Los boletines son una gran herramienta para la marca y el marketing. Te dan la oportunidad de comunicarte directamente con tus clientes y mejorar su fidelización.
¡Ya no es sólo una cuestión de contenido! Los boletines informativos modernos deben tener un asunto llamativo, un llamado a la acción específico, aportar valor y ser estéticamente agradables.
Aquí hay 7 prácticas recomendadas que mejorarán sus boletines, agregarán valor real a sus bandejas de entrada y lo ayudarán a crear campañas de marketing por correo electrónico efectivas.
1- Mantenlo simple (usa el principio KISS)
Un boletín informativo exitoso debe tener un texto breve y directo. De hecho, si su correo electrónico es más largo de lo que debería, sus suscriptores no lo leerán . Tiene poca capacidad de atención, por lo que es poco probable que la mayoría de los lectores lean un boletín que demore más de unos minutos.
Así que asegúrese de seguir el concepto KISS (Keep It Short and Simple) , donde las plantillas y/o sistemas deben ser lo más simples posible al escribir documentos de cualquier tipo. Tenga en cuenta que su boletín debe servir como punto de partida para captar la atención de sus lectores e inspirarlos a actuar .
Por ejemplo, incluya un breve agarre de su de blog más reciente para que lean el artículo completo . Finalmente, un lenguaje conciso permitirá a los lectores navegar más fácilmente por su boletín y hacer que quieran saber más.
2- No abuses de las llamadas a la acción
Puede haber varias llamadas a las acciones (CTA) en su correo electrónico, pero eso no significa que todos deben tener la misma prioridad en su boletín. Entonces, ¿cómo hacerlo? Determine exactamente cuál es su CTA más importante . Esto es lo principal que desea que hagan sus suscriptores.
Debes tener claro qué quieres que hagan tus suscriptores, ya sea un simple clic para acceder a una entrada del blog o un ventas . Luego, describe tus demás CTA, que deben ser opciones "por si acaso" .
3- Escribe un tema pegadizo
El título de tu newsletter es fundamental. abre el correo electrónico o no dependerá del tema de su boletín . Incluso si tus suscriptores se registran para recibir tus correos electrónicos, no hay garantía de que los lean una vez que aparezcan en su bandeja de entrada.
Intenta cambiar tu estilo y ser inventivo . Al principio, será difícil encontrar un título atractivo para un correo electrónico y es posible que tengas que analizar muchas ideas hasta que algo funcione.
Para descubrir qué conecta con tu audiencia, experimenta con diferentes líneas de asunto (asuntos divertidos vs. serios). Puedes realizar pruebas A/B con múltiples líneas de asunto usando software de email marketing como Magileads para descubrir cuáles son las que mejor responden a tu audiencia. En caso de duda, apégate al principio KISS: diles "exactamente lo que necesitas decirles" en el asunto .
4- No intentes sobrevender
¿Cuántas veces ha recibido un boletín informativo por correo electrónico en su bandeja de entrada y descubrió que era simplemente un argumento de venta de una empresa? Muchas marcas inician un boletín con la esperanza de ofrecer ofertas, descuentos y otras campañas especiales para atraer clientes.
Pero si envía a sus clientes demasiados correos electrónicos orientados a las ventas, se aburrirán . Tus clientes potenciales pueden empezar a ignorar tus correos electrónicos, darse de baja y, peor aún, las ofertas pueden dejar de ser interesantes . (Si siempre estás buscando ofertas, ¿qué tienen de especial?)
En su lugar, esfuércese por equilibrar el contenido de sus boletines y aportar valor agregado a la vida diaria de sus suscriptores . Envíe correos electrónicos a contenido informativo , competiciones y otro contenido educativo, y reserve correos electrónicos de ventas para ofertas que son realmente excelentes . ¡Una buena regla básica para averiguar qué tipo de correos electrónicos debe enviar y cómo el 90 % debe ser educativo y solo el 10 % debe ser promocional !
5- ¡Dale a tus suscriptores la opción!
Al dar a sus suscriptores la posibilidad de personalizar sus preferencias, aumentará considerablemente su tasa de apertura . Es más probable que los clientes abran correos electrónicos cuando puedan elegir la frecuencia que los reciben.
Además, no olvides agregar una opción para cancelar la suscripción . Tratar de encontrar una manera de darse de baja es lo más molesto que puede experimentar un cliente. En última instancia, desea que sus usuarios tengan una experiencia positiva .
Cuando se trata de tus preferencias, sé lo más específico posible. Dígales a sus lectores con qué frecuencia pueden esperar recibir sus noticias y qué contendrá cada boletín.
Cuando cree su boletín, no descuide el diseño . El diseño debe estar bien organizado y fácil de leer, sin dejar de ser atractivo para el ojo y consistente con la estética de su marca. Recuerde usar Llamado para la acción para alentar a los lectores a interactuar con su contenido.
Asegúrese de que el correo electrónico sea relevante y que los lectores puedan navegar fácilmente por las diferentes secciones. La apariencia de su correo electrónico afecta cómo los lectores perciben su información y cuánto tiempo dedican a leer.
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¿Sabía que podría crear una versión interactiva de su boletín en línea e integrarla en su correo electrónico? Con herramientas como Paperturn , puede agregar ventanas emergentes, información adicional sobre un producto, fotos adicionales, enlaces que permiten a sus lectores acceder directamente a los sitios de compra y mucho más. Hay muchas maneras de usar estas características para agregar una capa adicional de contenido interactivo a sus boletines, lo que las hará aún más atractivas para usted y sus clientes.
Bonificaciones:
- Utilice títulos y líneas de asunto atractivos para despertar la curiosidad de los destinatarios directamente desde su bandeja de entrada.
- No se olvide de las CTA para alentar a los lectores a hacer clic y actuar.
- Pasajes importantes en negrita para resaltar palabras clave y hacer que el contenido sea más legible.
- Integre gráficos y elementos de marca únicos para reforzar la identidad visual de su empresa.
- Mantenga espacios en blanco activos en el diseño para evitar la sobrecarga visual y hacer que la lectura sea más agradable.
Consejo: ¡Aunque desea mejorar el diseño, evite abarrotar su estructura alámbrica! El equilibrio entre elementos visuales y contenido de texto es esencial para garantizar una experiencia de usuario agradable
¡Recapitulemos!
Los boletines son un método rentable para llegar a sus clientes actuales y potenciales. Un excelente boletín también puede acelerar el proceso de ventas y ayudarlo a establecer relaciones más fuertes con sus clientes , ¡lo que lo convierte en un elemento extremadamente precioso de su estrategia de marketing global!
Siguiendo estos consejos y trucos, podrá crear boletines cautivadores y efectivos . Al prestar especial atención al objeto, el llamado a la acción, el valor agregado y el aspecto visual de sus correos electrónicos, mejorará considerablemente su de apertura y lectura . Tenga en cuenta la importancia de dar a sus suscriptores la opción y ofrecer contenido equilibrado entre información educativa y promociones comerciales.
