En la era digital, la estrategia de marketing se basa en el desarrollo del inbound marketing. Esta técnica consiste en atraer clientes a través del contenido del sitio web.
La competencia es feroz en este sector. Para consolidar su marca en este panorama competitivo, es fundamental utilizar un CMS.
¿Qué es un CMS?
Un CMS es un software que permite diseñar y gestionar fácilmente un sitio web . Es el acrónimo de Content Management System (Sistema de Gestión de Contenidos) . En francés, es un sistema de gestión de contenido .
Este sistema se centra tanto en la visualización del sitio web y su contenido como en su administración, denominadas frontend y backend . El uso de un CMS es accesible incluso sin de programación . Los CMS están disponibles en versiones de código abierto propietarias .
En resumen, un CMS le ayuda a producir, publicar contenido de marketing de calidad y optimizarlo para los motores de búsqueda.
Principio de funcionamiento
La creación de sitios web se realiza mediante una interfaz de gestión muy simplificada . Esta puede ser una back-office o front-office, según el CMS utilizado. Las páginas se editan mediante WYSIWYG .
Los sistemas de gestión de contenido (CMS) ofrecen un conjunto mínimo de módulos para gestionar menús de navegación, imágenes y archivos. Las páginas web se generan a partir de plantillas contenidas en temas, también llamadas plantillas, y luego se almacenan como archivos.
Características de un CMS
Las funcionalidades de un CMS no se limitan a la simple administración de sitios web. Es una herramienta integral que ofrece una visión integral de la estrategia de marketing . Ayuda a estructurar el contenido del sitio web , gestionar y analizar campañas de marketing , optimizar el SEO , monitorizar la experiencia del cliente y gestionar bases de datos .
Sin embargo, las versiones básicas de los CMS de código abierto son algo limitadas y sus funciones varían de una solución a otra. Será necesario añadir complementos para ampliarlas. Las posibilidades se vuelven entonces prácticamente ilimitadas.
¿Cómo elegir un CMS?
Hay más de 250 programas diferentes en el mercado, por lo que la oferta es amplia. Las posibilidades son numerosas según el propósito, ya sea un blog o un sitio web a gran escala. Todo depende de los requisitos que deba cumplir el CMS para llevar a cabo un proyecto de marketing web . Antes de elegir su CMS, es recomendable contar con un plan de proyecto .
La elección debe estar guiada inicialmente por el área a desarrollar: Contenidos web , blog , redes sociales .
Requisitos para de marketing
Requiere un CMS estándar . Los editores tienen acceso al backend , lo que implica un método complejo para compartir. Los elementos multimedia deben mostrarse de forma destacada para ofrecer la mejor presentación posible a los usuarios. El CMS debe ser capaz de gestionar noticias eficientemente y presentar texto y contenido en varios idiomas .
Requisitos para las publicaciones de blog
Se prioriza la interacción funcionalidades Web 2.0 . Por lo tanto, debe permitir a los usuarios escribir artículos y controlar las fechas de publicación. Estas funciones están diseñadas para su gestión mediante dispositivos móviles .
Los requisitos para las redes sociales
En las redes sociales , las comunidades son más activas que en otras plataformas. El contenido lo generan tanto el administrador como sus miembros . La arquitectura suele ser modular para este tipo de formato.
Algunos de CMS más conocidos
Es una de las plataformas CMS más populares, con más de 15 millones de descargas, lo que representa casi el 5 % de la cuota de mercado. Ofrece más de 1800 plantillas y 15 997 módulos de extensión disponibles.
El hecho de que se ofrezca como software de código abierto contribuye a su popularidad entre los usuarios. Lo utilizan principalmente grandes empresas con equipos técnicos internos, debido a su alto nivel de sofisticación técnica.
Su principal fortaleza reside en sus funcionalidades comunitarias en la Web 2.0: blog, foro, etc.
- WordPress
Es el CMS más utilizado, con más del 59 % de cuota de mercado y aproximadamente 140 millones de descargas. Es apto para todo tipo de sitios web y ofrece 34 364 plugins y 2000 plantillas. Este CMS está disponible como software de código abierto , aunque algunos temas son de pago.
Debido a su uso generalizado , se ha convertido en blanco de hackers. Se recomienda actualizar las medidas de seguridad periódicamente.
- HubSpot
Este CMS cuenta con las herramientas necesarias para implementar una de inbound marketing . Ofrece acceso a funciones completas para este propósito, incluyendo la creación de landing pages , campañas de email marketing , formularios , llamadas a la acción y listas de contactos . herramientas de optimización SEO .
- PrestaShop
Este CMS es muy popular entre los sitios web de comercio electrónico . Con 3 millones de descargas , es uno de los más influyentes del mercado. Es fácil de usar gracias a su interfaz eficiente . Sus funciones se pueden ampliar mediante la compra de plugins adicionales, especialmente para la optimización SEO.
Esta solución francesa es fácil de usar gracias a su interfaz intuitiva . Es una excelente opción para empezar a usar una tienda online.
- Magento
Es el CMS líder sitios web de comercio electrónico , gracias en particular a su tienda multilingüe y sus numerosas opciones de moneda , que ofrecen mayor flexibilidad a los usuarios. Permite gestionar múltiples tiendas online desde un único panel de administración.
Sin embargo, su manejo sigue siendo menos fluido que el de su homólogo.
Usar un CMS ayuda a generar leads si se implementa correctamente. No existe un modelo de CMS perfecto, pero sí existe un sistema de gestión de contenido que satisface las necesidades de cada negocio a corto, mediano y largo plazo.
