7 Effektive Strategien zur Fesselung der Generation Z

7 Effektive Strategien zur Fesselung der Generation Z

Generation Z verändert die Landschaft des Marketings. Es entspricht 2025 20 % der amerikanischen Bevölkerung oder 65 Millionen Menschen mit einer geschätzten Einkaufsleistung von 360 Milliarden US -Dollar . Sie müssen verstehen, dass diese Generation Online -Einkäufe bevorzugt, bei denen 75 % ihr Smartphone verwenden und den durchschnittlichen Cybecher übertreffen. Es erfordert Markierungen, die sie aktiv an sozialen und ökologischen Gründen beteiligen, was den wachsenden Einfluss zeigt.

Es gibt viele Herausforderungen. Zum Beispiel ist diese Generation früh auf dem Luxusmarkt und kauft ihr erstes Produkt im Alter von 15 Jahren. Seine Ausgaben wurden in nur sechs Jahren mit sechs multipliziert. Sie müssen daher Ihre Strategien anpassen, um die spezifischen Erwartungen zu erfüllen und Ihre Auswirkungen zu maximieren.

Schlüsselpunkte

• Wisse, dass die Generation Z mag, was wahr ist. Marken müssen ihre Werte zeigen, um einen Link zu erstellen.

• Verwenden Sie Tiktok und Instagram, um mit dieser Generation zu sprechen. Diese Apps sind wichtig, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen und zu diskutieren.

• Arbeitet mit kleinen Influencern. Ihr aufrichtiger Zusammenhang mit ihren Fans hilft, Ihrer Marke zu vertrauen.

• Setzen Sie Ihre Pläne in soziale und ökologische Ideen Generation Z will Marken, die dem Planeten und den Menschen helfen.

• Denken Sie zuerst an Telefone. Machen Sie Ihre Website und Ihre Pubs einfach auf Mobilgeräten zu verwenden , da die Generation Z häufig verbunden ist.

Fallstudie: Nike & Tiktok

Kontext: Nike benutzte Tiktok, um seine Kampagnen mit Mikroinfluencern zu bewerben.
📈 Ergebnis: Eine Verpflichtungsrate von mehr als 8 % im Alter von 16 bis 24 Jahren und einer spontanen Bekanntheit von +24 % für gemeinsame Produkte.
📚 Quelle: Tiktok Business Success Stories, 2023

Generation Z und soziale Netzwerke: ein wesentlicher Hebel

Tiktok und Instagram: Schlüsselplattformen

Soziale Netzwerke spielen eine zentrale Rolle im Leben von Generation Z. Tiktok und Instagram stechen wie die einflussreichsten sozialen Netzwerke aus, um ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen.

• Tiktok verzeichnet schillerndes Wachstum, 41 % der Benutzer aus Generation Z. Etwa 25 % von ihnen verbringen mehr als sechs Stunden pro Woche auf dieser Plattform.

• Instagram hingegen bleibt das Lieblingsnetzwerk von 16 bis 25 Jahren, wobei 76 % davon regelmäßig verwendet werden.

Diese Plattformen sind nicht nur Kommunikationstools. Sie sind zu Räumen geworden, in denen Generation Z nach visuellen, authentischen und ausgerichteten Inhalten in seinen Werten sucht. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihre Strategie an diese Besonderheiten anpassen.

Gary Vaynerchuk (CEO von Vaynermedia)

„Gen Z vertraut keine Werbung. Es vertraut Schöpfer, Gemeinschaften und authentischen Werten.»
📚 Quelle: Interview, Web Summit 2024

Erstellen Sie authentische und ansprechende Inhalte

Um die Generation Z zu fesseln, müssen Sie auf Authentizität wetten. Diese Generation bevorzugt Markierungen, die ihre Werte widerspiegeln und die aufrichtig kommunizieren. Zu perfekte oder künstliche Inhalte funktioniert nicht mehr.

• 73 % Junge Menschen fördern Marken, die ihre Überzeugungen teilen.

