Podcasts: ein unverzichtbares Werkzeug für digitales Marketing
Im Jahr 2024 wird die Bedeutung von Podcasts im digitalen Marketing für Unternehmen unbestreitbar sein. Dennoch wissen viele Firmen immer noch nicht, wie sie diese Strategie optimal nutzen können. Tatsächlich konzentrieren sich die meisten von ihnen primär auf die Grundlagen, wie beispielsweise die Erstellung einer Website.
Viele Fachleute möchten sich heutzutage auch online etablieren . Daher reichen die Grundlagen nicht mehr aus. Hier Podcasting ins Spiel – eine Technik, um sich wirklich von der Konkurrenz abzuheben. Es ermöglicht Ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Podcasts: Was sind sie?
Podcasts sind im Allgemeinen Audio- oder Videodateien, iTunes und Google Podcasts angeboten Websites oder soziale Medien hochladen .
Hörer betrachten sie oft als eine Form des digitalen Radios . Das liegt daran, dass diese Art von Inhalten häufig kostenlos . Außerdem benötigen Internetnutzer lediglich eine Internetverbindung und ein Gerät wie ein Smartphone, um darauf zuzugreifen.
Podcast -Produzenten rühmen sich der geringen Produktionskosten und der einfachen Erstellung. Aufnahmen sind im Studio, zu Hause oder sogar auf der Straße Skript nicht unbedingt nötig , da die meisten Podcasts in Gesprächsform gehalten sind .
Podcasts für jeden Geschmack
Podcast-Produzenten genießen im Vergleich zu Radioproduzenten mehr Freiheiten oft kreativer .
Werbung in diesem Format unterscheidet sich unter anderem von der im Fernsehen oder in sozialen Medien. Moderatoren können Werbebotschaften so vortragen, dass sie optimal zu ihrer Sendung passen. Dadurch profitieren Sponsoren von Werbung, die sich von der Masse abhebt.
Die größte Stärke von Podcasts liegt jedoch in ihrer Fähigkeit, ein breites Themenspektrum abzudecken, darunter Technologie, Gesundheit und aktuelle Ereignisse . Produzenten können ihren Hörern daher kontinuierlich neue Inhalte bieten, sodass diese sich weniger schnell langweilen. Unternehmen, die in diese Art von Inhalten investiert haben, profitieren zudem von einem weiteren Vorteil : Sie können die Inhalte jederzeit in Blogs umwandeln und umgekehrt.
Eine bessere digitale Marketingstrategie
Ein attraktiveres Format
Heutzutage werden Internetnutzer mit Informationen überflutet, was dazu führt, dass sie leichter verdauliche wie Podcasts bevorzugen. Bei Audioformaten kann der Hörer beispielsweise gleichzeitig zuhören und einer anderen Tätigkeit nachgehen .
Midroll hat sogar eine Studie zu diesem Thema durchgeführt. Die Ergebnisse zeigten, dass etwa 45 % der Menschen Podcasts unterwegs hören (im Auto, Flugzeug und in öffentlichen Verkehrsmitteln). Ähnlich hören fast 36 % Podcasts beim Radfahren , Laufen, Spazierengehen und während des Trainings .
Erhöhte Markenbekanntheit
Wie bereits erwähnt, können Kreative ihre Werke auf mehreren Plattformen . Dadurch erreichen sie ein breites Publikum, das sich für ihre Inhalte interessiert. Anders ausgedrückt: Es ist eine hervorragende Möglichkeit, ihre Zielgruppe . Gleichzeitig profitiert die Marke, die über dieses Format beworben wird, von einer erhöhten Sichtbarkeit .
Eine Website mit besserer Suchmaschinenoptimierung und mehr Traffic
Podcasting stärkt unbestreitbar die SEO-Strategie von Unternehmen . Darüber hinaus die Transkription von Audioinhalten in Textform eine hervorragende Möglichkeit, dieses Format optimal zu nutzen. Die auf der Unternehmenswebsite ziehen Internetnutzer an. Durch die Integration von Links in die Podcast-Beschreibungen können Hörer direkt auf die gewünschte Website gelangen .
Neben Keywords und Links Social-Media- genutzt werden . Das Teilen von Episoden auf verschiedenen Plattformen trägt zur Verbesserung des Suchmaschinenrankings bei . Ebenso erhöht das Versenden von Nachrichten über diese Kanäle an interessierte Zielgruppen den Blog- Traffic .
