El podcast: una parte esencial del marketing digital
En 2024, la importancia del podcast en el marketing digital para una empresa ya no se debe probar. Sin embargo, varias compañías aún no saben cómo explotar completamente dicha estrategia. De hecho, la mayoría de ellos se centran principalmente en lo básico, como la creación de un sitio web.
Sin embargo, muchos profesionales también buscan ganar a través de Internet . En consecuencia, los fundamentos ya no son suficientes. Aquí es donde el podcasting entra en juego, como una técnica utilizada para distinguirse realmente de la competencia. Hace posible llegar a más usuarios de Internet.
Podcasts: ¿Qué es?
Los podcasts generalmente designan archivos de audio o video publicados episódicamente en Internet. Para alojarlos, hay plataformas dedicadas como iTunes y Google podcast . Sin embargo, también se pueden poner en línea a través de sitios web o redes sociales .
Los auditores a menudo los consideran un programa de radio digital . Por una buena razón, este tipo de contenido a menudo es gratuito . Además, los usuarios de Internet solo necesitan una conexión a Internet y un dispositivo como un teléfono inteligente para acceder a él.
Los creadores pueden presumir notablemente del bajo costo de producción de podcasts , sin mencionar que son fáciles de diseñar. Aquellos que los producen pueden hacer su grabación de Studios, en casa e incluso en la calle . Además, no necesariamente necesitan un guión , porque la mayoría de los podcasts toman la forma de una conversación .
Podcasts para todos los gustos
Los creadores de podcast tienen relativamente más libertad que los responsables de los programas de radio. Por lo tanto, pueden dar rienda suelta a su imaginación. Por lo tanto, los podcasts son a menudo más creativos .
Entre otras cosas, los anuncios sobre este tipo de formato a menudo difieren de los encontrados en la televisión o en las redes. El hecho es que los animadores tienen la posibilidad de leer mensajes promocionales de una manera que más se adapte a su programa. Como resultado, los patrocinadores pueden beneficiarse de una publicidad ordinaria.
Sin embargo, el podcasting tiene el mayor activo para permitir el tratamiento de varios sujetos, como la tecnología, la salud, los nuevos productos ... Los productores pueden ofrecer continuamente contenido nuevo a sus oyentes. Por lo tanto, este último no se cansará fácilmente. Además, las empresas que han invertido en este tipo de contenido tienen una ventaja adicional . Pueden, en cualquier momento, elegir convertirlos en blogs y vis versa.
Mejor estrategia de marketing digital
Un formato más atractivo
Hoy, los usuarios de Internet son bombardeados con información, lo que los lleva a preferir contenido más ligero para asimilarse , como podcasts. Con formatos de audio, por ejemplo, el lector puede escuchar y realizar otra actividad .
Midroll también realizó un estudio sobre el tema. Los resultados de la investigación han demostrado que alrededor del 45 % de las personas escuchan podcasts durante su viaje (automóvil, avión y transporte público). Del mismo modo, casi el 36 % lo consumen mientras están en bicicleta, corriendo, caminando y durante su entrenamiento .
Más visibilidad para la marca
Como se mencionó anteriormente, los creadores pueden poner sus trabajos en línea en varias plataformas . Por lo tanto, pueden llegar a muchas personas interesadas en su contenido. En otras palabras, es una excelente manera de expandir al público objetivo . Paralelamente, la marca promovida a través de este formato tiene una mejor visibilidad .
Un sitio web con mejor referencia y más tráfico
El podcasting innegablemente estimula la estrategia de referencia de un profesional . Además, la transcripción del audio por escrito es una excelente manera de explotar este tipo de formato. Las palabras clave que aparecerán en el sitio web de la compañía Otras acciones, la integración de enlaces en la descripción de los podcasts también permite dirigir a los oyentes al sitio web deseado .