• 71 % lehnen Anzeigen ab, die ein idealisiertes Leben aufweisen.

• 80 % bevorzugen authentische Inhalte für herkömmliche Endorsen.

Verwenden Sie zum Erfolg visuelle Formate wie kurze Videos, die schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Entfernen Sie von Trends auf Tiktok und stellt Gespräche mit Ihrem Publikum ein. Beispielsweise können interaktive Kampagnen oder virale Herausforderungen Ihren Zusammenhang mit dieser Generation stärken.

💡 Tipp : Spricht ihre Sprache, ohne zu "cool" zu sein. Aufrichtigkeit und Kreativität sind Ihre besten Verbündeten, um eine dauerhafte Verbindung herzustellen.

Generation Z und Einflussmarketing

Arbeiten Sie mit Micro-Influencern zusammen

Um die Generation Z zu erfassen, müssen Sie die Bedeutung von Mikroinfluencern verstehen. Im Gegensatz zu Prominenten haben diese Inhaltsersteller eine gezieltere Zielgruppe und eine authentische Beziehung zu ihren Abonnenten. Dies macht sie besonders effektiv, um diese Generation einzubeziehen.

im Vergleich zu großen Sternen 60 % höhere Verpflichtungsrate Ihr Inhalt wird oft als aufrichtiger und weniger kommerzieller angesehen. Durch die Zusammenarbeit mit ihnen können Sie eine direkte Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen. Zum Beispiel kauften 33 % der Mitglieder der Generation Z ein Produkt, das in den letzten drei Monaten von einem Mikroinfluencer empfohlen wurde.

Um die Auswirkungen zu maximieren, wählen Sie Mikroinfluencer, die die Werte Ihrer Marke teilen. Ihre Authentizität wird die Glaubwürdigkeit Ihrer Kampagnen stärken und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Publikum Maßnahmen ergreifen wird.

💡 Tipp : Privilegierte langfristige Partnerschaften mit Mikroinfluencern. Auf diese Weise können Sie eine dauerhafte Beziehung aufbauen und Ihr Publikum behalten.

Beispiele für Kampagnen, die markiert sind

Einige Kampagnen haben die Generation Z durch strategische Zusammenarbeit mit Influencern . Hier sind einige Beispiele, die ihre Wirkung veranschaulichen:

Diese Kampagnen zeigen, dass der Zusammenhang mit kreativen und ausgerichteten Influencern zu den Werten der Marke ein starkes Engagement führen kann. Zum Beispiel erreichte die Sojasun -Kampagne mit Léa Camilleri mehr als 275.000 Ansichten und 6.380 Interaktionen, was die Wirksamkeit eines authentischen und gezielten Ansatzes belegt.

Um erfolgreich zu sein, inspirieren Sie diese Beispiele und passen Sie Ihre Zusammenarbeit an die spezifischen Erwartungen der Z -Generation an. MUT leiten visuelle und interaktive Inhalte vor, der ihre Aufmerksamkeit schnell auf sich zieht.

Forrester Research

„65 % der Gen Z -Mitglieder bevorzugen es, über soziale Netzwerke mit Marken zu interagieren, anstatt über E -Mails oder ein Telefon.»
📚 Quelle: Forrester Report - Consumer Technographics, 2023

Generation Z und starke Werte

Soziales und ökologisches Engagement

Sie sollten wissen, dass die Generation Z den sozialen und ökologischen Werten von Marken Kapital Bedeutung verbindet. Diese jungen Menschen suchen nach Unternehmen, die konkret für das Wohl des Planeten und der Gesellschaft handeln. Sie sind nicht mit schönen Worten zufrieden. Sie wollen konkrete Beweise.

• 52 % der jungen Menschen glauben, dass es wichtig ist, für ein Unternehmen zu arbeiten, das ihre sozialen und ökologischen Werte teilt.

• Jeder von zwei jungen Menschen würde sich weigern, sich einem Unternehmen ohne aktive Politik zugunsten einer nachhaltigen Entwicklung oder Vielfalt anzuschließen.

