7 conseils de conception pour améliorer radicalement les conversions de la page d’accueil

7-conseils pour améliorer radicalement la page d'accueilVotre page d’accueil ne se transforme donc pas comme vous le pensiez ou le souhaitiez ?

Nous avons récemment redessiné une page d’accueil pour l’un de nos clients, PeopleDoc, en gardant ce même défi à l’esprit. Nous voulions créer la meilleure solution possible pour leur industrie. Pour ce faire, nous avons dû analyser quelques éléments clés différents sur leur page. Nous devions le faire :

  • Mettre en place un cheminement facilement navigable pour l’utilisateur dans la page

  • Trouver un moyen d’inclure une vidéo attrayante dans leur héros pour présenter leur logiciel

  • Concevoir un moyen de présenter des statistiques pertinentes pour leurs acheteurs

  • Présenter des preuves sociales fiables

  • Trouvez un moyen de les convertir facilement, quel que soit l’endroit où ils se trouvent sur la page.

Voici comment nous l’avons fait !

1. donner une orientation claire/créer un flux d’utilisateurs facile

Ayez un message clair et concis dès le départ. Optimisez votre proposition de valeur !

On peut dire que l’élément le plus important pour faire une bonne première impression est le support de valeur. Concevez-le de manière à ce qu’il soit facile à comprendre, concis, afin que l’utilisateur sache exactement ce que vous pouvez faire pour lui, et veillez à ce qu’il soit suffisamment visible pour être remarqué précisément au moment du chargement de la page.

2. N’encombrez pas la page avec des éléments inutiles.

Décidez de ce qui fonctionne en gardant l’objectif à l’esprit. Gardez vos personnalités à l’esprit et supprimez le reste !

C’est beaucoup plus facile à dire qu’à faire. La plupart des cas que j’ai rencontrés dans le cadre d’une refonte ou d’une nouvelle conception de site sont des cas où l’on a tendance à entasser tous les contenus et éléments au-dessus du pli.

C’était peut-être une bonne pratique dans le passé, mais aujourd’hui, les utilisateurs, jeunes et vieux, savent (et s’attendent) à faire défiler les pages une fois qu’ils y ont atterri. En gardant cela à l’esprit, l’objectif doit être d’organiser l' »histoire » de votre page de manière à ce que votre public cible prenne plaisir à passer devant le héros.

3. Concevoir en pensant à l’utilisateur.

(qui nous sommes -&gt ; comment nous pouvons vous aider -&gt ; voici d’autres personnes que nous avons aidées -&gt ; commençons !)

Comme je le disais, gardez votre utilisateur à l’esprit lorsque vous structurez le contenu de votre site. Essayez d’imaginer quelles seraient les informations les plus importantes et assurez-vous qu’ils puissent y accéder facilement une fois qu’ils ont atterri sur la page.

4. Utilisez une vidéo !

Les vidéos ont montré que la conversion était de 70 % supérieure à celle des autres.

Lorsque cela est pertinent ou possible, utilisez une vidéo. Une étude réalisée par des professionnels du marketing montre que le simple fait de mettre une vidéo peut augmenter considérablement votre taux de conversion. C’est très simple !

Voici quelques conseils pour la création de votre vidéo :

  • Ne pas dépasser 2 minutes

  • Utilisez des visuels et des images. Si votre vidéo se compose uniquement de statistiques, de chiffres et de graphiques, vous n’utilisez pas le support à son plein potentiel.

  • Faites-leur le discours de l’ascenseur, et non la présentation d’une heure de vos tableaux de croissance et de vos diagrammes financiers. Ce genre de vidéo est utile ailleurs que sur votre page d’accueil.

Dans l’ensemble, faites en sorte que votre vidéo soit informative, mais courte et pertinente. Soyez bref et concis, croyez-moi. Il sera plus facile de faire (moins cher) et il est beaucoup plus facile pour votre utilisateur de digérer une courte vidéo qu’une longue.

5. Montrer les statistiques qui se rapportent à la les points douloureux de la personne

Afficher des statistiques qui se rapportent réellement à l’utilisateur

Cela signifie qu’il faut montrer uniquement les statistiques que l’utilisateur trouvera utiles. Encore une fois, ils ne se soucient pas vraiment de l’argent que vous avez gagné l’année dernière. Ce qu’ils veulent vraiment, c’est savoir comment vous avez aidé les gens dans le passé et comment vous pouvez les aider à l’avenir.

Aussi, n’oubliez pas d’être honnête. C’est très important. Ne mentez pas à votre public en falsifiant ou en exagérant les statistiques. Cela pourrait non seulement nuire à votre crédibilité dans la rue, mais aussi à vos initiatives visant à gagner la confiance du public.

6. Fournir des preuves sociales fiables

Encore une fois, ne mentez pas. Mettez exactement ce que votre généreux client vous a fourni comme témoignage. Il s’agit simplement de montrer que votre service ou logiciel est réellement utilisé dans la vie réelle et qu’il donne des résultats concrets pour des personnes réelles. Les vraies personnes ne sont parfois pas douées pour les témoignages. *haussement d’épaules

7. Positionnez un moyen de conversion à n’importe quel endroit de la page

Avoir un CTA dans l’en-tête/héros

Donner un moyen clair de se convertir est sans doute une évidence, mais on l’oublie si souvent. Donnez à l’utilisateur un moyen évident de convertir en haut de votre page.

Voici quelques conseils :

  • Utilisez des couleurs contrastées pour votre offre ci-dessous l’entonnoir

  • Utilisez un vrai verbiage lors de la création du bouton

  • Positionnez-le de manière à ce qu’il soit en deuxième position sur la pile hiérarchique. (Juste après la proposition de valeur)

  • Utilisez un navigateur autocollant pour donner à l’utilisateur un moyen de se convertir

Ce que nous avons constaté en convertissant les utilisateurs sur les pages d’accueil, c’est que le fait de leur donner un CTA évident qui leur reste en mémoire à n’importe quel endroit de la page leur permet de prendre des mesures lorsqu’ils sont prêts.

  • Afficher le CTA BOFU en bas de page

L’idée ici est de faire en sorte que le CTA soit accessible de n’importe où, mais sans être submergé par lui.

Par exemple, afin de ne pas être écrasant pour l’utilisateur, dans le cas ci-dessus, nous avons inclus le CTA dans la proposition de valeur. Après le défilement, elle se trouve dans la navigation fixe, et enfin, une fois que l’utilisateur atteint le pied de page, la navigation s’éloigne en révélant l’ECC dans le pied de page.

Il crée une interaction agréable pour l’utilisateur lorsqu’il fait défiler les pages et, en supprimant simplement des éléments et en ajoutant des éléments, il génère un focus exactement là où nous voulons qu’il soit.

Clé à emporter

Si vous avez des difficultés à faire convertir vos utilisateurs sur votre page d’accueil, gardez donc ces conseils à l’esprit. Si vous avez des questions, nous serons ravis de vous aider. Parlez-nous ou soumettez votre site à notre Renversement du site web.


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