En la era digital, la estrategia de marketing pasa ahora por el desarrollo del Inboud marketing. Esta técnica consiste en atraer clientes a través del contenido de tu sitio web. La competencia en esta área es fuerte. Para establecer tu marca en esta jungla, el uso de un CMS es una necesidad. En este artículo abordaremos este tema.
¿Qué es un CMS?
El CMS es un software que le permite diseñar y administrar fácilmente un sitio web . Es el acrónimo de los términos en inglés Content Management System . En francés, es un sistema de gestión de contenidos .
Este sistema se centra tanto en la visualización del sitio y su contenido como en su administración, denominado recíprocamente Frontend y Backend . Manipular un CMS es accesible incluso sin saber programación . Los CMS se ofrecen en modo propietario código abierto .
En resumen, un CMS te ayuda a producir, publicar contenido de calidad y referenciarlo en los motores de búsqueda.
Principio de funcionamiento
La construcción del sitio se realiza mediante una interfaz de gestión muy simplificada . Puede ser back-office o front-office dependiendo del CMS utilizado. editores WYSIWYG .
Los CMS ofrecen un mínimo de menús de navegación, módulos de gestión de imágenes y archivos. Las páginas web se generan a partir de modelos contenidos en temas, también llamados plantillas, y luego se almacenan como archivos.
Características de un CMS
La funcionalidad del CMS no se limita a la simple administración del sitio. Es una completa herramienta para una visión global de una estrategia de marketing . Ayuda a estructurar el contenido del sitio , gestionar y analizar campañas de marketing , optimizar el SEO , monitorear el recorrido del cliente y las bases de datos.
Sin embargo, las versiones básicas de los CMS de código abierto son un poco limitadas y las funcionalidades varían de una solución a otra. Necesitará agregar complementos para ampliarlos. Entonces las posibilidades se vuelven casi ilimitadas.
¿Cómo elegir un CMS?
Hay más de 250 programas diferentes en el mercado. Por tanto, la elección es inmensa. Las posibilidades son múltiples dependiendo del propósito, ya sea un blog o un sitio web de gran tamaño. Todo depende de los requisitos que debe cumplir el CMS para realizar un proyecto web . Antes de elegir tu CMS, es recomendable tener primero un proyecto planificado .
La elección debe inicialmente guiarse por el área a desarrollar: contenidos web , blog , redes sociales.
Requisitos para la gestión de contenidos.
Requiere un CMS clásico . Los editores tienen acceso al Backend mediante un método complejo para compartir. Hay que los elementos multimedia para dar la mejor presentación a los internautas. El CMS debe tener la capacidad de gestionar eficazmente noticias y presentar textos y contenidos en múltiples idiomas .
Requisitos para publicaciones de blog
Pone énfasis en la interacción funciones Web 2.0 . Por tanto, debe ofrecer la posibilidad de redactar artículos y controlar las fechas de las publicaciones. Estas funciones están diseñadas para ser gestionadas a través de dispositivos móviles .
Requisitos para redes sociales.
En las redes sociales las comunidades son más activas que en otras plataformas. Los contenidos son generados tanto por su administrador como por sus miembros . La arquitectura es generalmente modular para este tipo de formato.
Algunos de CMS más conocidos
Se encuentra entre los CMS más grandes con más de 15 millones de descargas registradas. Lo que representa casi el 5% de la cuota de mercado. Ofrece más de 1800 plantillas y 15997 módulos de extensión disponibles.
El hecho de que se ofrezca como código abierto ayuda a aumentar su popularidad entre los usuarios. Es utilizado principalmente por grandes empresas, que cuentan con equipos técnicos internos, por su alto tecnicismo.
Su principal ventaja reside en sus funcionalidades comunitarias en la Web 2.0: blog, foro, etc.
- WordPress
Es el CMS más utilizado, con más del 59% de cuota de mercado, o alrededor de 140 millones de descargas. Se adapta a todo tipo de sitios y ofrece 34.364 complementos y 2000 plantillas. Este CMS está disponible como código abierto, aunque con ciertos temas pagos.
Debido a su amplia distribución , se ha convertido en el objetivo de los piratas informáticos. Se recomienda actualizar las funciones de seguridad periódicamente.
- HubSpot
Este CMS cuenta con las herramientas necesarias para llevar a cabo una de inboud marketing . Proporciona acceso a funcionalidades completas teniendo esto en cuenta. Particularmente para crear páginas de destino , correos electrónicos , formularios , llamadas a la acción o también listas de contactos . Va aún más lejos con las herramientas de optimización SEO.
- PrestaShop
Este CMS es muy popular entre los sitios de comercio electrónico . Con sus 3 millones de descargas , se encuentra entre los más influyentes del mercado. Es fácil de usar, porque su ergonomía es eficiente . Las funcionalidades se pueden ampliar comprando complementos adicionales, particularmente para optimizar el SEO.
Esta solución francesa es fácil de usar con su interfaz intuitiva . Es interesante para una primera experiencia de tienda online.
- Magento
Es el líder para sitios de comercio electrónico . Gracias en particular a su tienda multilingüe y a sus numerosas monedas que ofrecen más amplitud a sus usuarios. Te permite gestionar varias tiendas online en un único panel de administración.
Sin embargo, su manejo sigue siendo menos fluido que el de su homólogo.
El uso de CMS ayuda a generar clientes potenciales cuando se usa bien. No existe un modelo de CMS perfecto, pero sí un gestor de contenidos que cubre las necesidades de cada negocio a corto, medio y largo plazo.
