13 Rôles cruciaux à prendre en compte lors de la création d’un département marketing

Le marketing est un élément crucial de toute entreprise prospère, et même les petites entreprises en démarrage devront commencer à mettre en place leur service de marketing dès que possible. Toutefois, certains rôles de marketing sont plus critiques que d’autres pour la réussite de votre entreprise. Pour vous aider à déterminer quel rôle vous devez engager en premier lieu, 13 experts du Conseil des jeunes entrepreneurs (Young Entrepreneur Council, YEC) répondent à la question suivante :

« Lorsque vous créez une division marketing pour votre entreprise, quel est le premier rôle/position important que vous devriez engager, et pourquoi ?

Prenez en compte leurs suggestions pour vous aider à déterminer le bon premier contrat de marketing pour votre entreprise.



1. Analyste de données

« Le premier poste important que j’embaucherais pour mon équipe de marketing est celui d’analyste de données. Ce poste est comme le cœur du département marketing et peut nous aider à rassembler des informations sur le scénario marketing actuel. Le fait de savoir cela nous aidera à comprendre ce qui se passe dans le monde du marketing et à élaborer une stratégie plus puissante pour combattre nos concurrents ». ~ Thomas Griffin, OptinMonster

2. Analyste SEO

« Pour mon équipe de marketing, j’engagerais certainement d’abord un analyste SEO. C’est un poste important qui permet de travailler en étroite collaboration avec le reste de l’équipe pour que notre entreprise figure dans les premiers résultats de recherche de Google et pour augmenter le trafic sur nos sites web ». ~ Josh Kohlbach, Wholesale Suite

3. Concepteur graphique

« Tous les rôles au sein du marketing représentent un élément important pour démarrer efficacement le processus. Cependant, un graphiste serait mon premier choix, car c’est lui qui donnera forme aux principales idées que vous avez pour le développement d’une marque. Plus tard, engagez une personne qui sera responsable du contenu. Ce sont deux aspects fondamentaux du marketing et ils doivent être parfaitement combinés pour réussir ». ~ Kevin Leyes, Leyes Media &amp ; VVS, par Leyes Empire

4. Chef de produit

« Un chef de produit est un poste utile à engager en premier lieu pour votre département marketing. Un chef de produit est responsable de la stratégie du produit, y compris de la vision et du développement. Il travaille avec les autres départements pour s’assurer que les produits que votre marque crée sont demandés par le marché et qu’ils seront bien accueillis par les clients ». ~ Stephanie Wells, Formidable Formidable

5. Expert en stratégie de marque

« Je pense que l’une des premières personnes à embaucher pour un département marketing est quelqu’un qui a une solide expérience des marques. Une personne qui comprend le fonctionnement d’une marque peut prendre vos objectifs et informer clairement mais largement de la direction que prend votre marque. Ensuite, lorsque vous engagez des rédacteurs de contenu, des spécialistes des médias sociaux et d’autres personnes, ils auront des directives qui orientent leur travail et le rendent cohérent ». ~ Syed Balkhi, WPBeginner

6. Responsable de la création

« Je vous suggère d’engager un responsable créatif pour vous aider à définir l’orientation de votre marketing. Il est essentiel de remplir ce rôle en premier lieu, car vous n’aurez peut-être pas besoin d’autant de personnes que vous le pensiez dans votre division marketing. Un lead créatif peut vous aider à déterminer le nombre de personnes dont vous aurez besoin pour concrétiser votre plan marketing, ce qui vous permettra de pourvoir plus facilement d’autres postes ». ~ Chris Christoff, MonsterInsights

7. Directeur de la rédaction

« Il est important d’avoir un directeur de la rédaction à bord en tant que responsable du contenu. Un directeur éditorial veille à ce que votre marque dispose d’un plan de contenu qui permettra, entre autres, d’augmenter le trafic, d’étoffer votre liste de diffusion et de générer des ventes. En l’engageant en premier, vous permettez à votre entreprise de partir du sommet et de descendre vers la base ». ~ Jared Atchison, WPForms

8. Expert en marketing de contenu

« Si vous dirigez une startup, votre première embauche devrait être un expert en marketing de contenu et en promotion biologique. Vous voulez quelqu’un qui est un formidable conteur d’histoires. Vous voulez quelqu’un qui sait gagner une presse libre. Si, en revanche, vous avez un budget plus important et des objectifs plus ambitieux, vous voulez engager quelqu’un qui a prouvé qu’il peut construire, gérer et diriger une équipe ». ~ Ben Landers, Blue Corona

9. Génération de la demande Commercialisateur

« La première embauche de marketing qu’une entreprise devrait faire est celle d’un commercialisateur qui génère la demande. Les spécialistes du marketing de la génération de la demande comprennent que le marketing doit porter un sac et apporter des revenus au résultat final. La première embauche de marketing donne le ton entre les équipes de marketing et de vente, et un professionnel de la génération de la demande définira le rôle du marketing de manière appropriée – pour conduire les pistes qui se convertissent en résultat net ». ~ Kara Brown, LeadCoverage

10. Généraliste en marketing

« Votre première embauche en marketing devrait être un généraliste du marketing, quelqu’un qui connaît tous les canaux de commercialisation. Il n’est pas nécessaire qu’il soit un expert d’un canal spécifique, mais quelqu’un qui peut au moins opérer dans ces canaux. Au fur et à mesure de votre croissance, vous pourrez alors engager des spécialistes capables d’optimiser ces canaux spécifiques ». ~ Jared Brown, Tâches du personnel

11. Stratégiste en marketing

« Un rôle ou un poste important à engager en premier lieu lors de la création d’une division marketing est celui de stratège en marketing. Il est important d’avoir un public cible très clair pour votre entreprise, les canaux de communication qui seront utilisés et les messages clés. À partir de là, vous pouvez constituer une équipe autour du stratège en marketing afin de construire ce que vous et votre équipe avez prévu ». ~ Alfredo Atanacio, Uassist.ME

12. Commercialisateur ayant une expérience de la vente

« Engagez un commercial qui sait comment vendre et qui peut penser à l’arrière-plan à partir de la clôture. Un marketing efficace consiste à comprendre et à inverser le parcours du client vers votre produit ou service, puis à générer une prise de conscience et des voies d’opportunité à cette fin. Toute position de base du marketing doit équilibrer et construire à la fois la croissance de la marque et les initiatives d’activation des ventes ». ~ Magnus Simonarson, Consultwebs

13. Directeur du marketing ayant une expérience de la gestion

« Je chercherais à engager un directeur du marketing ayant une expérience préalable de la gestion d’une équipe. Assurez-vous qu’il possède une expérience pratique dans les domaines sur lesquels vous voulez qu’il se concentre. Par exemple, si vous comptez vous concentrer sur les médias payants pour vous développer, engagez une personne ayant une expérience préalable de la gestion de gros budgets sur Google Ads et Facebook Ads. Chargez ensuite cette personne de recruter l’équipe, avec votre contribution et votre implication ». ~ David Boehl, GoLastMinute

Image : Photos du dépôt


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