Um diese Generation zu erfassen, müssen Sie Initiativen für soziale Verantwortung (CSR) in Ihre Strategie integrieren. Übernimmt beispielsweise nachhaltige Praktiken, unterstützt soziale Zwecke oder Zusammenarbeit mit gemeinnützigen Organisationen. Diese Handlungen stärken die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und schaffen einen emotionalen Link zu Ihrem Publikum.

💡 Tipp : Leiten Sie Ihre Verpflichtungen für Ihre sozialen Netzwerke und in Ihren Marketingkampagnen weiter. Transparenz und Authentizität sind wichtig, um ihr Vertrauen zu gewinnen.

Fallstudien: Marken, die auf ihre Werte ausgerichtet sind

Einige Marken konnten sich mit den Werten der Z -Generation übereinstimmen und einen starken Einfluss haben. Nike ist ein hervorragendes Beispiel. Die Marke unterstützte die Black Lives Matter -Bewegung, indem er Rassismus anprangerte und eine Spende von 40 Millionen US -Dollar leistete. Sie wählte auch Colin Kaepernick als Botschafterin, eine amerikanische Fußballspielerin, die für ihr Engagement für Polizeigewalt bekannt ist.

Der Nike -Slogan "Glaube an etwas. Auch wenn es alles opfern muss.» Veranschaulicht seine Ausrichtung mit den Werten dieser Generation. Diese Kampagne hat nicht nur die Loyalität der jungen Verbraucher gestärkt, sondern auch Nike als engagierte und mutige Marke positioniert.

Sie können sich von diesen Beispielen inspirieren lassen, um Ihre Spuren an Ursachen auszurichten, die bei Ihrem Publikum in Anspruch nehmen. Wählen Sie Initiativen, die Ihre Werte aufrichtig widerspiegeln, und kommunizieren sie transparent.

Jason Dorsey (Z -Spezialist der Z -Generation Z)

„Um das Gen Z zu erfassen, müssen Sie es zunächst verstehen: Es ist die skeptischste Generation, aber auch die engagierteste, wenn es sich verstanden fühlt.»
📚 Quelle: Keynote Gen Z Research Report, Center for Generationskinetik

Generation Z und interaktive Erfahrungen

Erweiterte und virtuelle Realität

Die Augmented Reality (RA) und die Virtual Reality (RV) verändern die Art und Weise, wie Sie die Generation Z durchführen können. Diese Technologien bieten immersive Erfahrungen , die ihre Aufmerksamkeit schnell erregen und ihrem Bedürfnis nach Personalisierung erfüllen. Zum Beispiel 57 % der Verbraucher, von Marken mit RA zu kaufen, und 40 % sind bereit, über diese Technologie mehr für anpassbare Produkte zu bezahlen.

Generation Z zeigt ein deutliches Interesse an diesen Innovationen. Etwa 90 % der jungen Menschen möchten Einkäufe basierend auf RA untersuchen, und 82 % nutzen diese Technologie bereits. Einzelhändler, die die RA übernehmen, stellen eine Erhöhung des Kundenbindung um 19 % fest. Diese Zahlen zeigen, dass RA und RV nicht nur Unterhaltungsinstrumente, sondern auch leistungsstarke Hebel sind, um die Interaktion und den Verkauf zu stimulieren.

💡 Tipp : Integrieren Sie die RA in Ihre E-Commerce-Website, damit Ihre Kunden Produkte in realen Situationen anzeigen können. Dies kann ihr Engagement und ihre Zufriedenheit erhöhen.

Beispiele für immersive Erfahrungen

Einige Marken haben bereits das Potenzial für immersives Erfahrungen zur Erfassung der Z -Generation ausgenutzt. Zum Beispiel ermöglicht es dem Tiktok -Shop den Benutzern, direkt nach einem Produkt in Aktion zu kaufen. Dieser Ansatz überzeugte 59 % der jungen Menschen zum Kauf.

