Los boletines son una gran herramienta para la marca y el marketing. Te dan la oportunidad de comunicarte directamente con tus clientes y mejorar su fidelización.

¡Ya no es sólo una cuestión de contenido! Los boletines informativos modernos deben tener un asunto llamativo, un llamado a la acción específico, aportar valor y ser estéticamente agradables.

Aquí hay 7 mejores prácticas que mejorarán sus boletines, agregarán valor real a sus bandejas de entrada y lo ayudarán a crear campañas efectivas de marketing por correo electrónico.

1- Mantenlo simple (usa el principio KISS)

Un boletín informativo exitoso debe tener un texto breve y directo. De hecho, si su correo electrónico es más largo de lo que debería, sus suscriptores no lo leerán . Tiene poca capacidad de atención, por lo que es poco probable que la mayoría de los lectores lean un boletín que demore más de unos minutos.

Así que asegúrese de seguir el concepto KISS (Keep It Short and Simple) , donde las plantillas y/o sistemas deben ser lo más simples posible al escribir documentos de cualquier tipo. Tenga en cuenta que su boletín debe servir como punto de partida para captar la atención de sus lectores e inspirarlos a actuar .

Por ejemplo, incluya un breve adelanto de la publicación más reciente de su blog y envíe a sus seguidores a su blog para leer el artículo completo . Finalmente, un lenguaje conciso hará que a los lectores les resulte más fácil navegar por su boletín y les hará querer saber más.

2- No abuses de las llamadas a la acción

Puede haber varias llamadas a la acción (CTA) en su correo electrónico, pero eso no significa que todas deban tener la misma prioridad en su boletín. ¿Así que cómo se hace? Determina exactamente cuál es tu CTA más importante . Esto es lo principal que desea que hagan sus suscriptores.

Debe tener claro lo que quiere que hagan sus suscriptores, ya sea un simple clic para acceder a una publicación de blog o un objetivo de ventas. Luego, describe tus otras CTA, todas las cuales deberían ser posibilidades "por si acaso" .

3- Escribe un tema pegadizo

El título de tu newsletter es fundamental. abre el correo electrónico o no dependerá del tema de su boletín . Incluso si tus suscriptores se registran para recibir tus correos electrónicos, no hay garantía de que los lean una vez que aparezcan en su bandeja de entrada.

Intenta cambiar tu estilo y ser inventivo . Al principio, será difícil encontrar un título atractivo para un correo electrónico y es posible que tengas que analizar muchas ideas hasta que algo funcione.

Para descubrir qué atrae a su audiencia, experimente con diferentes líneas de asunto (líneas de asunto divertidas versus líneas de asunto serias). Puede realizar pruebas A/B de varias líneas de asunto utilizando un software de marketing por correo electrónico como Magileads para descubrir a cuáles responde mejor su audiencia. En caso de duda, apégate al concepto de KISS diciéndoles "exactamente lo que necesitas decirles" en la línea de asunto.

4- No intentes sobrevender

¿Cuántas veces ha recibido un boletín informativo por correo electrónico en su bandeja de entrada y descubrió que era simplemente un argumento de venta de una empresa? Muchas marcas inician un boletín con la esperanza de ofrecer ofertas, descuentos y otras campañas especiales para atraer clientes.

Pero si envía a sus clientes demasiados correos electrónicos orientados a las ventas, se aburrirán . Tus clientes potenciales pueden empezar a ignorar tus correos electrónicos, darse de baja y, peor aún, las ofertas pueden dejar de ser interesantes . (Si siempre estás buscando ofertas, ¿qué tienen de especial?)

En su lugar, esfuércese por equilibrar el contenido de sus boletines y agregar valor a la vida diaria de sus suscriptores . Envíe correos electrónicos informativos, concursos y otro contenido educativo, y guarde correos electrónicos de ventas para ofertas realmente excelentes . Una buena regla general sobre qué tipo de correos electrónicos debe enviar y con qué frecuencia es que el 90% debe ser educativo y solo el 10% debe ser promocional .

5- ¡Dale a tus suscriptores la opción!

Al brindarles a sus suscriptores la posibilidad de personalizar sus preferencias, aumentará significativamente su tasa de apertura. Es más probable que los clientes abran correos electrónicos cuando pueden elegir con qué frecuencia los reciben.

Además, no olvides agregar una opción para cancelar la suscripción . Tratar de encontrar una manera de darse de baja es lo más molesto que puede experimentar un cliente. En última instancia, desea que sus usuarios tengan una experiencia positiva .

Cuando se trata de tus preferencias, sé lo más específico posible. Dígales a sus lectores con qué frecuencia pueden esperar recibir sus noticias y qué contendrá cada boletín.  

6- Mejora el diseño de tus newsletters

A la hora de crear tu newsletter no descuides el diseño . El diseño debe estar bien organizado y ser fácil de leer, sin dejar de ser atractivo a la vista y coherente con la estética de su marca. Considere usar botones de llamado a la acción para alentar a los lectores a interactuar con su contenido.

Asegúrese de que el correo electrónico sea relevante y que los lectores puedan navegar fácilmente por las diferentes secciones. La apariencia de su correo electrónico afecta cómo los lectores perciben su información y cuánto tiempo dedican a leer.

MIRA TAMBIÉN: ¿Cómo mejorar la fidelización de los clientes B2B a través de newsletters?

7- Añade interactividad a tu newsletter

¿Sabía que puede crear una versión interactiva de su boletín informativo en línea e integrarlo en su correo electrónico? Con herramientas como Paperturn , puede agregar ventanas emergentes, información adicional de productos, fotografías adicionales, enlaces que lleven a sus lectores directamente a sitios de compras y mucho más. Hay muchas formas de utilizar estas funciones para agregar una capa adicional de contenido interactivo a sus boletines, haciéndolos aún más atractivos para usted y sus clientes.

Bonificaciones: 

• Utilice títulos y líneas de asunto atractivos para despertar la curiosidad de los destinatarios directamente desde su bandeja de entrada.
• No se olvide de las CTA para alentar a los lectores a hacer clic y actuar.
• Pasajes importantes en negrita para resaltar palabras clave y hacer que el contenido sea más legible.
• Integre gráficos y elementos de marca únicos para reforzar la identidad visual de su empresa.
• Mantenga espacios en blanco activos en el diseño para evitar la sobrecarga visual y hacer que la lectura sea más agradable.

Consejo: Aunque quieras mejorar el diseño, ¡evita abarrotar tu estructura alámbrica! El equilibrio entre elementos visuales y contenido textual es fundamental para garantizar una experiencia de usuario agradable.

¡Recapitulemos!

Los boletines son un método rentable para llegar a sus clientes actuales y potenciales. Un excelente boletín también puede acelerar el proceso de ventas y ayudarlo a construir relaciones más sólidas con sus clientes , ¡lo que lo convierte en una parte extremadamente valiosa de su estrategia general de marketing !

Si sigue estos consejos y trucos, podrá crear boletines informativos atractivos y eficaces . Prestando especial atención al tema, al call to action, al valor añadido y al aspecto visual de tus emails, mejorarás considerablemente su tasa de apertura y lectura . Ten en cuenta la importancia de darles opciones a tus suscriptores y ofrecerles contenidos equilibrados entre información educativa y promociones comerciales.