El análisis estadístico es una parte esencial del marketing por correo electrónico, al igual que para todas las demás estrategias de marketing digital.
Gracias a las herramientas de medición disponibles, es posible realizar un seguimiento preciso del rendimiento de las campañas de correo electrónico y comprender el comportamiento de los suscriptores. Al dominar estas estadísticas, podrá ajustar y mejorar sus campañas futuras para lograr mejores resultados.
En este artículo, exploraremos las seis métricas clave a monitorear para optimizar sus campañas de correo electrónico, así como consejos prácticos para mejorar estas métricas y maximizar la efectividad de sus esfuerzos de marketing por correo electrónico.
Número de correos electrónicos enviados
El número total de correos electrónicos enviados es la base de su campaña . Muestra cuántos mensajes se entregaron a sus suscriptores.
Esta estadística le permite verificar que sus correos electrónicos llegan a su público objetivo. Asegúrese de que esta cifra coincida con las expectativas de su campaña, ya que un menor número de entregas podría indicar problemas técnicos o una mala gestión .
Tasa de apertura de correo electrónico
La tasa de apertura es uno de los indicadores más cruciales en una estrategia de marketing por correo electrónico. Mide el porcentaje de correos electrónicos abiertos en comparación con el total enviado.
Una tasa de apertura alta indica que las líneas de asunto y los preencabezados de su correo electrónico son atractivos y captan el interés de sus suscriptores. Para mejorar esta métrica, concéntrese en crear titulares de correo electrónico atractivos, personalizados y relevantes . También puedes usar emojis para captar la atención en la bandeja de entrada.
Consejos SEO
Utilice palabras clave relevantes en sus líneas de asunto para captar la atención del usuario y mejorar la capacidad de entrega.
Tasa de rebote
La tasa de rebote mide el porcentaje de correos electrónicos que no se han entregado debido a direcciones incorrectas o no existentes. Los rebotes se pueden clasificar en dos tipos:
Hard Bounce cuando la dirección de correo electrónico ya no existe y la entrega es imposible.
Soft Bounce cuando la dirección registra un error temporal, como una bandeja de entrada llena.
Es esencial monitorear esta tarifa para mantener una buena reputación como remitente y garantizar la mejor capacidad posible de sus correos electrónicos.
Truco
Limpie su lista de suscriptores periódicamente para eliminar direcciones no válidas y reducir las tasas de rebote.
Tasa de clics (CTR)
La tasa de clics indica la cantidad total de usuarios que hicieron clic en los enlaces , botones y llamadas a la acción integrados en su correo electrónico. Esta métrica es esencial para medir la efectividad de sus llamados a la acción y mensajes promocionales.
Para maximizar su tasa de clics, utilice llamados a la acción claros y atractivos y colóquelos estratégicamente en su correo electrónico. No dude en realizar pruebas A/B para descubrir qué formato o ubicación funciona mejor para su audiencia.
Optimización SEO
Inserte palabras clave en sus enlaces de llamado a la acción para reforzar el contexto y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Tasa de respuesta del correo electrónico
La tasa de respuesta le ayuda a saber qué porcentaje de sus suscriptores estaban interesados en el correo electrónico después de leerlo. Esta es una métrica clave para evaluar la calidad del contenido de su correo electrónico . Se calcula dividiendo el porcentaje de clics por la tasa de apertura.
Por ejemplo, si de 25 correos electrónicos enviados, 20 se abren y 15 reciben clics, la tasa de apertura es del 80 % y la de clics del 60 %, lo que resulta en una tasa de respuesta del 75 %. Una alta tasa de respuesta significa que tu contenido es relevante y capta la atención de tus suscriptores.
Nota: Magileads te proporciona todas las cifras clave esenciales para ajustar tus campañas de correo electrónico y obtener mejores resultados.
Tasa de baja
La tasa de baja mide el porcentaje de usuarios que han decidido dejar de recibir tus correos electrónicos. Una tasa de baja alta puede indicar que tu contenido no es relevante , que la frecuencia de envío es demasiado alta o que tu segmentación de audiencia no es la adecuada.
Para reducir esta tasa, asegúrate de enviar contenido relevante, adaptar la frecuencia de envío a las preferencias de los suscriptores y segmentar bien tu lista para orientar mejor tus mensajes.
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Consejo de SEO
Ofrezca siempre una opción de cancelación de suscripción fácil de encontrar para mejorar la confianza y la experiencia del usuario.
Estadísticas adicionales para un análisis en profundidad
Para ir más allá en el análisis de tus campañas, también puedes monitorizar estas estadísticas:
Geolocalización de aperturas
Permite conocer el lugar de residencia de cada usuario y comparar estos datos con otras estadísticas. Puedes personalizar el diseño de tus correos electrónicos según las preferencias geográficas de tus suscriptores.
Análisis de software
Le ayuda a identificar qué sistemas operativos o navegadores se utilizan para abrir sus correos electrónicos. Esto le permite adaptar sus diseños para una mejor compatibilidad.
Cliente de correo electrónico
Le ayuda a comprender qué cliente de correo electrónico utilizan sus suscriptores. Dado que los clientes pueden interpretar el código HTML de diferentes maneras, adaptar el diseño de su correo electrónico puede mejorar la legibilidad.
¿Por qué son importantes las estadísticas de marketing por correo electrónico?
Una de las grandes ventajas del marketing digital en comparación con el marketing tradicional es la capacidad de medir sus resultados casi al instante. Al monitorear de cerca las estadísticas de sus campañas de correo electrónico, obtiene visibilidad en el comportamiento de sus suscriptores, lo que le permite ajustar rápidamente su estrategia para mejorar su rendimiento.
Consejos para mejorar sus métricas de marketing por correo electrónico
Ofrecer contenido útil y de calidad.
Asegúrese de que sus correos electrónicos contengan información relevante que satisfaga las necesidades de sus lectores.
Segmenta tus envíos
Utilice información de geolocalización y análisis de software para orientar sus mensajes con mayor precisión.
Cuida el diseño
Crea un diseño atractivo y fácil de leer.
Configura llamadas a la acción
Utilice enlaces con llamadas a la acción claras para decirles a los suscriptores qué acción desea que realicen.
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