La content curation è una pratica che migliora il tuo traffico attraverso l'integrazione di contenuti interessanti per la tua community. Permette infatti di mescolare le informazioni e di concentrarle in contenuti di qualità. Ma in cosa consiste realmente la content curation? Sostituisce il content marketing? Quali sono le sue prerogative? Panoramica della cura dei contenuti.
Cos'è la cura dei contenuti?
La content curation è un sistema che prevede la raccolta delle informazioni più rilevanti su un argomento o tema tramite siti di terze parti , per poi rielaborarle per condividerle per il proprio pubblico . La condivisione può avvenire su diversi canali di comunicazione : siti web, social network, e-mail, ecc.
La content curation riguarda il monitoraggio della qualità dei contenuti e la loro condivisione . L’esempio più concreto di content curation è il Libro Bianco . Esistono, tuttavia, diverse forme di curation: aggregazione che riunisce più fonti nello stesso luogo , distillazione che semplifica il contenuto, elevazione che analizza più contenuti per tracciare una sintesi , mashup della miscela di contenuti originali e contenuti risultanti dalla curation. .
I passaggi da seguire in una content curation:
- Come primo passo, la cosa più importante è selezionare il Sourcing . L’obiettivo è trovare i contenuti più accattivanti.
- Quindi identificare le informazioni che meritano di essere condivise. Questo è il filtraggio.
- La riscrittura è un passo essenziale per una maggiore originalità e leggibilità. Il contenuto deve essere pertinente per il tuo pubblico . In qualsiasi approccio di marketing, è necessario tenere conto delle aspettative del target.
- Infine il punto che fa la differenza tra un semplice orologio e una curatela dei contenuti: la condivisione. Può essere trasmesso su vari canali in corrispondenza del target di riferimento .
Quali sono le prerogative della content curation?
Diventa il riferimento : l'utente a volte è sopraffatto dalle informazioni che gli arrivano durante la sua ricerca. Di fronte a questo, quando condividi regolarmente contenuti che soddisfano il tuo pubblico diventi un riferimento. Il pubblico risparmia tempo grazie a te.
Costruisci relazioni : offrendo maggiore visibilità al contenuto esterno che hai selezionato, inneschi in esso un senso di "responsabilità". Questo ti apre nuove opportunità. Da un lato condividere i propri contenuti , dall'altro costruire collaborazioni attraverso azioni congiunte.
Costruisci competenze : a forza di ordinare, riscrivere su uno o più temi, acquisisci conoscenze che apportano valore aggiunto ai tuoi contenuti .
Risparmiare tempo : produrre contenuti di marketing richiede tempo mentre la content curation è più veloce , soprattutto con i numerosi strumenti disponibili su Internet .
Ampliare gli orizzonti : diversi temi possono essere affrontati durante una content curation. In effetti, è possibile sfruttare argomenti complementari
Fornire credibilità : pubblicando articoli da siti esterni, dimostri al tuo pubblico che ti stai aprendo al mercato.
La content curation sta sostituendo il content marketing?
I due concetti a volte possono confondersi, ma la differenza è piuttosto significativa . Mentre la curation si basa sui contenuti esistenti, la creazione di contenuti indica una produzione di contenuti autentica . Questa differenza stigmatizza la content curation come contenuto duplicato . La content curation fornisce certamente meno originalità della creazione, ma assimila e diffonde i contenuti .
Entrambe le tecniche sono asset strategici in una manovra di web marketing e presentano vantaggi complementari per l’azienda :
- Il content marketing permette di: aumentare il traffico, attrarre lead qualificati, migliorare il SEO, affermare la reputazione dell’azienda nel mercato .
- La content curation dà l'opportunità di: creare relazioni con altre aziende e aumentare così la propria e la loro notorietà, far risparmiare tempo al content manager, espandere il mercato aumentando la visibilità grazie ad argomenti forniti e variegati.
La creazione di contenuti è essenziale in una strategia di web marketing. Tuttavia, per diversificare la tua linea editoriale e portare articoli con risorse diverse, la content curation è l’ideale.
Infine, non si tratta di sostituire un concetto con un altro, ma di utilizzare ciascuno di essi nella proporzione ideale. Secondo Convince & Convert, la maggior parte delle aziende utilizza tra il 25 e il 50% dei propri elementi di monitoraggio. La chiave è avere un adeguato rapporto cura/creazione. Lo studio condotto da Convince & Convert ha inoltre dimostrato che il bilancio è pari al 25/50% di curation rispetto al 75/50% di creazione di contenuti.
Strumenti per aiutare con la cura dei contenuti
Molti programmi software sono disponibili online per perfezionare la cura dei contenuti. Ecco alcuni esempi:
Ti consente di cercare e filtrare i contenuti prima di condividerli sulle tue piattaforme: social network, newsletter . La versione gratuita ti consente di pubblicare fino a 500 contenuti al mese su due social network . Per accedere a un numero illimitato di post su social network e blog, è necessario passare alla modalità a pagamento .
Questo strumento offre le stesse funzionalità della sua controparte Content Studio . Ti consente di condividere contenuti nelle newsletter e sui social network . le funzionalità di base sono gratuite.
Dà la possibilità di condividere i contenuti su diversi canali: social network, blog, sito web e newsletter. La versione gratuita è limitata a un singolo social media contro 5 account per la versione a pagamento .
La content curation è interessante purché utilizzata con parsimonia.