Eine Affinität zur Öffentlichkeit schaffen
Podcasts sind nicht nur jederzeit verfügbar sondern vermitteln auch Emotionen . Meist bestehen sie aus Gesprächen , Geschichten oder persönlichen Erlebnissen . Die Zuhörer wissen also, dass sie einer Person zuhören. Der Moderator wird dadurch zur Stimme des Unternehmens . So entsteht eine engere Verbindung zwischen der beworbenen Marke und dem Publikum .
Noch größeres Interesse für Unternehmen
Eine bessere Konversionsrate
Dieses Format ist ein effektiver Weg, Hörer zu Käufern zu machen . Eine Studie mit 300.000 Podcast-Hörern belegt dies. 63 % von ihnen gaben an, das beworbene Produkt gekauft zu haben. Darüber hinaus 71 % an, die Website des Sponsors besucht zu haben, nachdem der Moderator sie in der Sendung erwähnt hatte. Zudem scheint ein Großteil der jungen Leute die Videos und Audioinhalte zu bevorzugen , die auf verschiedenen Plattformen immer häufiger angeboten werden.
Unbestreitbare Zugänglichkeit
Podcasts sind dank technologischer Fortschritte wie Sprachassistenten . Mit Siri, Alexa und Co. ist alles viel einfacher. Dasselbe gilt für die Suche nach Podcasts . Um ihre Lieblingssendungen zu hören, fragen Nutzer einfach diese Assistenten.
Darüber hinaus benötigen sie wenig Bandbreite . Kurz gesagt: Sie laden schnell und verbrauchen nur sehr wenig mobiles Datenvolumen. Dadurch wächst die Zielgruppe für dieses Format stetig. Für das Unternehmen oder den Sponsor bedeutet dies eine größere Anzahl potenzieller Kunden .
Kurz gesagt: Podcasts, ursprünglich zur Wissensvermittlung entwickelt, können auch zum Unternehmenswachstum beitragen. Da die meisten Internetnutzer weniger zum Lesen neigen, ist das Audioformat ein effektiver Weg, ein breiteres Publikum zu erreichen Hörer sogar in Kunden . Podcasts schaffen eine stärkere Verbindung zwischen Unternehmen und Hörern . Dadurch gewinnen sie nicht nur mehr Kunden , sondern fördern auch die Kundenbindung. Das macht sie zu einem wichtigen Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie .
🗣 Nutzerbewertungen
Julie M., Gründerin eines Online-Yogastudios
„Seit dem Start meines Podcasts hat sich der Traffic auf meiner Website verdreifacht. Die Hörer sind bereits interessiert; sie vertrauen mir, noch bevor sie sich für meine Kurse anmelden.“
Romain L., Wirtschaftsprüfer mit Spezialisierung auf Freiberufler
„Der Podcast ermöglichte es mir, komplexe Themen zu vereinfachen und mich als Experte zu positionieren. Meine Episoden wurden zu meiner besten Visitenkarte.“
Aïcha D., Marketingmanagerin in einem industriellen KMU
„Wir haben den Podcast im B2B-Kontext getestet. Ergebnis: über 1.200 Hörer pro Folge in drei Monaten und ein deutlicher Anstieg der eingehenden Anfragen.“
Samuel B., freiberuflicher Berater für Personal Branding
„Meine drei größten Kunden habe ich gewonnen, nachdem sie mich über meinen Podcast entdeckt haben. Er ist ein sehr wirkungsvolles Instrument zum Aufbau von Beziehungen.“
🎓 Expertenerfahrungen
Seth Godin, Autor und Marketingexperte
„Podcasting ist das perfekte Medium, um eine vertrauensvolle Beziehung aufzubauen. Es ermöglicht Ihnen, ausführlich und ohne Unterbrechung mit einem ausgewählten Publikum zu sprechen.“
Nielsen-Studie (2024)
„Marken, die in Podcasts integriert sind, erzielen eine 4,4-mal höhere Werbeerinnerung als traditionelle Radiowerbung.“
Camille Maestracci, Gründerin von Podcast Makers
„Ein gut positionierter Podcast schafft eine loyale Community, was über soziale Medien allein schwer zu erreichen ist. Er ist ein Hebel der Autorität.“
Edison-Forschungsbericht
„74 % der wöchentlichen Podcast-Hörer geben an, nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht zu haben, die in einer Folge erwähnt wurde.“
