Comment optimiser l’App Store et obtenir de nombreux utilisateurs

Vous êtes un sur un million.

Non, sérieusement, En juin 2014, l’App Store d’Apple comptait 1,2 million de et, même pour les meilleurs des meilleurs, se démarquer sur ce marché en constante expansion peut sembler être une chance sur un million – mais seulement si vous n’êtes pas préparé.

L’App Store peut sembler être un territoire inconnu, mais en réalité, il s’agit d’un moteur de recherche parmi d’autres dans lequel votre entreprise de technologie tente de se classer. Plus vous vous classez haut, plus vous apparaissez tôt dans les résultats de recherche et plus les gens vous voient. — Ça me semble assez familier, non ?

Comme tout moteur de recherche, vous n’avez que quelques champs à jouer pour attirer et convertir les acheteurs de l’App Store, mais pour vous aider à vous préparer, j’ai rassemblé cette ventilation détaillée sur la manière d’aborder stratégiquement chacun d’entre eux.

1. Icône de l’application

Votre icône est le symbole le plus public de votre application et, dans la plupart des cas, les gens la considèrent comme le reflet de votre marque dans son ensemble. Si elle est de mauvaise qualité ou dure à l’œil, les gens sont plus susceptibles de penser que votre interface utilisateur le sera aussi, alors ne la prenez pas à la légère.

Votre icône doit être visuellement attrayant car c’est la première chose que les gens voient dans l’App Store, mais aussi fonctionnel puisqu’il doit apparaître sur l’écran d’un utilisateur après le téléchargement.

Lors de sa conception, traitez-le comme votre logo. Il doit être simple, accrocheur et facilement identifiable.

Elle doit également être cohérente avec la marque et le style établis dans l’application elle-même, tout en restant attrayante et en résonnant avec votre public.

Imagerie &amp ; Texte

A première vue, vous voulez que votre icône attire et captive les gens.

Pour attirer le public le plus large, utilisez des images et des symboles universellement reconnaissables. Par exemple, si vous avez créé un nouveau client de messagerie, utilisez le symbole d’une enveloppe au lieu d’une boîte aux lettres. Les enveloppes, pour la plupart, se ressemblent dans toutes les parties du monde, mais les boîtes aux lettres peuvent varier considérablement.

Faites également attention à la taille de l’icône de l’application. Avec le peu d’espace dont vous disposez pour travailler, limitez les détails au minimum. Des images ou même du texte trop chargés, par exemple, peuvent rapidement donner à votre icône un aspect encombré et éteindre votre public. Restez simple.

2. Nom de l’application

Bien que le nom de votre application puisse paraître évident, il y a quelques éléments clés à garder à l’esprit lorsque vous choisissez l’App Store.

Une fois que vous aurez choisi votre nom, vous voudrez vous y tenir. Le fait de changer fréquemment de liste d’App Store peut affecter votre autorité établie et abaisser votre rang.

Y compris les mots-clés

Selon MobileDevHQ, les noms d’applications qui comprennent des mots-clés sont 10,3 % plus élevés que ceux qui n’en contiennent pas. Il s’agit d’une optimisation de base pour les moteurs de recherche – ou dans ce cas, Optimisation de l’App Store (ASO).

Vous voulez que votre nom soit original et mémorable, mais à moins que votre marque ne soit déjà établie, ce n’est pas quelque chose que les gens vont taper dans une barre de recherche.

Dans cette optique, optimisez votre champ de nom comme vous le feriez pour votre « Titre de la page », en y incluant des mots clés ou des expressions pertinentes et ciblées.

63 % des utilisateurs d’iOS découvrent de nouvelles applications en naviguant de manière informelle et la recherche dans l’App Store, donc l’inclusion de ces mots clés aidera les utilisateurs à vous trouver et à identifier clairement ce que votre application fera pour eux.

Longueur

Alors que l’App Store d’Apple autorise un nom jusqu’à environ 75 caractèresEn fonction de l’appareil, seuls environ 25 à 50 apparaissent dans les résultats de recherche.

Cela étant dit, assurez-vous que le nom complet de votre application (et les mots clés les plus importants) ne dépasse pas la limite de 50 caractères afin d’être visible par tous les chercheurs.

HubSpot fait un travail fantastique à cet égard. Leur équipe a commencé par leur nom, puis a poursuivi avec leur mot-clé le plus important, « Inbound Marketing », afin que, quelle que soit la taille de l’écran, les acheteurs puissent le voir.

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Ils n’ont pas non plus gaspillé leur limite de caractères, y compris les mots clés « boîte de réception sociale », « SEO », « CRM » et « gestion des prospects ».

3. Description de l’application

La description de votre application est comme une « méta-description ». C’est là que vos acheteurs potentiels vous évaluent en tant que solution et déterminent finalement si vous valez leur clic (ou, dans ce cas, leur si précieux espace de nuage).

Contenu

Votre description doit vendre la valeur de votre application et dire aux gens pourquoi ils besoin sur ses concurrents. Il doit être direct, informatif et surtout persuasif.

Envisagez d’inclure des informations telles que :

  • Caractéristiques principales
  • Informations sur les prix et les plans
  • Contexte de l’entreprise
  • Preuve sociale (c’est-à-dire presse, prix, nombre élevé de téléchargements, etc.)

