7 excellents exemples d’alignement de la copie du CTA sur votre valeur pour obtenir plus de clics

alignement - cta - copie - en vedetteIl n’est jamais facile de choisir la bonne copie d’un CTA. Vous pouvez passer une heure à rédiger un contenu, mais vous pouvez ensuite taper négligemment « soumettre » ou « continuer » sur votre CTA.

Pourquoi quelqu’un cliquerait-il sur votre CTA si cela ne l’intéresse pas et ne l’apaise pas ?

Rédigez un texte étonnant sur le CTA et obtenez plus de clics en l’alignant sur votre proposition de valeur. Vous voulez que les visiteurs de votre site prennent des mesures, n’est-ce pas ? Choisissez un verbe qui illustre ce que vous pouvez réaliser pour le visiteur, la valeur que vous lui offrez et faites en sorte que vos CTA en soient le reflet.

Selon les termes de Le Michael Aagaard de UnbounceLorsque le prospect doit se décider, c’est avec la copie elle-même qu’il va interagir. Faites-en quelque chose avec lequel ils veulent interagir. Si l’action est indésirable, ils seront beaucoup moins enclins à cliquer.

C’est bien documenté que vous devez avoir un parcours cohérent : autour d’une offre, d’un téléchargement, d’une page d’inscription, et de votre site en général. Vos boutons CTA en font partie intégrante. Voici quelques exemples d’entreprises qui le font bien et qui utilisent leurs CTA pour stimuler la conversion de leurs produits et services.

1. Cladwell

« Générez votre garde-robe personnalisée »

7-exemples de copie de l'alignement avec votre valeur pour obtenir plus de clics

Comment ils ont bien fait les choses : Cladwell fait ce que son bouton promet. Elle génère une garde-robe personnalisée pour ses membres à l’aide d’un algorithme spécialisé. La copie ne tient pas compte des styles, de l’apparence, des couleurs et de tous les autres aspects des vêtements, mais se concentre plutôt sur la garde-robe.

Les clients de Cladwell n’ont jamais la tâche facile pour choisir des vêtements, et ils n’ont peut-être pas la prévoyance de prévoir une tenue – sans parler d’une garde-robe. Choisir une garde-robe est une tâche ardue, mais que les visiteurs peuvent surmonter avec Cladwell en un seul clic.

2. EOS dans le monde

« Vérifiez la force de votre entreprise »

7-exemples de copie de l'alignement avec votre valeur pour obtenir plus de clics

Comment ils ont bien fait les choses : La copie du CTA que vous voyez ici m’oblige à réfléchir à une chose à laquelle je n’avais peut-être pas pensé auparavant : la force de mon entreprise. Il n’approfondit pas les détails (ceux qui suivent EOS savent que le programme comporte six éléments clés), mais force plutôt les pensées du lecteur à se pencher sur la valeur réelle de l’entreprise.

Bien que la page d’accueil à laquelle ce bouton vous mène soit celle du bilan organisationnel, le bouton sonde directement les points sensibles des entrepreneurs et des cadres qui n’ont pas une solide connaissance des forces et des faiblesses de leur organisation. En appuyant sur les bons boutons émotionnels, EOS incite leurs prospects à faire de même.

3. Shopify

« Créez votre magasin »

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Comment ils ont bien fait les choses : Je suis venu ici pour créer un magasin de commerce électronique, et je suis venu ici pour le créer maintenant. Ce bouton me dit exactement ce que je vais obtenir de Shopify, et donne l’impression qu’un magasin en ligne est extrêmement simple à mettre en place. Les 14 jours d’essai et la facilité avec laquelle je peux commencer me donnent envie d’essayer.

4. Kickstarter

« Soutenez ce projet »

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Comment ils ont bien fait les choses : L’objectif de cette page est très clair : s’engager à soutenir un certain projet. Je suis venu sur ce site parce que je voulais explorer de nouvelles idées innovantes et soutenir une cause en laquelle je crois.

Je ne « paie » pas, je ne « donne » pas, je soutiens les créateurs du projet qui ont mis leur sang, leur sueur et leurs larmes dans cette campagne. L’équipe derrière ce projet a besoin de mon aide – et la façon la plus efficace d’aider est de les soutenir en appuyant sur ce bouton vert.

5. CrazyEgg

« Montrez-moi ma carte de chaleur »

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Comment ils ont bien fait les choses : Ce bouton me dit exactement ce que je vais obtenir après avoir cliqué dessus : une carte thermique de mon site web. Je veux savoir pourquoi mes visiteurs partent, d’où ils partent et ce qu’ils ont fait avant de partir. En me donnant ce que j’attends d’une manière claire et directe, CrazyEgg augmente les chances que j’apprécie leur service et que je devienne un client payant.

Le client idéal de CrazyEgg est quelqu’un qui veut connaître la meilleure façon de suivre ce que font ses utilisateurs, de réduire les taux de rebond et d’augmenter les taux de conversion. En vous montrant une carte de chaleur de votre site web, vous pouvez savoir exactement comment se passe tout ce jazz.

6. HelloBonsai

« Créer un contrat »

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Comment ils ont bien fait les choses : Si je suis un indépendant et que je ne sais pas comment établir un contrat, je vais adorer une façon de créer un contrat simple et sûr.

Bien que je doive entrer mes informations et créer un compte, le verbe utilisé ici est « créer », ce qui trouvera un écho auprès des concepteurs et des développeurs – le principal marché cible de HelloBonsai.

Si je ne sais pas à quoi ressemble un contrat, je vais certainement vouloir voir à quoi il ressemble avant de tenter d’en créer un moi-même. Avec un contenu minimal, HelloBonsai a trouvé un moyen de répondre aux objections et aux curiosités de ses clients potentiels et de leur donner un moyen d’agir.

7. ProductHunt

« Awesome Drone Products » (en anglais)

ProductHunt toujours a un parcours clair et cohérent lorsqu’il s’agit de son marketing entrant. .

Dans le sujet de leur courriel : Produits pour drones géniauxà l’intérieur du bouton :

…à la page à laquelle il vous amène :


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Comment ils ont bien fait les choses : La chasse aux produits ne s’écarte jamais du sujet traité. Il s’agit toujours de drones ; il n’y a pas d’appât et d’interrupteur. De l’objet du courriel jusqu’au site web, vous obtenez exactement ce qu’ils ont promis et ce à quoi vous vous attendiez – et en gros, tout ce qu’un amateur de drones pourrait vouloir. .

Bien que cela n’encourage pas une action particulière, sa cohérence ferme toutes les portes du couloir sauf une et vous amène directement dans la confiserie. Amateur de drones dans un magasin de drones ?

C’est un excellent exemple de ciblage. Si vous avez un drone ou si vous vous intéressez à lui, il y a de fortes chances que vous cliquiez et regardiez un (ou plusieurs) des sites web sur cette page. Une fois que ce courriel a suffisamment de données pour suivre les taux d’ouverture et de clics, ProductHunt a une excellente idée du nombre d’abonnés intéressés par les drones, et peut utiliser ces informations pour un ciblage plus poussé.

Ce que vous pouvez faire dès maintenant

Alignez votre copie du CTA avec votre proposition de valeur ! Votre proposition de valeur doit être courte et concise, et offrir à vos personnages un moyen efficace de résoudre leurs problèmes et de combattre leurs craintes. Transformez-la en une action qu’ils peuvent réaliser sur votre site web, et vous générerez des prospects hautement qualifiés en un rien de temps.

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