La curación de contenido es una práctica que mejora tu tráfico al integrar contenido relevante para tu comunidad. Te permite recopilar información y concentrarla en contenido de alta calidad. Pero ¿qué es exactamente la curación de contenido? ¿Reemplaza al marketing de contenidos? ¿Cuáles son sus características principales? Analicemos la curación de contenido con más detalle.
Curación de contenidos: ¿qué es?
La curación de contenido es un sistema que consiste en recopilar información sobre un tema o asunto de sitios web de tercerosy luego adaptarla para compartirla con la propia audiencia. Compartir este contenido puede realizarse a través de diversos canales de comunicación : sitios web, redes sociales, correo electrónico, etc.
La curación de contenido se centra en supervisar y compartir contenido de alta calidad. El ejemplo más concreto de curación de contenido es el Libro Blanco. Sin embargo, existen varias formas de curación:agregación , que reúne múltiples fuentes en un solo lugar; destilación que simplifica el contenido; elevación , que analiza múltiples piezas de contenido para crear una síntesis; y mashup que combina contenido original con contenido curado.
Los pasos a seguir en la curación de contenidos:
- Inicialmente, lo más importante es seleccionar cuidadosamente las fuentes. El objetivo es encontrar el contenido más atractivo.
- A continuación, identifica la información que merece ser compartida. Esto se llama filtrado.
- La reescritura es un paso esencial para lograr mayor originalidad y legibilidad. El contenido debe adaptarse a tu público objetivo. En cualquier estrategia de marketing, debes considerar las expectativas de tu audiencia.
- Finalmente, la diferencia clave entre el simple monitoreo y la curación de contenido esla posibilidad de compartir. Se puede distribuir a través de varios canales, adaptados al público objetivo.
¿Cuáles son las prerrogativas de la curación de contenidos?
Convertirse en la fuente de referencia : Los usuarios de internet a veces se sienten abrumados por la cantidad de información que encuentran durante sus búsquedas. Al compartir regularmente contenido que satisfaga a tu audiencia, te conviertes en una fuente confiable. Tu audiencia ahorra tiempo .
Fomentar relaciones : Al aumentar la visibilidad del contenido externo que has seleccionado, promueves un sentido de responsabilidad en el creador de contenido. Esto te brinda nuevas oportunidades, tanto para compartir tu propio contenidocomo para colaborar mediante iniciativas conjuntas.
Desarrollar experiencia : mediante la clasificación y la reescritura sobre uno o más temas, se adquiere conocimiento que agrega valor al contenido.
Ahorra tiempo : producir contenidos de marketing lleva tiempo, mientras que la curación de contenidos es más rápida, más aún con las muchas herramientas disponibles en Internet.
Amplía tus horizontes : durante la curación de contenido se pueden abordar diversos temas. De hecho, temas complementarios se pueden explorar
Aportar credibilidad : al publicar artículos de sitios externos, demuestras a tu audiencia que estás abierto al mercado.
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¿La curación de contenidos está reemplazando al marketing de contenidos?
A veces se confunden ambos conceptos,pero la diferencia es bastante significativa. Mientras que la curación se basa en contenido existente, la creación de contenido producción de contenido auténtico. Esta diferencia, de hecho, estigmatiza la curación de contenido como contenido duplicado. Ciertamente, la curación de contenido ofrece menos originalidad que la creación, pero asimila y difunde contenido existente.
Ambas técnicas son activos estratégicos en una estrategia de marketing web y ofrecen beneficios complementarios para la empresa :
- El marketing de contenidos te permite: aumentar el tráfico, atraer clientes potenciales cualificados, mejorar el SEO y fortalecer la reputación de la empresa en el mercado.
- Por otro lado, la curación de contenidos ofrece la posibilidad de: crear relaciones con otras empresas y, por lo tanto, aumentar las propias y las de ellas, ahorrar tiempo al gestor de contenidos y ampliar el mercado aumentando la visibilidad a través de temas variados y proporcionados.
La creación de contenido es fundamental en una estrategia de marketing digital. Sin embargo, para diversificar tu línea editorial e incorporar artículos de diferentes fuentes, la curación de contenido es ideal.
En definitiva, no se trata de sustituir un concepto por otro, sino de utilizarlos en la proporción ideal. Según Convince & Convert, la mayoría de las empresas utilizan los artículos de sus análisis en una proporción de entre el 25 % y el 50 %. La clave reside en mantener una proporción adecuada entre curación y creación de contenido. El estudio realizado por Convince & Convert también demostró que el equilibrio ideal se sitúa entre un 25 % de curación y un 50 % de creación de contenido.
Herramientas para ayudar con la curación de contenidos
numerosos programas de software disponibles en línea para mejorar la curación de contenido. Aquí hay algunos ejemplos:
Te permite buscar y filtrar contenido antes de compartirlo en tus plataformas: redes sociales, boletines informativos. La versión gratuita te permite publicar hasta 500 piezas de contenido al mes en dos redes sociales. Para acceder a un número ilimitado de publicaciones en redes sociales y blogs, necesitas actualizar a la versión de pago.
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Esta herramienta ofrece las mismas funciones que su contraparte, Content Studio. Permite compartir contenido en boletines informativos y redes sociales. Las funciones básicas también son gratuitas.
Te permite compartir contenido a través de diversos canales: redes sociales, blogs, sitios web y boletines informativos. La versión gratuita está limitada a una cuenta de redes sociales, mientras que cinco cuentas la versión de pago permite.
La curación de contenidos es valiosa siempre y cuando se utilice con moderación.
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