Además de las palabras clave y los enlaces , los podcasts también se pueden usar para optimizar mejor su presencia en las redes sociales . El intercambio de episodios en las diferentes redes permite mejorar el SEO . Del mismo modo, envíe mensajes a estos canales para advertir a la audiencia interesada mejora el tráfico en el blog .
La creación de una afinidad con el público
Si los podcasts son accesibles en cualquier momento , también tienen la ventaja de transmitir emociones . La mayoría de las veces, vienen en forma de conversaciones , historias o incluso experiencias personales . En otras palabras, los oyentes saben que escuchan a un hombre. El anfitrión se convierte en la voz de la sociedad . De esta manera, se crea un enlace más íntimo con la marca promovida y el público .
Aún más interés en las empresas
Una mejor tasa de conversión
Este formato es una forma efectiva de convertir a los oyentes en compradores . Un estudio realizado en 300,000 consumidores de podcasts lo ha demostrado. El 63 % de ellos admitió haber adquirido el artículo promovido. Además, el 71 % dijo que habían visitado el sitio web del patrocinador después de que el anfitrión lo mencionó durante el programa. Además, una gran parte de los jóvenes parecen preferir videos y audios que se multiplican en las diferentes plataformas.
Accesibilidad innegable
Actualmente, los podcasts son fáciles de acceder gracias a los avances tecnológicos como los asistentes de voz . Con Siri, Alexa y todos los demás, todo es mucho más simple. Lo mismo ocurre con la búsqueda de podcasts . Para escuchar sus programas favoritos, los usuarios de Internet solo tienen que preguntar a estos asistentes.
Además, consumen un poco de ancho de banda . En pocas palabras, cuidan rápidamente y consumen pequeños datos móviles. Esto significa que el público vinculado a este formato continúa creciendo. Para la empresa o el patrocinador, esto da como resultado un mayor número de clientes potenciales .
En resumen, el podcasting que se utiliza inicialmente para compartir el conocimiento también puede participar en el desarrollo de un negocio. Dado que la mayoría de los usuarios de Internet están menos inclinados a leer, un formato de audio es una forma efectiva de darse a conocer al público . Incluso permite la audiencia se convierta en clientes . El hecho es que las vainas crean una mejor afinidad entre la sociedad y los oyentes . Por lo tanto, además de generar más clientes , los retienen. Esto lo convierte en un activo importante en una estrategia de marketing digital .
🗣 Opinión del usuario
Julie M., fundadora de un estudio de yoga en línea
"Desde que lanzé mi podcast, he triplicado el tráfico a mi sitio. Los oyentes ya están comprometidos, confían en mí incluso antes de registrarme para mis lecciones.» »
Romain L., contador público especializado en trabajadores independientes
"El podcast me permitió popularizar temas complejos y posicionarse como un experto. Mis episodios se han convertido en mi mejor tarjeta de presentación".
Aïcha D., gerente de marketing en una PYME industrial
"Probamos el podcast en B2B. Resultado: más de 1,200 escuchando por episodio en tres meses y un aumento significativo en las solicitudes entrantes.» »
Samuel B., Freelance in Personal Branding
"Gané a mis 3 clientes más grandes después de que me descubrieron a través de mi podcast. Es una herramienta de influencia muy poderosa para crear un enlace".
🎓 Experiencias de expertos
Seth Godin, autor y comercializador
"El podcast es el medio perfecto para construir una relación de confianza. Le permite hablar durante mucho tiempo, sin interrupción, a la audiencia elegida.» »
Estudio Nielsen (2024)
"Las marcas integradas en podcasts obtienen memorización publicitaria 4.4 veces más alta que la de los pubs de radio tradicionales".
Camille Maestracci, fundador de podcast Makers
"Un podcast bien posicionado genera una comunidad fiel, difícil de obtener solo con las redes sociales. Es una palanca de autoridad.» »
Informe de investigación de Edison
"El 74 % de los oyentes semanales de podcast afirman haber buscado un producto o servicio mencionado en un episodio.» »
