La content curation è una pratica che migliora il traffico integrando contenuti pertinenti per la tua community. Ti permette di raccogliere informazioni e concentrarle in contenuti di alta qualità. Ma cos'è esattamente la content curation? Sostituisce il content marketing? Quali sono le sue caratteristiche principali? Diamo un'occhiata più da vicino alla content curation.
Content curation: cos'è?
La content curation è un sistema che prevede la raccolta informazioni su un argomento o un tema da siti web di terze parti , per poi rielaborarle e condividerle con il proprio pubblico . La condivisione può avvenire attraverso diversi canali di comunicazione : siti web, social media, e-mail, ecc.
La content curation si concentra sul monitoraggio e la condivisione di contenuti di alta qualità . L'esempio più concreto di content curation è il White Paper . Tuttavia, esistono diverse forme di content curation: l'aggregazione , che riunisce più fonti in un unico luogo ; la distillazione che semplifica i contenuti ; l'elevation , che analizza più contenuti per creare una sintesi ; e il mashup che fonde contenuti originali con contenuti curati .
I passaggi da seguire nella content curation:
- Inizialmente, la cosa più importante è selezionare attentamente le fonti . L'obiettivo è trovare i contenuti più accattivanti.
- Successivamente, bisogna identificare le informazioni che meritano di essere condivise. Questa operazione si chiama filtraggio.
- La riscrittura è un passaggio essenziale per una maggiore originalità e leggibilità. Il contenuto deve essere adattato al tuo pubblico . In qualsiasi approccio di marketing, è necessario considerare le aspettative del pubblico di riferimento.
- Infine, la differenza fondamentale tra il semplice monitoraggio e la content curation è la condivisione . I contenuti possono essere distribuiti su diversi canali, in base al pubblico di riferimento .
Quali sono le prerogative della content curation?
Diventare la fonte di riferimento : gli utenti di Internet a volte sono sopraffatti dalla quantità di informazioni che incontrano durante le loro ricerche. Condividendo regolarmente contenuti che soddisfano il tuo pubblico, diventi una fonte affidabile. Il tuo pubblico risparmia tempo .
Costruire relazioni : aumentando la visibilità dei contenuti esterni che hai selezionato, promuovi un senso di responsabilità nel creatore dei contenuti. Questo apre nuove opportunità per te, sia per condividere i tuoi contenuti sia per costruire collaborazioni attraverso iniziative congiunte.
Acquisizione di competenze : attraverso l'ordinamento e la riscrittura di uno o più temi, acquisisci conoscenze che aggiungono valore ai tuoi contenuti .
Risparmia tempo : produrre contenuti di marketing richiede tempo, mentre la cura dei contenuti è più rapida , soprattutto grazie ai numerosi strumenti disponibili su Internet .
Amplia i tuoi orizzonti : durante la content curation è possibile affrontare diversi temi. È possibile esplorare argomenti complementari
Aggiungere credibilità : pubblicando articoli da siti esterni, mostri al tuo pubblico che sei aperto al mercato.
LEGGI ANCHE: Perché il content marketing è essenziale in una strategia aziendale?
La content curation sta sostituendo il content marketing?
I due concetti vengono talvolta confusi, ma la differenza è piuttosto significativa . Mentre la cura si basa su contenuti esistenti, la creazione di contenuti la produzione di contenuti autentici . Questa differenza, di fatto, stigmatizza la cura dei contenuti come contenuto duplicato . La cura dei contenuti offre certamente meno originalità rispetto alla creazione, ma assimila e diffonde contenuti esistenti .
Entrambe le tecniche sono risorse strategiche in una strategia di web marketing e offrono vantaggi complementari per l'azienda :
- Il content marketing consente di: aumentare il traffico, attrarre lead qualificati, migliorare la SEO e rafforzare la reputazione dell'azienda sul mercato .
- La content curation, invece, offre la possibilità di: creare relazioni con altre aziende e quindi accrescere la propria e la loro, far risparmiare tempo al content manager, ampliare il mercato aumentando la visibilità attraverso argomenti forniti e variegati.
La creazione di contenuti è essenziale in una strategia di web marketing . Tuttavia, per diversificare la propria linea editoriale e inserire articoli con risorse diverse, la content curation è l'ideale.
In definitiva, non si tratta di sostituire un concetto con un altro, ma di utilizzarli nella proporzione ideale. Secondo Convince & Convert, la maggior parte delle aziende utilizza gli articoli derivanti dalle proprie attività di monitoraggio in proporzioni comprese tra il 25% e il 50%. La chiave è mantenere un rapporto adeguato tra cura e creazione. Lo studio condotto da Convince & Convert ha anche dimostrato che l'equilibrio ideale è 25/50% di cura e 75/50% di creazione di contenuti.
Strumenti per aiutare nella selezione dei contenuti
numerosi software per migliorare la content curation. Ecco alcuni esempi:
Ti permette di cercare e filtrare i contenuti prima di condividerli sulle tue piattaforme: social network, newsletter . La versione gratuita ti consente di pubblicare fino a 500 contenuti al mese su due social network . Per accedere a un numero illimitato di post su social network e blog, è necessario passare alla versione a pagamento .
Pubblica questo
Questo strumento offre le stesse funzionalità della sua controparte, Content Studio . Permette di condividere contenuti nelle newsletter e sui social media . Anche le funzionalità di base sono gratuite.
Permette di condividere contenuti su diversi canali: social media, blog, siti web e newsletter. La versione gratuita è limitata a un account social, mentre la versione a pagamento consente di creare fino a cinque account .
La cura dei contenuti è preziosa a patto che venga utilizzata con parsimonia.
—————————
prospettiva software di automazione che ti consente di gestire facilmente tutti gli aspetti complessi dei tuoi processi di marketing.
Test Magileads gratuitamente in 14 giorni. Clicca qui .
Oppure prenota una demo per vedere come funziona. Clicca qui .
