Los boletines informativos son una herramienta fantástica para el desarrollo de marca y el marketing. Te brindan la oportunidad de comunicarte directamente con tus clientes y fidelizarlos.
¡Ya no se trata solo del contenido! Los boletines informativos modernos deben tener un asunto atractivo, una llamada a la acción específica, aportar valor y ser visualmente atractivos.
Aquí te presentamos 7 prácticas recomendadas que mejorarán tus newsletters, aportarán valor añadido real a tus bandejas de entrada y te ayudarán a crear campañas de marketing por correo electrónico efectivas.
1- Mantenlo simple (usa el principio KISS)
Un boletín informativo exitoso debe ser breve y conciso. De hecho, si su correo electrónico es más largo de lo necesario, sus suscriptores no lo leerán . Su capacidad de atención es limitada, por lo que es poco probable que la mayoría de los lectores dediquen más de unos minutos a un boletín informativo.
Por lo tanto, asegúrese de seguir el principio KISS (Keep It Short and Simple) , que dicta que las plantillas y/o sistemas deben ser lo más simples posible al redactar cualquier tipo de documento. Tenga en cuenta que su boletín informativo debe servir como punto de partida para captar la atención de sus lectores y motivarlos a actuar .
Por ejemplo, incluye un breve resumen de tu publicación más reciente para que lean el artículo completo . Un lenguaje conciso facilitará la navegación de los lectores por tu boletín y los animará a leer más.
2. No abuses de las llamadas a la acción
Puede haber varias llamadas a la acción (CTA) en tu correo electrónico, pero eso no significa que todas tengan la misma prioridad en tu boletín informativo. Entonces, ¿cómo elegir? Determina exactamente qué CTA es la más importante . Esta es la acción principal que quieres que realicen tus suscriptores.
Necesitas tener claro qué quieres que hagan tus suscriptores, ya sea un simple clic en una entrada del blog o un de ventas . Luego, describe tus demás CTA, que deberían ser opciones "por si acaso" .
3. Escribe un asunto atractivo
El asunto de tu boletín informativo es crucial. De ello depende que tu audiencia abra o no el correo electrónico . Incluso si tus suscriptores se suscriben para recibir tus correos electrónicos, no hay garantía de que los lean una vez que lleguen a su bandeja de entrada.
Intenta cambiar tu estilo y ser creativo . Al principio, te costará encontrar un asunto atractivo para un correo electrónico, y puede que tengas que barajar muchas ideas hasta que algo funcione.
Para descubrir qué conecta con tu audiencia, experimenta con diferentes líneas de asunto (divertidas o serias). Puedes realizar pruebas A/B con múltiples líneas de asunto usando software de email marketing como Magileads para descubrir cuáles son las que mejor responden a tu audiencia. En caso de duda, sigue el principio KISS: diles "exactamente lo que necesitas decirles" en el asunto .
4. No intentes vender demasiado
¿Cuántas veces has recibido un boletín informativo por correo electrónico en tu bandeja de entrada y luego has descubierto que era simplemente una estrategia de ventas de una empresa? Muchas marcas lanzan boletines informativos con la esperanza de ofrecer ofertas, descuentos y otras campañas especiales para atraer clientes.
Pero si envías a tus clientes demasiados correos electrónicos de marketing, se cansarán . Tus clientes potenciales podrían empezar a ignorar tus correos, cancelar su suscripción o, peor aún, las ofertas podrían dejar de ser atractivas . (Si siempre estás en rebajas, ¿qué tienen de especial?)
En su lugar, procure equilibrar el contenido de sus boletines informativos y aportar valor añadido a la vida diaria de sus suscriptores . Envíe correos electrónicos con contenido informativo , concursos y otro material educativo, y reserve los correos electrónicos de ventas para realmente excelentes . Una buena regla general para el tipo de correos electrónicos que debe enviar y con qué frecuencia es que el 90 % sean educativos y solo el 10 % promocionales .
5- ¡Dale una opción a tus suscriptores!
Al brindarles a sus suscriptores la posibilidad de personalizar sus preferencias, aumentará significativamente su tasa de apertura . Es más probable que los clientes abran los correos electrónicos cuando pueden elegir la frecuencia con la que los reciben.
No olvides añadir una opción para cancelar la suscripción . Encontrar la manera de cancelar la suscripción es una de las cosas más frustrantes que puede experimentar un cliente. En definitiva, quieres que tus usuarios tengan una experiencia positiva .
En cuanto a tus preferencias, sé lo más específico posible. Informa a tus lectores con qué frecuencia recibirán tus actualizaciones y cuál será el contenido de cada boletín.
Al crear tu boletín informativo, no descuides el diseño . El diseño debe estar bien organizado y ser fácil de leer, a la vez que atractivo visualmente y coherente con la estética de tu marca. Considera usar botones de llamada a la acción para animar a los lectores a interactuar con tu contenido.
Asegúrese de que el correo electrónico sea relevante y que los lectores puedan navegar fácilmente por las diferentes secciones. La apariencia de su correo electrónico influye en cómo los lectores perciben la información y el tiempo que dedican a leerla.
VER TAMBIÉN: ¿Cómo mejorar la fidelización de clientes B2B a través de newsletters?
¿Sabías que puedes crear una versión interactiva de tu boletín informativo online e integrarla en tu correo electrónico? Con herramientas como Paperturn , puedes añadir ventanas emergentes, información adicional sobre productos, fotos adicionales, enlaces que dirigen a tus lectores directamente a sitios de compras, ¡y mucho más! Hay muchísimas maneras de usar estas funciones para añadir contenido interactivo a tus boletines informativos, haciéndolos aún más atractivos para ti y tus clientes.
Prima:
- Utilice títulos y líneas de asunto atractivos para despertar la curiosidad de los destinatarios directamente desde su bandeja de entrada.
- No olvides los CTA para animar a los lectores a hacer clic y actuar.
- Resalte los pasajes importantes en negrita para enfatizar las palabras clave y hacer que el contenido sea más legible.
- Incorpore gráficos y elementos de marca únicos para fortalecer la identidad visual de su empresa.
- Mantenga el espacio en blanco activo en el diseño para evitar la sobrecarga visual y hacer que la lectura sea más agradable.
Consejo: Aunque quieras mejorar el diseño, ¡evita sobrecargar tu wireframe! El equilibrio entre los elementos visuales y el contenido textual es esencial para garantizar una experiencia de usuario .
¡Resumamos!
Los boletines informativos son una forma rentable de llegar a sus clientes actuales y potenciales . Un buen boletín informativo también puede agilizar el proceso de ventas y ayudarle a fortalecer las relaciones con sus clientes , lo que lo convierte en una parte fundamental de su estrategia de marketing.
Siguiendo estos consejos y trucos, podrá crear boletines informativos atractivos y eficaces . Al prestar atención al asunto, la llamada a la acción, el valor añadido y el atractivo visual de sus correos electrónicos, mejorará significativamente sus de apertura y lectura . Tenga en cuenta la importancia de ofrecer a sus suscriptores opciones y una información educativa y contenido
