La content curation è una pratica che migliora il tuo traffico integrando contenuti di interesse per la tua community. Infatti, consente di mescolare e concentrare le informazioni in contenuti di qualità. Ma in cosa consiste realmente la content curation? Sostituisce il content marketing? Quali sono le sue prerogative? Panoramica della cura dei contenuti.
Content curation: di cosa si tratta?
La content curation è un sistema che consiste nel raccogliere le informazioni più rilevanti su un argomento o tema tramite siti di terze parti , per poi rielaborarle per condividerle per il proprio pubblico . La condivisione può avvenire su diversi canali di comunicazione : siti web, social network, e-mail, ecc.
La content curation si concentra sul monitoraggio della qualità dei contenuti e sulla loro condivisione . L’esempio più concreto di content curation è il Libro Bianco . Esistono tuttavia diverse forme di curation: aggregazione che riunisce più fonti nello stesso luogo , distillazione che semplifica il contenuto , elevazione che analizza più contenuti per trarne una sintesi , mashup della miscela di contenuti originali e contenuti da curation .
Passaggi da seguire nella cura dei contenuti:
- Innanzitutto la cosa più importante è selezionare attentamente il Sourcing . L’obiettivo è trovare i contenuti più accattivanti.
- Quindi identifica le informazioni che vale la pena condividere. Questo è il filtraggio.
- La riscrittura è un passaggio essenziale per una maggiore originalità e leggibilità. Il contenuto deve essere pertinente per il tuo pubblico . è necessario delle aspettative del target
- Infine, il punto che fa la differenza tra semplice monitoraggio e content curation: la condivisione . Può essere trasmesso su vari canali in corrispondenza del target di riferimento .
Quali sono le prerogative della content curation?
Diventa il riferimento : gli utenti di Internet sono talvolta sopraffatti dalle informazioni presentate loro durante le loro ricerche. Di fronte a questo, quando condividi regolarmente contenuti che soddisfano il tuo pubblico, diventi un riferimento. Il pubblico risparmia tempo grazie a te.
Costruisci relazioni : apportando maggiore visibilità al contenuto esterno che hai selezionato, inneschi un senso di “responsabilità” al suo interno. Questo ti apre nuove opportunità. Da un lato condividere i propri contenuti , dall'altro costruire collaborazioni attraverso azioni congiunte.
Costruisci competenze : ordinando e riscrivendo su uno o più temi, acquisisci conoscenze che apportano valore aggiunto ai tuoi contenuti .
Risparmiare tempo : produrre contenuti di marketing richiede tempo mentre la content curation è più veloce , ancora di più con i numerosi strumenti disponibili su Internet .
Ampliare gli orizzonti : diversi temi possono essere affrontati durante la content curation. Infatti, possono essere sfruttati argomenti complementari
Porta credibilità : pubblicando articoli da siti esterni, dimostri al tuo pubblico che ti stai aprendo al mercato.
La content curation sta sostituendo il content marketing?
I due concetti a volte possono confondersi, ma la differenza è piuttosto significativa . Mentre la curation si basa sui contenuti esistenti, la creazione indica una produzione di contenuti autentica . Questa differenza stigmatizza anche la content curation come contenuto duplicato . La content curation fornisce certamente meno originalità della creazione, ma assimila e diffonde i contenuti .
Entrambe le tecniche sono asset strategici in una manovra di web marketing e presentano vantaggi complementari per l’azienda :
- Il content marketing permette di: aumentare il traffico, attrarre lead qualificati, migliorare il referenziamento naturale, affermare la notorietà dell'azienda nel mercato .
- La content curation dà la possibilità di: creare relazioni con altre aziende e aumentare così la propria e la loro notorietà, risparmiare tempo al content manager, ampliare il mercato aumentando la visibilità grazie ad argomenti forniti e variegati.
La creazione di contenuti è essenziale in una strategia di web marketing. Tuttavia, per diversificare la tua linea editoriale e portare articoli con risorse diverse, la content curation è l’ideale.
In definitiva, non si tratta di sostituire un concetto con un altro, ma di utilizzare ciascuno di essi nella proporzione ideale. Secondo Convince & Convert, la maggior parte delle aziende utilizza tra il 25 e il 50% articoli tratti dalla propria intelligence. La chiave è avere un rapporto cura/creazione adeguato. Lo studio condotto da Convince & Convert ha inoltre dimostrato che il bilancio è pari al 25/50% di curation rispetto al 75/50% di creazione di contenuti.
Strumenti per aiutare con la cura dei contenuti
Esistono molti programmi software disponibili online per perfezionare la cura dei contenuti. Ecco alcuni esempi :
Ti consente di cercare e filtrare i contenuti prima di condividerli sulle tue piattaforme: social network, newsletter . La versione gratuita ti consente di pubblicare fino a 500 contenuti al mese su due social network . Per accedere a un numero illimitato di post su social network e blog, è necessario passare alla modalità a pagamento .
Questo strumento offre le stesse funzionalità della sua controparte Content Studio . Ti consente di condividere contenuti nelle newsletter e sui social network . Anche le funzionalità di base sono gratuite.
Dà la possibilità di condividere contenuti su diversi canali: social network, blog, sito e newsletter. La versione gratuita è limitata a un singolo social media rispetto ai 5 account della versione a pagamento .
La content curation è preziosa purché utilizzata con parsimonia.
