Cada día se realizan aproximadamente 3500 millones de búsquedas en Google. Y cada búsqueda es una oportunidad para dar a conocer tu marca a una base de usuarios más amplia. Esto se traduce en un aumento de clientes potenciales, conversiones y, en última instancia, ventas .
Aquí es donde entra en juego Google Ads Google AdWords , la empresa de motores de búsqueda renombró el servicio como Google Ads en 2018. Su funcionamiento es bastante sencillo: cuando los usuarios buscan una palabra clave , obtienen resultados para su consulta en una de búsqueda . Estos resultados pueden incluir un anuncio de pago orientado a esa palabra clave. Pero ¿cómo funciona exactamente Google Ads para atraer nuevos clientes? La respuesta está a continuación.
¿Cómo funcionan los anuncios de Google?
Google Ads funciona con un pago por clic (PPC). Los anunciantes se dirigen a una palabra clave específica en Google y pujan por ella, compitiendo con otros anunciantes que también la utilizan. Las pujas que realizas son "pujas máximas ", es decir, el máximo que estás dispuesto a pagar por un anuncio. Es similar a una subasta.
Por ejemplo, si su puja máxima es de $4 y Google determina que su costo por clic es de $2, ¡obtendrá la ubicación del anuncio! Si determina que el costo por clic es mayor a $4, no obtendrá la ubicación del anuncio.
También puedes establecer un presupuesto diario máximo para tu anuncio. Nunca gastarás más de una cantidad específica por día en ese anuncio. Esto te permite tener una mejor idea del presupuesto que debes asignar a tu campaña de publicidad digital .
Los especialistas en marketing tienen tres opciones para sus ofertas:
- Costo por clic (CPC): el monto que paga cuando un usuario hace clic en su anuncio.
- Costo por mil (CPM): Cuánto pagas por 1000 impresiones de anuncios.
- Costo por interacción (CPE): Cuánto pagas cuando un usuario realiza una acción específica en tu anuncio (registrarse en una lista, ver un video, etc.).
Luego, Google toma el monto de la oferta y lo asocia con una evaluación de su anuncio llamada "puntaje de calidad" .
La puntuación va del 1 al 10, siendo 10 la mejor puntuación. Cuanto mayor sea tu puntuación, mejor será tu posicionamiento y menor será tu inversión para convertir tus anuncios. Tu Nivel de Calidad, junto con el importe de tu puja, determina la posición de tu anuncio en la página de resultados de búsqueda.
Los diferentes tipos de campañas publicitarias de Google
Google ofrece diferentes tipos de campañas que puedes utilizar:
- Campaña de investigación
- Campaña de carteles
- Campaña de compras
- Campaña de vídeo
- Campaña de aplicaciones
Ahora examinemos cada tipo de campaña para ver cómo funcionan y cuáles deberías elegir.
Campaña de investigación
Los anuncios de campañas de búsqueda aparecen como anuncios de texto en la página de resultados de búsqueda para la palabra clave. Probablemente sean los anuncios con los que esté más familiarizado. Aparecen en la página de resultados de búsqueda con el símbolo negro de "Anuncio" junto a la URL.
La campaña de compras
Una campaña de Shopping te permite promocionar tus productos de forma mucho más visual . Estos anuncios pueden aparecer como imágenes en la página de resultados de búsqueda y en Google Shopping.
Si tiene un producto físico, los anuncios de Google Shopping pueden ayudarlo a obtener clientes potenciales al mostrar su producto directamente a los clientes.
Campaña de Display
La Red de Display de Google aprovecha la amplia red de sitios web asociados para mostrar su anuncio en diversos sitios web de internet. Hay varias maneras de que su anuncio aparezca. Primero, puede aparecer en sitios web de terceros. También puede hacer que un anuncio de video aparezca como pre-roll antes de los videos de YouTube .
Google también te permite anunciarte en su plataforma Gmail: Publicidad en Gmail
Por fin, puedes hacer que tu anuncio aparezca en aplicaciones de terceros en la red de aplicaciones de Google: Anuncios de la red de aplicaciones de Google
Campaña de vídeo
Se trata de anuncios que aparecen al principio de los vídeos de YouTube en forma de pre-rolls.
Google ofrece la opción de elegir anuncios de video específicos, en lugar de publicidad más general en la Red de Display.
Esto es perfecto si tienes una gran idea de anuncio de video que deseas probar.
Los anuncios de campañas vienen en varios formatos. Hay anuncios de video omitibles
Campaña de aplicaciones
Al igual que los anuncios de video, los anuncios de aplicaciones también se incluyen en la Red de Display, pero se pueden usar para campañas específicas.
En este caso, no diseñas cada anuncio de la aplicación individualmente. En su lugar, se toman el texto y los recursos, como fotos, y se muestra el anuncio automáticamente. El algoritmo prueba diferentes combinaciones de recursos y, generalmente, utiliza la que ofrece los mejores resultados.
Ahora que tienes una idea general de qué es Google Ads, ¿podría ser esta plataforma adecuada para tu negocio ? Probablemente sí. Porque en 2013, 1,5 millones de empresas generaron 111 000 millones de dólares en ingresos utilizando las herramientas de búsqueda y publicidad de Google. ¿Por qué no la tuya? Anunciarse en Google puede ser extremadamente beneficioso para cualquier negocio con una estrategia sólida. ¿Y cuál es la mejor estrategia? Esa es una historia para otro momento, que abordaremos en un próximo artículo.
