La content curation è una pratica che migliora il traffico integrando contenuti pertinenti per la tua community. Ti permette di raccogliere informazioni e concentrarle in contenuti di alta qualità. Ma cos'è esattamente la content curation? Sostituisce il content marketing? Quali sono le sue caratteristiche principali? Diamo un'occhiata più da vicino alla content curation.
Content curation: cos'è?
La curatela dei contenuti è un sistema che prevede la raccolta informazioni su un argomento o un tema da siti web di terzi, per poi rielaborarle e condividerle con il proprio pubblico. La condivisione può avvenire attraverso diversi canali di comunicazione : siti web, social media, e-mail, ecc.
La curatela dei contenuti si concentra sul monitoraggio e sulla condivisione di contenuti di alta qualità. L'esempio più concreto di curatela dei contenuti è il White Paper. Tuttavia, esistono diverse forme di curatela:l'aggregazione , che raccoglie più fonti in un unico luogo; la distillazione che semplifica il contenuto; l'elevazione , che analizza più contenuti per creare una sintesi; e il mashup che fonde contenuti originali con contenuti curati.
I passaggi da seguire nella content curation:
- Inizialmente, la cosa più importante è selezionare attentamente le fonti. L'obiettivo è trovare i contenuti più coinvolgenti.
- Successivamente, individuate le informazioni che meritano di essere condivise. Questo processo si chiama filtraggio.
- La riscrittura è un passaggio essenziale per una maggiore originalità e leggibilità. Il contenuto deve essere adattato al pubblico di riferimento. In qualsiasi strategia di marketing, è fondamentale tenere conto delle aspettative del target di riferimento.
- Infine, la differenza fondamentale tra il semplice monitoraggio e la curatela dei contenuti risiedenella condivisione. I contenuti possono essere distribuiti attraverso diversi canali, adattati al pubblico di destinazione.
Quali sono le prerogative della content curation?
Diventare il punto di riferimento : gli utenti di Internet sono talvolta sopraffatti dalla quantità di informazioni che incontrano durante le loro ricerche. Condividendo regolarmente contenuti che soddisfino il tuo pubblico, diventi una fonte affidabile. Il tuo pubblico risparmia tempo .
Costruire relazioni : aumentando la visibilità dei contenuti esterni che hai selezionato, promuovi un senso di responsabilità nel creatore di contenuti. Questo ti apre nuove opportunità, sia per condividere i tuoi contenutisia per sviluppare collaborazioni attraverso iniziative comuni.
Acquisire competenza : attraverso la selezione e la riscrittura su uno o più temi, si acquisisce una conoscenza che aggiunge valore ai propri contenuti.
Risparmia tempo : produrre contenuti di marketing richiede tempo, mentre la cura dei contenuti è più rapida, soprattutto grazie ai numerosi strumenti disponibili su Internet.
Ampliate i vostri orizzonti : durante la curatela dei contenuti è possibile affrontare diverse tematiche. Infatti, si possono esplorare argomenti complementari alla vostra area di competenza che interessano i vostri lettori
Aumentare la credibilità : pubblicando articoli provenienti da siti esterni, dimostrate al vostro pubblico di essere aperti al mercato.
LEGGI ANCHE: Perché il content marketing è essenziale in una strategia aziendale?
La content curation sta sostituendo il content marketing?
I due concetti vengono talvolta confusi, eppure la differenza è piuttosto significativa . Mentre la curatela si basa su contenuti esistenti, la creazione di contenuti implica la produzione di contenuti autentici . Questa differenza, infatti, stigmatizza la curatela di contenuti come duplicazione di contenuti . La curatela di contenuti offre certamente meno originalità rispetto alla creazione, ma assimila e diffonde contenuti già esistenti .
Entrambe le tecniche rappresentano risorse strategiche in una strategia di web marketing e offrono vantaggi complementari per l'azienda :
- Il content marketing ti permette di: aumentare il traffico, attrarre lead qualificati, migliorare la SEO e rafforzare la reputazione dell'azienda sul mercato.
- La curatela dei contenuti, d'altro canto, offre la possibilità di: creare relazioni con altre aziende e quindi incrementare la propria e la loro, risparmiare tempo al content manager, espandere il mercato aumentando la visibilità attraverso argomenti forniti e diversificati.
La creazione di contenuti è fondamentale in una strategia di web marketing. Tuttavia, per diversificare la linea editoriale e includere articoli provenienti da fonti diverse, la curatela dei contenuti è la soluzione ideale.
In definitiva, non si tratta di sostituire un concetto con un altro, ma di utilizzare ciascuno nella proporzione ideale. Secondo Convince & Convert, la maggior parte delle aziende utilizza articoli provenienti dalle proprie attività di monitoraggio in una percentuale compresa tra il 25% e il 50%. La chiave è mantenere un rapporto adeguato tra curatela e creazione di contenuti. Lo studio condotto da Convince & Convert ha inoltre dimostrato che l'equilibrio ideale è del 25/50% per la curatela e del 75/50% per la creazione di contenuti.
Strumenti per aiutare nella selezione dei contenuti
numerosi software per migliorare la content curation. Ecco alcuni esempi:
Consente di cercare e filtrare i contenuti prima di condividerli sulle proprie piattaforme: social network, newsletter. La versione gratuita permette di pubblicare fino a 500 contenuti al mese su due social network. Per accedere a un numero illimitato di post su social network e blog, è necessario passare alla versione a pagamento.
Pubblica questo
Questo strumento offre le stesse funzionalità del suo omologo, Content Studio. Permette di condividere contenuti nelle newsletter e sui social media. Anche le funzionalità di base sono gratuite.
Consente di condividere contenuti su diversi canali: social media, blog, siti web e newsletter. La versione gratuita è limitata a un solo account social, mentre la versione a pagamento ne consente cinque .
La cura dei contenuti è preziosa a patto che venga utilizzata con parsimonia.
—————————
software di automazione per la ricerca di potenziali clienti che consente di gestire facilmente tutti gli aspetti complessi dei processi di marketing.
Prova Magileads gratuitamente per 14 giorni. Clicca qui.
Oppure prenota una demo per vedere come funziona. Clicca qui.
