• Outlook: 60 caratteri,
• LaPoste: 45 caratteri,
• Yahoo: 77 caratteri,
• Arancione: 30 caratteri.

In generale, il numero massimo di caratteri è di circa cinquanta. Pertanto, ti consigliamo di scrivere un oggetto che non superi i 50 caratteri per garantirne la perfetta leggibilità.

Attenzione allo spam

Cosa c'è di più frustrante per un professionista della comunicazione che inviare una campagna email a tutti i destinatari per poi scoprire che il messaggio è stato sistematicamente filtrato nella cartella spam? È proprio per evitare di finire nella posta indesiderata che vi segnaliamo caratteri speciali, parole e persino emoticon che non dovrebbero assolutamente essere inclusi nell'oggetto delle vostre email.

Parole da vietare

Per evitare di finire nelle cartelle spam, dovresti evitare diversi tipi di parole nella riga dell'oggetto:

• Parole specifiche che riguardano il denaro, come promozione, gratis, rimborsato, regalo, ricompensa, coupon, offerta speciale, ecc.
• Le parole che inducono a comportamenti sospetti includono: ben fatto, hai vinto, ricompensa, solo per te, regalo eccezionale, ecc.
• Parole che richiedono urgenza: ora, tempo limitato, fretta, urgente, ecc.
• Parole correlate al denaro: contanti, liquido, soldi facili, beneficio, guadagno, profitto, reddito, ecc.

Potete trovare un elenco esaustivo delle parole da bandire, note anche come parole spam, in questo articolo creato da Plezi: parole spam .

Emoticon da evitare

Innanzitutto, è importante comprendere che includere una faccina sorridente nell'oggetto è perfettamente accettabile; non avrà alcun impatto negativo sulla campagna email. Tuttavia, l'uso eccessivo di faccine sorridenti è una pratica nota, attentamente monitorata dalle caselle di posta elettronica, che quasi sempre comporta la segnalazione dell'email come spam. Ecco perché è necessario prestare attenzione ed evitare di utilizzare troppe faccine sorridenti. In particolare, consigliamo di limitare l'oggetto a non più di due faccine sorridenti, altrimenti è probabile che l'email finisca nella cartella spam.

LEGGI ANCHE: 9 consigli per evitare che le tue email finiscano nello spam

Esempi di oggetti

Per aiutarti concretamente, abbiamo selezionato alcuni esempi di oggetti che ti permetteranno di comprendere facilmente la struttura che ti consigliamo di adottare.

Esempi da seguire

• Email marketing: come creare un oggetto efficace?
• Newsletter: come scrivere un oggetto efficace?
• Email: che aspetto ha un buon indirizzo email?
• Oggetto dell'email: una leva per aumentare il tasso di apertura.

Metti alla prova i tuoi oggetti

Quando si scrive l'oggetto, è fondamentale sapere quale tipologia si adatta meglio ai destinatari. Ma come fare? È qui che i test diventano essenziali, poiché consentono di determinare l'oggetto più efficace per il pubblico di destinazione. Il metodo principale consiste nell'effettuare test e poi misurarne i risultati. Questo vi permetterà di identificare la struttura dell'oggetto più adatta al vostro contesto specifico.

Invia più campagne

Il primo passo nell'esecuzione dei test è utilizzare strutture o formulazioni diverse nelle righe dell'oggetto in più campagne email. Ciò significa che per ogni campagna utilizzerai un tipo di riga dell'oggetto univoco. Hai diverse opzioni per variare le righe dell'oggetto. Ad esempio:

• Adatta la tua struttura a ogni campagna: poni una domanda o no, annuncia il tema o no, trova altre idee strutturali, ecc
• Varia la formulazione delle tue domande,
• Modifica la formulazione della prima parte dell'oggetto per riflettere l'annuncio del tema
• Puoi anche iscriverti alle newsletter dei tuoi concorrenti per trovare idee per testi diversi. Fai attenzione, però, a non includere il tuo indirizzo email aziendale, perché questo farà sapere ai tuoi concorrenti che sei interessato alla loro newsletter.
• Se sei a corto di ispirazione, puoi anche usare un software per scrivere le descrizioni dei tuoi oggetti. ActiveCampaign, ad esempio, offre un generatore gratuito di descrizioni di oggetti . In sostanza, scrivi l'argomento e il software ti suggerisce diversi oggetti che puoi utilizzare.
• Eccetera.