Der von den Benutzern (UGC) generierte Inhalt spielt ebenfalls eine Schlüsselrolle. Es ist bis zu viermal überzeugender als klassische Markeninhalte. Eine bemerkenswerte Kampagne ist die von Sparkle X Jean Paul Gaultier, die mehr als 10 Millionen Eindrücke und eine Klickrate von 0,4 %generiert hat, doppelt so hoch wie im Luxussektor.

Inspirieren Sie diese Beispiele, um erfolgreich zu sein. Erstellt interaktive Erfahrungen, mit denen Generation Z aktiv teilnehmen kann, sei es durch Wettbewerbe, Herausforderungen oder Personalisierungsinstrumente. Diese Initiativen stärken ihr Engagement und ihre Loyalität gegenüber Ihrer Marke.

Harvard Business Review

„Generation Z verbessert den sozialen Nutzen eines Unternehmens mehr als seine finanzielle Leistung.»
📚 Quelle: Harvard Business Review -„Der Gen Z -Effekt auf das Branding“,

Generation Z und kurze Inhalte

Die Auswirkungen kurzer Videos

Kurzvideos dominieren die Verbrauchsgewohnheiten der Generation Z. Diese dynamischen und schnellen Formate erfüllen ihren Bedarf an Unmittelbarkeit und Einfachheit perfekt. Tiktok zum Beispiel revolutionierte die Art und Weise, wie junge Menschen dank seiner Videos von wenigen Sekunden mit Marken interagierten. Mit diesem Format können sie Produkte entdecken, Trends befolgen und Online -Gespräche führen.

• 80 % Junge Amerikaner bevorzugen kurze Videos, um zu lernen und an den Diskussionen teilzunehmen.

• 59 % der Mitglieder dieser Generation sehen lange Versionen von Videos an, die in Anwendungen wie Tiktok entdeckt wurden.

• Im Durchschnitt verbringen 13-35-Jährige 47 Minuten pro Tag auf ihrem Handy.

Diese Zahlen zeigen, dass kurze Videos nicht nur ein Unterhaltungswerkzeug sind. Sie sind auch ein starker Hebel, um Aufmerksamkeit zu erregen und das Engagement zu fördern. Wenn Sie dieses Publikum berühren möchten, müssen Sie dieses Format in Ihre Inhaltsstrategie integrieren.

Ratschläge, die Aufmerksamkeit schnell zu erregen

Um die Generation Z zu verführen, müssen Sie ihre Aufmerksamkeit aus den ersten Sekunden auf sich ziehen. Hier sind einige praktische Tipps :

• Anpassungsanpassung : Verwenden Sie Daten, um Videos zu erstellen, die an die Interessen des Ton -Publikums angepasst sind. Dies stärkt ihr Engagement und ihre Loyalität.

• Arbeiten Sie mit Influencern zusammen : Schöpfer, die von dieser Generation respektiert werden, wie YouTubers oder Tiktkers, können Ihre Nachricht verstärken.

• Seien Sie authentisch : Vermeiden Sie zu kommerzielle Nachrichten. Kohärenz und Aufrichtigkeit in Ihrer Sprache sind wichtig, um ihr Vertrauen zu gewinnen.

• Verwenden Sie hartnäckige Visuals : Leuchtende Farben, dynamische Übergänge und Untertitel können Ihre Videos attraktiver machen.

Durch die Anwendung dieser Strategien erhöhen Sie Ihre Chancen, diese anspruchsvolle und verbundene Generation zu erfassen.

Fallstudie: Duolingo

Kontext: Duolingo nimmt Tiktok einen humorvollen und absurden Ton an.
📊 Ergebnis: Mehr als 4 Millionen Abonnenten und eine Aufzeichnungsverpflichtung des Gens ohne direktes Medienbudget.
📚 Quelle: Adweek - „Wie Duolingo ein Tiktok -Star wurde“,

Generation Z und Co-Schöpfung

Beteiligen Sie die Gemeinschaft in die Schöpfung

Co-Creation ist eine leistungsstarke Strategie, um die Generation Z zu initiieren. Sie ermöglicht es Ihnen, Ihr Publikum in einen aktiven Partner in der Entwicklung Ihrer Marke zu verwandeln. Diese jungen Menschen schätzen die Marken, die ihnen eine Stimme geben und sie in ihren Projekten direkt implizieren.

