À l’ère du digital, la stratégie marketing passe désormais par le développement de l’Inboud marketing. Cette technique consiste à attirer les clients via le contenu de son site Internet.
Sur ce terrain la concurrence est forte. Pour imposer sa marque au sein de cette jungle, l’utilisation d’un CMS est une nécessité.
Qu’est-ce qu’un CMS ?
Le CMS est un logiciel qui permet de concevoir et gérer facilement un site Internet. Il est l’acronyme des termes anglais Content Management System. En français, c’est un système gestionnaire de contenu.
Ce système se concentre à la fois sur l’affichage du site et de son contenu ainsi que sur son administration, appelée réciproquement Frontend et Backend. Manipuler un CMS est accessible même sans connaître la programmation. Les CMS sont proposés en open-source et en mode propriétaire.
En résumé, un CMS vous aide à produire, à publier un contenu marketing de qualité et à le référencer sur les moteurs de recherches.
Principe de fonctionnement
La construction de site se fait à partir d’une interface de gestion très simplifiée. Celle-ci peut s’agir de back-office ou de front-office selon le CMS utilisé. Les pages sont éditées avec des éditeurs WYSIWYG.
Les CMS proposent un minimum de module de gestion de menu de navigation, d’image et de fichier. Les pages Web sont générées à partir de modèles contenus dans des thèmes, aussi appelés des templates puis stockées sous forme de fichiers.
Fonctionnalités d’un CMS
Les fonctionnalités du CMS ne se limitent pas à l’administration simple du site. C’est un outil complet pour une vision globale d’une stratégie marketing. Il contribue à structurer le contenu du site, à gérer et à analyser les campagnes marketings, à optimiser le SEO, à suivre le parcours client et les bases de données.
Toutefois, les versions de bases des CMS open-source sont un peu limitées, et les fonctionnalités varient d’une solution à une autre. Il vous faudra ajouter des plugins pour les allonger. Les possibilités deviennent alors quasi illimitées.
Comment faire le choix d’un CMS ?
Il existe plus de 250 programmes différents sur le marché. Le choix est donc immense. Les possibilités sont multiples selon la finalité, s’il s’agit de blog ou de site Internet d’envergure. Tout dépend des exigences que le CMS doit satisfaire pour réaliser un projet Web marketing. Avant de choisir votre CMS, il est indiqué d’avoir au préalable un projet planifié.
Le choix doit être initialement guidé par le domaine à développer : contenu Web, blog, réseaux sociaux.
Les exigences pour une gestion de contenu marketing
Elle nécessite un CMS classique. Les rédacteurs ont accès au Backend impliquant une méthode de partage complexe. Les éléments multimédias doivent être mis en avant pour donner la meilleure présentation aux internautes. Le CMS doit avoir la capacité de gérer efficacement les actualités et de présenter des textes et des contenus en plusieurs langues.
Les exigences pour des publications de blog
Il met l’accent sur l’interaction avec les internautes et doit avoir les fonctions du Web 2.0. Il doit ainsi donner la possibilité de rédiger des articles et de contrôler les dates des publications. Ces fonctions sont conçues pour être gérées via des appareils mobiles.
Les exigences pour des réseaux sociaux
Sur les réseaux sociaux, les communautés sont plus actives que sur les autres plateformes. Les contenus sont générés à la fois par son administrateur et par ses membres. L’architecture est en général modulaire pour ce type de format.
Quelques CMS les plus connus
Il est parmi les CMS les plus importants avec plus de 15 millions de téléchargements enregistrés. Ce qui représente près de 5 % des parts de marché. Il propose plus de 1800 templates et 15997 modules d’extensions disponibles.
Le fait qu’il soit proposé en open-source contribue à faire monter sa cote auprès des utilisateurs. Il est essentiellement utilisé par les grandes entreprises, qui disposent d’équipes techniques en interne, pour sa grande technicité.
Son principal atout se situe au niveau de ses fonctionnalités communautaires sur le Web 2.0 : blog, forum, etc.
- WordPress
C’est le plus utilisé des CMS, avec plus de 59 % des parts de marché, soit environ 140 millions de téléchargements. Il s’adapte à tous les types de sites et propose 34364 plugins et 2000 templates. Ce CMS est disponible en open-source avec cependant certains thèmes payants.
En raison de sa grande diffusion, il est devenu la cible des hackers. Il est recommandé de mettre à jour régulièrement les dispositifs de sécurité.
- HubSpot
Ce CMS dispose des outils nécessaires pour mener une stratégie d’inboud marketing. Il donne accès à des fonctionnalités complètes dans cette optique. Notamment pour créer des landing pages, des emailings, des formulaires, des call-to-action, ou également des listes de contact. Il va encore plus loin avec des outils d’optimisation SEO.
- PrestaShop
Ce CMS est très apprécié des sites e-commerce. Avec ses 3 millions de téléchargements, il est parmi les plus influents du marché. Il est facile à utiliser, car son ergonomie est efficace. Les fonctionnalités sont extensibles en achetant des plugins supplémentaires notamment pour optimiser le SEO.
Cette solution française est simple d’utilisation avec son interface intuitive. Elle est intéressante pour une première expérience de boutique en ligne.
- Magento
C’est le leader de CMS pour les sites e-commerce. Grâce notamment à sa boutique multilingue et ses nombreuses devises qui offrent à ses utilisateurs plus d’amplitude. Il permet en effet, de gérer plusieurs boutiques en ligne sur un seul et même panneau d’administration.
Sa manipulation reste toutefois moins fluide que celle de son congénère.
L’utilisation de CMS aide à générer de leads qualifiés quand il est bien exploité. Il n’y a pas de modèle CMS parfait, mais il existe un gestionnaire de contenu qui répond aux besoins de chaque entreprise à court, à moyen et à long terme.
