Tener un sitio web se ha vuelto casi obligatorio para las empresas con la democratización de Internet. Esencial para su visibilidad, un sitio puede incluso ser calificado como un escaparate . Pero tener un sitio no es suficiente, especialmente frente al desarrollo de algoritmos de motores de búsqueda. Es en este punto que están involucradas las diferentes estrategias en el contexto del marketing digital .
¿Qué es el marketing digital?
El marketing digital o el marketing digital es un conjunto de actividades de marketing aplicadas a través de diferentes soportes y canales digitales . El objetivo es promover los productos o servicios de una empresa a través de la interactividad .
El marketing digital sitúa al cliente en el centro de su estrategia , e interviene en Internet y las nuevas tecnologías de la información y la comunicación . Esta rama se apoya en un amplio espectro de técnicas como el marketing por correo electrónico, el marketing en motores de búsqueda, la analítica web, el marketing de contenidos, la afiliación, la publicidad digital, etc.
Para poner a las empresas en contacto con su audiencia en cualquier momento y lograr un objetivo estratégico, el marketing trabaja diferentes formas de contenido: sitio web, blog, libros electrónicos, redes sociales, etc.
¿Cuáles son las ventajas del marketing digital?
La forma de comunicarse ha evolucionado con el desarrollo de Internet. Los patrones de consumo también se han transformado. Los consumidores ahora pasan el doble de tiempo en línea que hace 10 años. Como resultado, este canal permite que las empresas sean fácilmente visibles para sus clientes. El desafío para las empresas es optimizar su presencia en Internet para aumentar el tráfico y aumentar las ganancias.
El marketing digital también es una forma de crear y unir una comunidad en torno a una marca. Con el sentimiento de pertenencia, la fidelización se vuelve más sencilla. Por tanto, el marketing digital es una forma eficaz de desarrollar la notoriedad de una empresa .
¿Qué métodos se utilizan en el marketing digital?
Para obtener un resultado convincente en términos de visibilidad, las palancas de acción del marketing digital están ahí.
Marketing de motores de búsqueda (SEM)
SEM el posicionamiento de un sitio en los buscadores . El objetivo es aparecer en la primera página de resultados de búsqueda en Google, Bing, etc. SEM reúne SEO ( Optimización de motores de búsqueda ) y PPC (Pago por clic). SEO es una referencia gratuita que optimiza el contenido a través de palabras clave y enlaces internos y externos . PPC es SEO pago donde los enlaces utilizados son comerciales . Esta es una operación que pasa por Google Adwords o Bing Ads . El sistema consiste en fijar un coste por clic, y el que gana la subasta aparece en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda , encima de los sitios con referenciación natural.
marketing de contenidos
El marketing de contenidos consiste en crear y difundir contenido en su sitio web o en su blog . Puede tomar varias formas: artículos, imágenes, vainas blancas, multimedia, etc. Este es contenido relevante que respalda su producto mientras responde a un problema . Es una forma de atraer a su audiencia trayendo valor agregado. Los otros elementos de su marketing digital dependen de la calidad de su contenido. El marketing de contenidos es el elemento central del marketing digital .
Optimización de redes sociales
Esto es marketing en redes sociales. Son verdaderos vectores de visibilidad para las empresas. La interacción es el motor de este marketing digital. Las redes sociales son un medio esencial para interactuar con tus clientes potenciales. Además, garantizan una distribución masiva gracias a su popularidad. Existen varias plataformas para explotar : Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, LinkedIn, etc. Es importante destacar que cada red social tiene sus propios usos según su objetivo y tipo de estrategia de marketing. LinkedIn, por ejemplo, es más interesante en el B2B. Facebook, en cambio, resulta más ventajoso en el contexto B2C. En el marketing en redes sociales, tus visitantes contribuyen a tu expansión al darles " gusta ".
Envío de correo electrónico
Las campañas de email marketing se implementan desde el momento en que el cliente potencial proporciona su información de contacto . El proceso implica el envío de correos electrónicos automatizados mediante la automatización del marketing durante una promoción ocasional o para boletines informativos . Es una técnica que ha demostrado su eficacia. El email marketing es una forma de mantenerse en contacto con los clientes potenciales y construir una relación de confianza. Adoptar la automatización del marketing facilita la difusión continua para nutrir a los clientes potenciales .
El marketing móvil
La explotación de teléfonos móviles es un punto no desplegable en el marketing digital . El teléfono es la forma más utilizada de conectarse a Internet. Según Statistics, para este año 2024, el desarrollo de aplicaciones , SMS y mensajes instantáneos, y la adaptación de las interfaces de acuerdo con los apoyos son medios para llevar a cabo este tipo de marketing digital. Además, el marketing móvil hace posible apuntar con mayor precisión segmentando una audiencia específica o utilizando datos geográficos.
Mostrar anuncio
La publicidad gráfica es toda publicidad digital que se centra en la atracción visual. Puede tomar la forma de un vídeo , o uno más clásico como banners publicitarios .
El nacimiento de la publicidad programática donde se optimiza la publicidad mediante algoritmos y retargeting ha añadido complejidad a este tipo de marketing . También es más fácil medir las tasas de conversión y dirigirse a los consumidores.
Afiliación
Es una técnica basada en la subcontratación . La promoción del producto la lleva a cabo un sitio de terceros que recibe una comisión por las ventas. Este sistema se basa en la recomendación. los sitios afiliados por recomendarlo.
Analista de la red
Interpretar los datos recopilados a partir de los comportamientos y hábitos de navegación de los consumidores es parte del marketing digital. Analizar estos datos puede ser la base de una guía que se adapte a su estrategia de marketing. No es necesario estar en todos los frentes y aplicar todas las técnicas. La estrategia debe elegirse en función de tus objetivos.