Sie können mehrere Ansätze verwenden, um die Co-Schaffung in Ihre Strategie zu integrieren:

• Initiativen zur Erstellung von Produkt-Co-Schöpfung : Ladet die Generation Z zur Teilnahme an der Gestaltung neuer Produkte über Umfragen oder Online-Workshops.

• Diskussions- und Feedback -Plattformen : Schafft Räume, in denen Verbraucher ihre Ideen teilen und Ihre Produkte bewerten können. Dies stärkt ihr Zugehörigkeitsgefühl.

• Herausforderungen und Inhaltswettbewerb : organisiert Herausforderungen in sozialen Netzwerken, um die Erstellung von Inhalten in Ihrer Marke zu fördern. Diese Initiativen erhöhen die Sichtbarkeit und das Engagement.

Durch die Einbeziehung Ihrer Community können Sie nicht nur Ihre Produkte verbessern, sondern auch eine dauerhafte Beziehung zu dieser anspruchsvollen Generation aufbauen.

💡 TIPP : MUT Die Beiträge Ihrer Community in Ihren Kampagnen weiterleiten. Dies schätzt ihre Beteiligung und stärkt ihre Loyalität.

Beispiele für partizipative Kampagnen

Einige Marken haben die Co-Creation bereits erfolgreich ausgenutzt. Hier sind einige inspirierende Beispiele:

• Crunch (Nestlé) : Im Jahr 2015 startete die Marke eine Crowdsourcing -Kampagne, um Generation Z zur Teilnahme an der Schaffung kreativer Konzepte einzuladen.

• Interaktive Treueprogramme : Junge Menschen nehmen Selfies mit Produkten in Geschäften auf und teilen sie auf Facebook, um Treuepunkte zu sammeln.

• Markenbotschafter : Programme ermöglichen es den Mitgliedern der Z -Generation, ihre Erfahrungen in sozialen Netzwerken zu teilen und so das Engagement zu stärken.

• Co-Creation-Workshops : Insperience.co Agentur organisierte Workshops mit Kindern von 7 bis 11 Jahren, um innovative Ideen zu generieren.

Diese Initiativen zeigen, dass Co-Creation Ihre Marke in eine kollaborative Plattform verwandeln kann. Durch die Einbeziehung Ihrer Community können Sie ihre Aufmerksamkeit nicht nur auf sich ziehen, sondern sie auch langfristig beibehalten.

Generation Z und Mobilkommunikation-Ear

Optimierung für Smartphones

Um die Generation Z zu fesseln, müssen Sie eine mobile Strategie priorisieren. Diese Generation verbringt durchschnittlich 4,5 Stunden pro Tag mit ihrem Smartphone, und 65 % ihrer Online -Zeit finden auf Mobilgeräten statt . Darüber hinaus sind 92 % dieser Zeit Anwendungen gewidmet. Diese Zahlen zeigen, dass Mobile im Mittelpunkt ihres digitalen täglichen Lebens steht.

Um ihre Erwartungen zu erfüllen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website reaktionsschnell ist. Dies bedeutet, dass es sich automatisch an alle Bildschirmgrößen anpassen sollte und flüssige und intuitive Navigation anbietet. Marketing -E -Mails müssen auch für Handys optimiert werden. Löschen von Inhalten, sichtbaren Aktionsschaltflächen und schnellen Ladezeiten sind unerlässlich, um ihre Aufmerksamkeit zu halten.

💡 Tipp : Vereinfachen Sie die Benutzererfahrung. Integrieren Sie beispielsweise mobile Zahlungsoptionen und Funktionen wie Click-to-Call, um die Interaktion zu erleichtern.

