E se non stessi più cercando di fare una trovata pubblicitaria per il tuo prossimo prodotto o servizio, ma piuttosto concentrarti su questioni più importanti? La tutela dell’ambiente, la lotta al lavoro minorile, il consumo locale e molti altri saranno tutti valori che la tua azienda potrà promuovere. Il marketing etico consiste nel realizzare azioni di marketing relative a cause o valori morali che la tua azienda sostiene.

Anche se l'obiettivo principale del tuo marchio è la sostenibilità finanziaria, ha anche delle responsabilità sociali . E grazie al marketing etico lo promuoverai. Le questioni sono molteplici. La vostra azienda si afferma come attore responsabile all'interno della comunità. Le tue azioni saranno probabilmente una forza di cambiamento in un mondo sull’orlo della crisi. E potrai estendere i tuoi target a chi condivide i tuoi stessi valori. Alla fine vincono tutti. Ma nel concreto, cos’è il marketing etico? Spiegazioni.

La storia del marketing etico

L’idea del marketing etico è nata poco più di mezzo secolo fa. Storicamente, fin dagli anni '50, il marchio Yves Rocher si è espresso a favore dello sviluppo sostenibile. Promuove inoltre la bellezza eco-responsabile che fino ad oggi rientra nella tutela della natura e dell’ambiente. La marca gode quindi di una buona immagine poiché l'ecologia è al centro delle preoccupazioni.

Fu nel 1983 che il concetto di marketing etico cominciò a diventare più popolare. All'epoca l'American Express condusse una campagna di marketing per contribuire a finanziare la ristrutturazione della Statua della Libertà . Per ogni acquisto o utilizzo del loro prodotto, una parte dei profitti veniva destinata a questa causa. American Express aveva appena portato avanti un marketing etico che avrebbe ispirato molti altri marchi.

Comunicare sulle cause care al brand

Realizzare una campagna di marketing etico per la tua azienda consisterà nel comunicare valori privi di qualsiasi questione commerciale . Si tratta di difendere una causa importante per la tua azienda ma anche per la società nel suo complesso. Eseguirai quindi azioni affinché la tua azione sia credibile e coerente .

Natura non commerciale

Il marketing etico può essere causato sia da una profonda convinzione dei manager sia dall'urgenza della situazione. In entrambi i casi, è la natura non commerciale della vostra azione che darà legittimità al vostro approccio etico. marketing responsabile marketing sostenibile purché si cerchi di difendere una causa favorevole all’opinione generale. Ma che tu voglia salvare le foreste tropicali o sostenere artisti e artigiani indipendenti, l’importante è la natura volontaria della tua azione.

Consumi coerenti con i vostri valori

Sempre più acquirenti desiderano un consumare più responsabile e soprattutto in linea con i propri valori. Infatti, un difensore dei diritti umani non acquisterebbe nulla da un marchio che, ad esempio, impiega bambini minorenni. I consumatori possono quindi boicottare un marchio con cui collaborano da molto tempo se le sue azioni non corrispondono più ai loro principi. Grazie al marketing etico avrai poi una nuova clientela che si affezionerà al tuo brand perché si identificherà con te .

Sii coerente con i tuoi valori

Al di là di una semplice parola volta a incoraggiare questo o quel comportamento, il marketing etico si concentra maggiormente sulla coerenza delle tue azioni con i tuoi valori. Infatti, una volta avviato il vostro approccio, tutte le vostre azioni saranno esaminate, giustamente, dai consumatori. Supponiamo che la tua azienda sostenga l'uguaglianza di genere nell'ambiente professionale. Il proprio brand dovrebbe quindi adottare una politica che vada in questa direzione. Un buon punteggio sull'indice di uguaglianza professionale tra uomini e donne sarebbe quindi un indicatore per dare credibilità al vostro marketing etico .

Un'implicazione con effetto immediato

Infine, il vostro coinvolgimento deve essere effettivo e non solo teorico. Non basta dire che per ogni acquisto si manderanno a scuola i bambini poveri, quando in realtà non succede nulla. Devi essere totalmente coinvolto nella causa che stai difendendo. Senza questo sarebbe solo “ lavaggio” e potrebbe al contrario danneggiare l’immagine del vostro brand.

Esempi di marketing etico

Dopo l'American Express, un gran numero di aziende hanno contribuito a modo loro a varie cause.

Coca-Cola e i suoi diversi impegni

ad esempio la scheda “I nostri impegni” sul sito ufficiale della Coca-Cola Scopri fino a che punto il marchio americano è impegnato in vari settori: la lotta contro il riscaldamento globale, la neutralità del carbonio e persino l'uguaglianza di genere, tra gli altri.

Le aziende si mobilitano contro il consumo eccessivo

H&M, da parte sua, offre buoni per coloro che vengono a restituire indumenti usati come parte della loro campagna per evitare il consumo eccessivo . Da diversi anni il marchio Levi's si batte per un consumo responsabile

Marketing etico e mondo digitale

Nel campo digitale, motori di ricerca come Givewater o Ecosia donano parte dei loro guadagni per fornire l'accesso all'acqua potabile e piantare alberi . Lilo finanziare progetti sociali di tua scelta mentre navighi sul web In breve, il marketing etico è ovunque e può supportare molte cause.

Il marketing sarà il tuo alleato per tutte le questioni importanti che vuoi difendere. Inoltre, collaborare con brand che condividono i tuoi stessi valori rafforzerà la tua immagine e aumenterà necessariamente il tuo fatturato nel tempo. Qualcosa che accontenta tutti, vero?

Se non sei sicuro della causa che vuoi difendere, puoi optare per strumenti come Magileads . Avrai quindi a tua disposizione tutta una serie di informazioni e marketing automation. Entrambi promuoverete la vostra attività intraprendendo azioni che saranno effettivamente significative .