Mais vous devez aussi le faire, être concis.

Malgré une limite de 4000 caractères, seules 4 à 5 lignes de votre description apparaissent dans l’App Store avant d’être coupées par un lien « en savoir plus » :

App_-_Evernote_Description_iPhone App-Store-Optimization_-_Evernote_Description_iPad

Avec la faible durée d’attention actuelle, très peu de personnes cliquent pour lire votre description complète, alors donnez autant de valeur que possible à ces premières lignes.

Essayez de parler directement de la valeur que votre application apporte à l’utilisateur ou d’aborder un point douloureux comme Evernote fait :

« Evernote pour iPhone, iPad et Apple Watch est l’espace de travail moderne qui vous aide à être le plus productif possible. Vous êtes sur le chemin de quelque chose de grand – Evernote le où vous faites le travail pour y parvenir ».

Cette description vous indique exactement ce que vous pouvez attendre du téléchargement de la candidature, tout en montrant qu’elle comprend votre désir d’être efficace et organisé sur le terrain. Elle exploite aussi efficacement les mots clés « espace de travail » et « productif ».

Y compris les mots-clés

Comme le nom de votre application, assurez-vous d’inclure votre mots-clés ciblés dans la description de votre application. Ce domaine est le deuxième plus lourdement pondéré par l’algorithme d’Apple et négliger d’inclure des mots clés se reflétera en fin de compte dans votre classement.

Comme vous le feriez avec votre copie web, saupoudrez vos mots clés dans votre description pour qu’elle se lise naturellement.

Le « bourrage de mots-clés » ne sera pas seulement désagréable pour votre utilisateur, mais il ira également à l’encontre de votre rang et pourrait même entraîner la suspension de l’application.

4. Mots-clés de l’application

Comme les « méta-mots-clés », vos mots-clés dans l’App Store ne peuvent pas être vus par le public, mais sont très importants pour votre succès global de « recherche organique ».

Les mots que vous choisissez pour votre candidature doivent être deux choses : pertinent (concernant le secteur d’activité ou la tâche à laquelle votre application s’attaque) et populaire parmi les utilisateurs souhaités (couramment recherchés). Si ce n’est pas le cas, vous ne serez probablement pas trouvé par les personnes qui veulent, ont besoin et téléchargeront votre demande.

Le moyen le plus simple de découvrir les mots clés à cibler est de regarder vos principaux concurrents et la recherche de la personnalité de votre acheteur. Par exemple, si vous êtes une application de voyage, faites bien attention aux mots utilisés par AirBnb, TripAdvisor et Expedia, ainsi qu’à ce que les utilisateurs disent d’eux dans leurs commentaires.

Après les avoir choisis, utilisez un outil comme MobileDevHQ pour surveiller et suivre vos performances ainsi que celles de vos concurrents. Ces analyses vous aideront à améliorer vos mots clés et vos classements en fin de compte.

5. Captures d’écran de l’application

Dans l’App Store, les captures d’écran ont la priorité sur toutes les autres informations, et ce pour de bonnes raisons.

Les captures d’écran sont la représentation la plus vivante de ce que les gens vivent réellement lorsqu’ils utilisent votre application et souvent la plus influente.

Vos captures d’écran doivent présenter votre design sous le meilleur jour possible tout en donnant aux gens un aperçu réaliste de son interface utilisateur, de sa convivialité et de son expérience. Tout comme votre icône d’application, assurez-vous qu’elles sont propres, de haute qualité et cohérentes avec le style de l’application elle-même.

Pour tirer le meilleur parti de ce domaine dans l’App Store, présentez les fonctionnalités que les utilisateurs utiliseront le plus. En fonction du service ou de l’offre que vous proposez, cela peut inclure

  • Navigation principale / Tableau de bord
  • Flux d’actualités
  • Profil de l’utilisateur
  • Fonctionnalité de recherche
  • Intégration (comment il interagit avec iOS et d’autres applications)

Instagram est un brillant exemple de la façon d’aborder les captures d’écran dans l’App Store.

App-store-optimization_-_Instagram_Screenshots

Contrairement à beaucoup d’autres géants de l’application qui manipulent ou créent des graphiques avec leurs captures d’écran, Instagram ne fait pas dans la dentelle. Ils partagent des captures d’écran authentiques et réalistes de ce à quoi chaque fonction ressemble sur votre téléphone, de sorte qu’il n’y a pas de mystère ou de surprise indésirable après le téléchargement.

Comment obtenir plus d’utilisateurs

En fin de compte, à mesure que votre application sera téléchargée, elle naturellement monter en grade dans l’App Store, mais pour y arriver, il faut commencer à la case départ avec l’ASO.

L’optimisation conduit à un rang plus élevé. Un rang plus élevé entraîne une plus grande portée et, dans la plupart des cas, davantage de téléchargements, et ces téléchargements contribuent à augmenter encore votre rang.

Comme pour tous les moteurs de recherche, vos efforts peuvent prendre un certain temps avant de porter leurs fruits, mais une fois ce cycle enclenché, il n’y a pas de retour en arrière.

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