Beispiele für Kampagnen, die an Mobile angepasst sind

Einige Marken haben bereits die Effektivität eines mobilen Ansatzes demonstriert. Hier sind einige inspirierende Beispiele:

• Starbucks Rewards : Eine intuitive Anwendung, mit der Sie Treuepunkte bestellen, bezahlen und kombinieren können. Diese Strategie hat Generation Z dank ihrer Einfachheit und Effizienz angezogen.

• La Redoute : Mit der Tiktok Challenge #Laredoutechhallenge hat die Marke fast 300 Millionen Aufrufe generiert. Dieses interaktive Format ermutigte junge Menschen, aktiv teilzunehmen.

• Adidas : Durch die Zusammenarbeit mit den Influencer Lena -Situationen für die #Stepintoyou -Kampagne hat Adidas ihren Zusammenhang mit dieser Generation gestärkt.

Diese Beispiele zeigen, dass Kampagnen, die gut für Mobilgeräte entwickelt wurden, nicht nur Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern auch Engagement und Loyalität fördern können.

💡 Tipp : Verwenden Sie soziale Netzwerke wie Tiktok oder Instagram, um interaktive Kampagnen zu starten. Diese Plattformen sind ideal für die Berührung der Generation Z, die 44 % seiner Online -Zeit dort verbringt.

Um die Generation Z zu fesseln, müssen Sie diese sieben Schlüsselstrategien anwenden: soziale Netzwerke, Einflussmarketing, starke Werte, interaktive Erfahrungen, kurze Inhalte, Co-Creation und Mobilkommunikation. Diese Ansätze ermöglichen es, mehrere wesentliche Leistungsindikatoren zu verbessern:

• Engagement

• Umfang

• Konvertierung

• Kampagnengefühlanalyse

Authentizität bleibt Ihr bestes Gut. Passt Ihre Handlungen an die Identität Ihrer Marke und Ihre Erfahrung an. Durch Innovationen können Sie dauerhafte Links zu dieser anspruchsvollen und vernetzten Generation herstellen.

FAQs

Wie identifiziere ich wichtige Werte für Generation Z?

Sie können Umfragen oder Marktstudien verwenden, um ihre Prioritäten zu verstehen. Analysiert ihre Interaktionen in sozialen Netzwerken und beobachtet die Ursachen, die sie unterstützen. Auf diese Weise können Sie Ihre Marke mit ihren Erwartungen ausrichten.

Welche Arten von Inhalten eignen sich am besten für Tiktok?

Kurze, authentische und kreative Videos erregen ihre Aufmerksamkeit. Verwendet virale Herausforderungen, populäre Trends und humorvolle Inhalte. Vermeidet zu kommerzielle Werbung und bevorzugt einen aufrichtigen und ansprechenden Ton.

Warum Micro-Influencer bevorzugen?

Mikroinfluencer haben eine gezielte Zielgruppe und eine authentische Beziehung zu ihren Abonnenten. Ihr Inhalt wird als aufrichtig wahrgenommen, was das Engagement erhöht. Durch die Zusammenarbeit mit ihnen können Sie die Z -Generation direkt berühren.

Wie kann man Augmented Reality in eine Marketingstrategie integrieren?

Bietet interaktive Tools wie virtuelle Produkte von Produkten. Ermöglichen Sie Ihren Kunden beispielsweise, ein Möbelstück in ihrem Wohnzimmer über eine Bewerbung anzusehen. Dies verbessert ihre Erfahrung und stimuliert den Umsatz.

Welche sozialen Netzwerke sind am effektivsten bei der Z -Generation?

Tiktok und Instagram dominieren ihre digitalen Gewohnheiten. Diese Plattformen bieten visuelle und interaktive Formate, die ihren Erwartungen entsprechen. Passt Ihre Inhalte an ihre Vorlieben an, um Ihre Auswirkungen zu maximieren.