Analizza le tue statistiche

Dopo aver inviato diverse campagne email e testato diverse righe dell'oggetto, è necessario analizzarne le prestazioni. Questo ti aiuterà a determinare quale tipo di riga dell'oggetto soddisfa meglio le esigenze dei tuoi lettori. Come accennato in un paragrafo precedente, la metrica chiave per valutare la riga dell'oggetto è il tasso di apertura. Ricordiamo che il tasso di apertura si calcola come segue: dividi il numero di volte in cui la tua email è stata aperta per il numero di email inviate. Quindi, trova semplicemente il tasso di apertura tra tutte le tue campagne. Logicamente, puoi dedurre che questo è il tipo di riga dell'oggetto che dovresti riutilizzare per soddisfare le esigenze dei tuoi lettori. Tuttavia, vogliamo sottolineare che le esigenze e le aspettative dei tuoi lettori possono cambiare nel tempo. Pertanto, anche se hai trovato una formulazione o una struttura della riga dell'oggetto che sembra funzionare per te, ti consigliamo di testare regolarmente diverse righe dell'oggetto e di continuare a misurarne le prestazioni. A nostro avviso, è sufficiente effettuare test una volta all'anno.

Conclusione

In conclusione, ecco le informazioni essenziali da ricordare se vuoi creare l'oggetto perfetto per le tue campagne email :

1. L'oggetto è fondamentale, poiché è il modo principale per incoraggiare i destinatari a leggere il tuo messaggio. Ecco perché dovresti scriverlo con cura e dedicargli del tempo. È un fattore chiave per il successo della tua campagna email e può aumentare significativamente il tasso di apertura.
2. La struttura dell'oggetto è essenziale. Il suo scopo è semplificare il più possibile la comprensione dell'argomento trattato nella campagna email. Per raggiungere questo obiettivo, e per garantire che i lettori comprendano appieno di cosa si sta parlando, consigliamo di utilizzare una struttura efficace divisa in due parti. Nella prima parte, annuncerai brevemente l'argomento di cui stai parlando. Nella seconda parte, porrai una domanda pertinente al tuo pubblico.
3. Per essere accurati nella scrittura dell'oggetto, riteniamo sia importante fare attenzione allo spam. Innanzitutto, tieni presente che alcuni tipi di contenuto nell'oggetto faranno sì che le tue email vengano segnalate come spam più facilmente dai tuoi lettori. In particolare, sconsigliamo l'uso di emoticon ed evitiamo determinate parole come "gratis", "offerto", "regalo", ecc.
4. Per aiutarti a creare un oggetto efficace, abbiamo fornito diversi esempi che puoi adattare alle tue campagne. Naturalmente, puoi usare i nostri esempi come ispirazione. Tuttavia, puoi anche utilizzare un software per generare oggetti per le email. Il più delle volte, questo software è gratuito e molto facile da usare. Devi solo specificare l'argomento che stai trattando e il software farà tutto il lavoro. Ti offrirà diversi oggetti; tutto ciò che devi fare è scegliere.
5. Il nostro ultimo consiglio è di eseguire dei test sull'oggetto per trovare la formula più adatta a te e ai tuoi lettori. Per farlo, ti consigliamo di variare la struttura dell'oggetto e di sperimentare diverse formulazioni. Naturalmente, dovresti monitorare le statistiche per ogni campagna, in particolare il tasso di apertura. Quando questa metrica è al massimo, puoi essere certo di aver trovato l'oggetto giusto. 

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