C’est le contenu le plus intéressant au monde (et voici pourquoi.)

Au moment où j’écris ces lignes, je suis la 211 639e personne la plus intéressante au monde.

Non, ce n’est pas un superlatif ridicule de lycée, mais un rang calculé qui m’a été donné par Dos EquisLe contenu interactif de l’exposition, le Indice intéressant.

En mars, Dos Equis a fait la une des journaux en retirant officiellement ses porte-parole, « L’homme le plus intéressant du monde », joué par l’acteur Jonathan Goldsmith.

Depuis lors, l’entreprise est restée bouche bée quant à savoir qui (ou quoi) prendra la place de Goldsmith, mais le 13 juin, elle comble temporairement le vide avec deux annonces numériques mettant en scène des célébrités, Erin Andrews et Luis Guzman, ainsi que l’indice d’intérêt.

Je ne veux pas m’étendre, mais l’Indice d’intérêt est le contenu de grande marque le plus intéressant que j’ai vu cette année. Pourquoi est-ce que je l’aime tant ? J’ai trois raisons principales.

Qu’est-ce que l’indice intéressant ?

Comme le décrit AdAgel’Indice d’intérêt est un outil du site Dos Equis qui permet aux utilisateurs de « …découvrir leur classement intéressant. L’indice est dérivé d’un algorithme qui efface les données Facebook d’une personne [(i.e. likes, “check ins,” events, etc.)] pour déterminer les notes d’originalité, de soif de connaissances, de mondanité et de sens de l’aventure ».

Ces données sont ensuite comparées à celles des utilisateurs du monde entier (y compris celles de vos amis Facebook qui ont utilisé l’outil) pour obtenir votre classement. En participant, vous êtes aussi automatiquement inscrit pour gagner des prix géniaux. (+1 pour la gamification, Dos Equis !)

Consultez l’index ici puis partagez votre rang avec moi dans la section des commentaires ci-dessous, mais souvenez-vous : l’outil est juste pour le plaisir et est vraiment conçu pour les personnes qui partagent tout sur elles-mêmes sur Facebook. Ne le prenez pas personnellement si votre rang n’est pas aussi élevé que vous le souhaiteriez !

Pourquoi c’est le contenu le plus intéressant au monde

J’ai toujours été impressionné par le marketing de Dos Equis (c’est-à-dire son La mascarade de VR à l’occasion du dernier Halloween), mais cet outil m’a rendu, ainsi que certains de mes coéquipiers d’IMPACT, encore plus enthousiaste que d’habitude.

Outre le fait qu’il garde la marque en tête pendant son accalmie marketing sans « l’homme le plus intéressant », l’indice d’intérêt a mis en évidence trois grandes choses en ce qui concerne le contenu moderne.

1. Le message résonne vraiment.

Dos Equis s’enorgueillit de ne pas être une bière comme les autres.

Il est exotique, sophistiqué, et même un peu mystérieux, donc il veut que ses buveurs ressentent la même chose. La marque veut que vous ayez l’impression que boire Dos Equis n’est pas seulement un choix de boisson, mais un choix de style de vie, et ce sentiment transparaît dans le message de cette campagne.

« Penser vous êtes intéressant ? Prouver it.”

interesting-index.gif

L’en-tête de l’outil et l’appel à l’action mettent le public au défi de se mobiliser et de montrer qu’il s’intègre dans la société d’élite de Dos Equis. Cette copie intelligente piquera la curiosité et créera un sentiment d’exclusivité qui trouvera une véritable résonance auprès de son public et donnera envie de participer.

(Sérieusement. Je ne bois même pas et je avait pour cliquer sur celui-ci).

2. Elle crée une expérience personnalisée.

J’en parle depuis un certain temps déjà, mais le marketing de contenu ne se limite plus aux articles de blog et aux livres électroniques.

Pour avoir un véritable impact sur le public et se démarquer de la concurrence, les marques doivent investir dans des contenus auxquels les gens doivent participer activement, plutôt que de se contenter de lire ou de regarder passivement. Le contenu doit offrir une « expérience » qui permet aux gens d’apporter une partie d’eux-mêmes et d’obtenir des informations personnalisées en conséquence.

Bien qu’il soit toujours important pour le référencement, le contenu écrit ne répond généralement pas aux besoins individuels de cette manière.

D’autre part, contenu interactif (tels que les calculatrices, les quiz, les sondages et les générateurs), permettent aux gens d’obtenir des informations qui leur sont propres. Cette personnalisation attire davantage l’attention que le contenu générique passif et entraîne 2x le nombre de conversions.

C’est pourquoi l’indice intéressant est si efficace.

Dans l’outil, il n’y a pas deux profils identiques. Chacun reçoit son propre numéro, un titre de style Dos Equis, des statistiques détaillées sur son profil Facebook (y compris le nombre d’événements auxquels il participe, le nombre moyen de personnes qui « aiment » leurs photos, etc.

Voici quelques-unes des informations ludiques que j’ai trouvées sur le mien :

index des taux d'intérêt2.png

index des taux d'intérêt3.gif

Chaque expérience d’utilisation de l’outil est adaptée à l’utilisateur individuel. Il se sent spécial, comme si le contenu avait été créé pour lui, ce qui le rend d’autant plus « délicieux ». Plus l’expérience d’une personne avec votre marque est agréable, plus elle est susceptible de la partager et de faire passer le message.

Voici quelques exemples supplémentaires de l’IMPACT pour vous montrer à quel point l’outil peut être original :

index des taux d'intérêt5.png

index des taux d'intérêt6.png

index des taux d'intérêt7.png

index des taux d'intérêt8.png

3. C’est extrêmement partageable.

Je ne partage pas toujours les campagnes de marketing sur Facebook, mais quand je le fais, Je partage le meilleur — et c’était l’un d’entre eux.

La principale raison pour laquelle j’aime l’indice intéressant est qu’il est social.

Non seulement les utilisateurs doivent se connecter avec leur compte Facebook pour participer, mais ils sont aussi automatiquement classés par rapport à leurs amis participants.

Alors que le classement mondial est ici la grande force d’attraction de son message, la comparaison avec les amis crée un sentiment de compétition et un désir de partage.

Si vous partagez, il est probable qu’un plus grand nombre de vos amis visiteront le site, mettant à jour votre profil pour y inclure des comparaisons avec eux et peut-être même améliorer votre classement. (Sans oublier de donner à Dos Equis une tonne de trafic social).

index des taux d'intérêt4.png

Les outils qui offrent un aperçu plus approfondi ou une nouvelle perspective sur la vie de quelqu’un, comme celui-ci, sont extrêmement partageables. Plus les gens sont incités à partager votre contenu, plus votre marque a de chances d’être trouvée par de nouveaux acheteurs potentiels.

Clé à emporter

Avec cet outil ludique et indéniablement divertissant, Dos Equis a créé un moyen efficace de générer du trafic sur son site web, de se présenter à de nouveaux acheteurs, de s’engager auprès de leur public sur les médias sociaux et de promouvoir subtilement son produit.

Prenez une page de « Dos Equis » et réfléchissez à la manière d’utiliser un contenu interactif pour faire de même pour votre marque. Bien que cela puisse être un peu compliqué pour les petites ou moyennes entreprises, il existe un certain nombre de sociétés comme SnapApp, Ceros, Playbuzzet Ion interactifpour vous aider à démarrer.

Explorez vos options et comme toujours, Restez assoiffés, mes amis.

Crédit photo : Pato Garza (Licence)

Les commentaires sont fermés.

Share via
Copy link
Powered by Social Snap