La curación de contenido es una práctica que mejora tu tráfico al integrar contenido relevante para tu comunidad. Te permite recopilar información y concentrarla en contenido de alta calidad. Pero ¿qué es exactamente la curación de contenido? ¿Reemplaza al marketing de contenidos? ¿Cuáles son sus características principales? Analicemos la curación de contenido con más detalle.
Curación de contenidos: ¿qué es?
La curación de contenido es un sistema que consiste en recopilar información sobre un tema o asunto de sitios web de terceros y luego reescribirla para compartirla con la audiencia . Esta difusión puede realizarse a través de diversos canales de comunicación : sitios web, redes sociales, correo electrónico, etc.
La curación de contenido se centra en la monitorización y el intercambio de contenido de alta calidad . El ejemplo más concreto de curación de contenido es el Libro Blanco . Sin embargo, existen varias formas de curación: agregación , que reúne múltiples fuentes en un solo lugar ; destilación que simplifica el contenido ; elevación , que analiza múltiples fragmentos de contenido para crear una síntesis ; y mashup que combina contenido original con contenido curado .
Los pasos a seguir en la curación de contenidos:
- Inicialmente, lo más importante es seleccionar cuidadosamente las fuentes . El objetivo es encontrar el contenido más atractivo.
- A continuación, identifique la información que merece ser compartida. Esto se llama filtrado.
- Reescribir es un paso esencial para lograr mayor originalidad y legibilidad. El contenido debe adaptarse a tu audiencia . En cualquier estrategia de marketing, debes considerar las expectativas del público objetivo.
- Finalmente, la diferencia clave entre la monitorización simple y la curación de contenido es la compartición . Esta puede distribuirse a través de diversos canales, adaptándose al público objetivo .
¿Cuáles son las prerrogativas de la curación de contenidos?
Convertirse en la fuente de referencia : Los usuarios de internet a veces se sienten abrumados por la cantidad de información que encuentran durante sus búsquedas. Al compartir regularmente contenido que satisface a su audiencia, se convierte en una fuente confiable. Su audiencia ahorra tiempo .
Construyendo relaciones : Al aumentar la visibilidad del contenido externo seleccionado, fomentas un sentido de responsabilidad en el creador de contenido. Esto te abre nuevas oportunidades, tanto para compartir tu propio contenido como para colaborar mediante iniciativas conjuntas.
Desarrollar conocimientos : al clasificar y reescribir sobre uno o más temas, adquiere conocimientos que agregan valor a su contenido .
Ahorra tiempo : producir contenidos de marketing lleva tiempo, mientras que la curación de contenidos es más rápida , más aún con las muchas herramientas disponibles en Internet .
Amplía tus horizontes : durante la curación de contenido se pueden abordar diversos temas. De hecho, se pueden explorar temas complementarios
Añadir credibilidad : al publicar artículos de sitios externos, demuestras a tu audiencia que estás abierto al mercado.
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¿La curación de contenidos está reemplazando al marketing de contenidos?
Ambos conceptos a veces se confunden, pero la diferencia es bastante significativa . Mientras que la curación se basa en contenido existente, la creación de contenido la producción de contenido auténtico . De hecho, esta diferencia estigmatiza la curación de contenido como contenido duplicado . La curación de contenido, sin duda, aporta menos originalidad que la creación, pero asimila y difunde el contenido existente .
Ambas técnicas son activos estratégicos en una estrategia de marketing web y ofrecen beneficios complementarios para la empresa :
- El marketing de contenidos permite: aumentar el tráfico, atraer leads calificados, mejorar el SEO y fortalecer la reputación de la empresa en el mercado .
- La curación de contenidos, por otro lado, ofrece la posibilidad de: crear relaciones con otras empresas y aumentar así las propias y las de ellos, ahorrar tiempo al gestor de contenidos, ampliar el mercado aumentando la visibilidad a través de temas aportados y variados.
La creación de contenido es esencial en una estrategia de marketing web . Sin embargo, para diversificar tu línea editorial e incorporar artículos con diferentes recursos, la curación de contenido es ideal.
En definitiva, no se trata de sustituir un concepto por otro, sino de utilizar cada uno en la proporción ideal. Según Convince & Convert, la mayoría de las empresas utilizan artículos de sus estrategias de monitorización en proporciones del 25 % al 50 %. La clave está en mantener una proporción adecuada entre curación y creación de contenido. El estudio de Convince & Convert también demostró que el equilibrio ideal es un 25 %/50 % de curación frente a un 75 %/50 % de creación de contenido.
Herramientas para ayudar con la curación de contenidos
numerosos programas de software disponibles en línea para mejorar la curación de contenido. Aquí hay algunos ejemplos:
Te permite buscar y filtrar contenido antes de compartirlo en tus plataformas: redes sociales y boletines informativos . La versión gratuita te permite publicar hasta 500 piezas de contenido al mes en dos redes sociales . Para acceder a un número ilimitado de publicaciones en redes sociales y blogs, necesitas la versión de pago .
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Esta herramienta ofrece las mismas funciones que su homóloga, Content Studio . Permite compartir contenido en boletines informativos y redes sociales . Las funciones básicas también son gratuitas.
Permite compartir contenido en diversos canales: redes sociales, blogs, sitios web y boletines informativos. La versión gratuita está limitada a una cuenta de redes sociales, mientras que la versión de pago permite cinco .
La curación de contenidos es valiosa siempre y cuando se utilice con moderación.
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